逛大集買年貨熱熱鬧鬧迎新春,全家人一起開開心心吃年夜飯,貼春聯(lián)祈愿和和美美新一年……在傳統(tǒng)年俗中,年味無處不在。如今,隨著智能手機(jī)的普及和社交媒體的興起,人們不僅體驗(yàn)?zāi)晡?更是制造年味、記錄年味、分享年味。
1月10日-31日,快手潮流生活聯(lián)合京東手機(jī),共同發(fā)起“鏡頭里的年味”活動,攜手@小甲同學(xué)、@馬寶兒BoA、@一只靜豬豬 等眾多快手特色達(dá)人,邀請全國老鐵一起分享新春年味照片,用手機(jī)記錄紅火中國年,在升騰的煙火氣中鎖定濃濃“新年味”。
多垂類達(dá)人齊分享“新年味”,全民共創(chuàng)記錄紅火中國年
在本次“鏡頭里的年味”活動中,3位快手達(dá)人@小甲同學(xué)、@馬寶兒BoA、@一只靜豬豬 作為年味記錄官,率先發(fā)起活動,聯(lián)動美食、美妝、攝影、穿搭、非遺等多垂類快手達(dá)人,邀請平臺用戶共同參與,一起分享春節(jié)期間吃美食、逛大集、買年貨、過年妝造、新年出游、歡聚玩樂等每一個美好的年味時刻。
過大年,絕對少不了家鄉(xiāng)美食。@小甲同學(xué) 特別邀請河南大廚做了紅燒肉、燴菜等18道年夜菜,和公司的小伙伴們一起回味家鄉(xiāng)味道,提前過大年。一口炸丸子入口,小甲驚嘆,“和我媽做的一個味兒,是我媽開供應(yīng)店了嗎?”在吃團(tuán)圓飯的同時,大家還一同貼春聯(lián)、拍合照、包餃子、發(fā)紅包,濃濃年味撲面而來。
新年畫新妝,添福更添運(yùn)。@馬寶兒BoA 帶來春節(jié)妝容教學(xué),用鏡頭記錄下暢游秦淮燈會的年味時刻,在璀璨奪目、流光溢彩的各式各樣彩燈前,拍出新春大片,也借此祝大家在蛇年平安順?biāo)臁⑸钍聵I(yè)蒸蒸日上。
春節(jié)拍張全家福,滿滿的幸福感與團(tuán)圓味。@一只靜豬豬 分享了一家三口拍新年大片的幕后故事,家中的“小孩姐”提前畫好拍大片的動作,拍照時動作一套一套的,讓媽媽連連夸贊“動作絕了”“好好看哦”,關(guān)于乙巳蛇年新春的美好年味回憶在這一刻被定格。
為了讓大家能輕松拍出新春美照,快手眾多攝影達(dá)人齊“出招”。@鐘小棵 教大家蛇年長高創(chuàng)意拍照技巧,變身“世界上腿最長的人”;@Soso 開課教學(xué)過年拍照姿勢,和春聯(lián)一起合影秒出片;跟著@卡卡寶貝貝 的視頻,大家都能在家0成本拍出新年煙花大片;@教你拍照的炫奇 分享新春自拍技巧,再也不用擔(dān)心大小臉明顯、左右不對稱和側(cè)面雙下巴;@秋秋脾氣好 用快手鐵鍋燉禮盒玩偶,在家拍出大片質(zhì)感、年味滿滿的春節(jié)照片。
過年不僅照片要拍得美,人也要美。@小魚海棠 的女生過年穿搭指南,一次性帶來10套不同風(fēng)格的新年“戰(zhàn)袍”,讓高矮胖瘦各種體型的女生都能漂漂亮亮回家過年;@安七七吖ya 手把手教學(xué)白蛇妝造,用國風(fēng)美學(xué)和現(xiàn)代時尚,演繹蛇年的獨(dú)特年味氛圍感;@陶鹿鹿呀 將非遺絨花與新年煙花結(jié)合,制作出充滿春節(jié)氛圍的發(fā)簪,開啟紅紅火火新一年。
隨著“鏡頭里的年味”活動在快手的全面開啟,除了眾多達(dá)人紛紛發(fā)布年味視頻外,快手用戶也積極參與#鏡頭里的年味 話題活動,用手機(jī)拍下自己覺得有年味的照片并分享在平臺上。活動為蛇年春節(jié)增添濃濃年味的同時,用戶還有機(jī)會贏得多種年貨好禮,收獲新春的福氣與好運(yùn)。
聚合豐富多元內(nèi)容及達(dá)人,強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接
多年來,依托平臺獨(dú)具特色的春節(jié)內(nèi)容矩陣和互動玩法,快手成為最富有年味和煙火氣的社區(qū),由此也為品牌創(chuàng)造更豐富多元的營銷場景。結(jié)合“新年味”社會議題及快手平臺春節(jié)返鄉(xiāng)與旅游人群消費(fèi)洞察,京東手機(jī)此次以快手站內(nèi)濃郁年味氛圍為基礎(chǔ),以“曬年味互動話題+多圈層達(dá)人矩陣”為核心,激發(fā)用戶參與興趣及情感共鳴,實(shí)現(xiàn)品牌和用戶之間更深層次的連接,與快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)成“1+1>2”的營銷效果。
活動中,京東手機(jī)通過與快手美食、美妝等多垂類達(dá)人合作,廣泛覆蓋年夜飯、換新裝等春節(jié)年味場景,不僅利用達(dá)人強(qiáng)大的影響力和內(nèi)容力,快速放大品牌聲量,進(jìn)行深度種草,持續(xù)向用戶透傳“過年換手機(jī)上京東,用國家補(bǔ)貼,立享85折”,還通過達(dá)人視頻下方鏈接跳轉(zhuǎn)京東手機(jī)年貨節(jié)的玩法,高效促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
在此基礎(chǔ)上,京東手機(jī)進(jìn)一步借助快手提供的活動專題頁、話題頁、快手官號等豐富資源矩陣,實(shí)現(xiàn)曝光度和話題度不斷攀升。雙方聯(lián)合打造的活動TVC,更是從“年味越來越淡了嗎”議題切入,通過達(dá)人年味視頻和年俗文化活動混剪,溫暖呈現(xiàn)人們共同“制造年味”的新圖景,喚醒大家拿起手機(jī)記錄多種多樣“新年味”的情緒共鳴,自然地將品牌信息融入滿滿煙火氣和濃濃“新年味”之中。
2025年春節(jié),快手通過“鏡頭里的年味”活動,不僅用極具煙火氣的內(nèi)容,讓年味愈加濃厚,營造新春佳節(jié)熱鬧氛圍,助力傳統(tǒng)年俗文化傳承,還為用戶帶來了更有趣的過年互動玩法,增加更多的歡樂和驚喜,同時也幫助品牌在陪伴用戶歡喜過大年的過程中,高效打開春節(jié)營銷增長新空間。
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