春節作為年度重磅營銷節點，是企業拉近與消費者距離，實現口碑與銷量雙增長的好時機。春節期間，百度伴飛基于場域、經營、連接三?能?，以原生內容為觸點，用智能服務做承接，靠生成式創意和投放連接兩者，驅動營銷與經營，給春節AI營銷帶來了體系化的新能力，助力企業輕松實現生意大賺。

開拓春節營銷新場域，廣闊空間帶來全新增長

百度伴飛為企業帶來更廣闊的營銷場域。在短劇、游戲、小說等領域，企業可以借助優質的內容，獲取更大的營銷空間。春節期間，家庭團聚，短劇、游戲、短視頻等需求大增。以短劇行業為例，百度視頻信息流、短劇頻道頁、短劇活動頁等豐富的場域，為短劇內容的分發提供了廣闊舞臺，既滿足了用戶節日期間的娛樂需求，又為版權方創造了更多商業機會。據統計，春節期間，超八成春節TOP100熱門短劇通過百度伴飛進行投放。百度伴飛助力版權方獲取豐富流量，實現轉化閉環，帶動單劇日均消費提升240%。以九州文化為例，作為短劇行業的重要版權方，每月產出上百部短劇，其中包括多部全網爆款。百度伴飛有效帶動了九州優質劇快速擴量，實現最大化爆款劇收益目標。春節期間，其爆款劇《猶為離人照落花》轉化量環比節前一周提高80%，遠高于行業平均水平。

百度伴飛也通過智能問答、筆記內容，以及信息聚合的方式，深度挖掘并滿足用戶在春節期間的特定需求，鼓勵商家提供高質量的信息和內容，解決未被滿足的用戶需求，同時獲取增量商業機會，給用戶和商家兩端都帶來更好的體驗。

以王老吉為例，百度伴飛為王老吉提供了全新的營銷解決方案，王老吉聯合百度用AI加『吉』，聚焦拜年、團聚等新春核心場景，并通過智能問答+筆記形式，高效滿足用戶需求，也為品牌進一步拓展商業空間。在百度伴飛首個整合營銷案例中，百度伴飛用更廣闊的營銷場域、更優質的經營和更簡單的連接，為王老吉提供了多樣化的、可以運用于實戰的AI能力，將品牌AI賦能推向新高度。

春節是旅游消費旺季，也是商家推新線路、搞促銷的黃金時期。據統計，春節期間全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；其中百度用戶搜索旅游需求環比增長6%，用戶搜索意圖主要集中在找景點、找目的地、找知識，占比超70%。百度伴飛推出文旅行業全新解決方案——城市名片智能體，依托百度搜索流量，通過百度文心大模型與城市/景區官方合作共創，為用戶提供官方、權威的服務，覆蓋從種草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地實現高品質品牌宣傳。以長春城市名片智能體為例，用戶在百度搜索相關信息時，智能體入口會出現在搜索結果的首位，直觀展示當地風采，讓更多人了解長春冰雪旅游的魅力。同時，城市名片智能體可實現7×24小時隨時響應，在用戶搜索相關內容時給予精準回復，并通過多輪對話和AIGC趣味玩法，持續激發互動意愿、強化用戶心智，提供景點導覽、行程規劃、出行貼士等定制化服務，還能一鍵跳轉到智能體界面，獲得更精準的服務。

人手短缺商家“不慌”，數字人、商家智能體助陣春節錯峰搶量

生成式AI打開了更廣闊的商業空間，在新空間中，商家智能體、數字人直播等則成為與之匹配的經營承接，輪番助陣商家春節錯峰搶量。

春節期間，商家往往面臨人手短缺的困境，而相關市場需求卻在此期間大幅增長，商家智能體能夠7×24小時高質量響應，為商家助陣春節營銷。智能體有感知、記憶、規劃、行動的能力，不僅能夠執行復雜任務，還能進行細致入微的對話，理解用戶的意圖和行為模式。今年春節，百度商家智能體基于大模型底層能力、行業數據和廣告主私域知識的訓練，推出了春節定制“對話策略+樣式”。據悉，春節期間，百度商家智能體每日對話輪次超350萬，助力商家收入增長超3成。其中，廣西品房閣房地產營銷策劃有限公司利用商家智能體化身“金牌銷售員”，幫助客戶前期答疑及無效過濾，篩出高意向用戶后再由人工跟進，平均轉化率提升了33%。

在今年春節的營銷盛宴中，數字人已成為不可或缺的一環。通過線索數字人直播，春節期間累計開播超3000場，助力客戶線索量提升。例如，教育客戶長輕，全面擁抱數字人直播技術，節前將直播間數量提升50%，春節期間百分百采用數字?直播，成功吸引近30萬?戶進?直播間觀看，轉化客戶線索量增長超過30%。

讓連接更簡單，新春內容生產、營銷投放雙提效

生成式AI帶來了信息與內容的更廣闊空間，智能體、數字人也帶來了更好的體驗，在新空間中，百度伴飛以創意平臺和投放平臺全流程賦能，幫助企業在新空間擁抱新增量。特別是在春節這一營銷黃金期，面對商家普遍面臨的搶量難題、節日期間無人盯盤等實際痛點，眾多中小企業雖然擁有強烈的線上營銷需求，卻往往因經驗不足、創意匱乏、人力有限、資源緊張等問題，難以在線上營銷中取得理想效果。

針對上述場景，百度伴飛創意平臺擎舵能夠一鍵生成圖文和視頻筆記，以及短劇的高光片段和講解視頻，并能根據不同受眾智能定制最合適的海報。春節期間，創意平臺推出了數百套春節主題模板，涵蓋了視頻、圖片等多種模態內容，廣泛涉及國學、教育、生活服務、短劇等多個行業，累計使用春節主題模板生產素材超2萬，幫助企業輕松實現優質內容生產。同時，春節期間為商家定制1300+數字人模特，實現口播視頻模特不打烊，分鐘級快速制作視頻提升人效。以啄木鳥家庭維修為例，面對春節前后用戶上門維修需求急劇增長，啄木鳥急需大量優質宣傳素材來吸引更多客戶。然而，春節前后團隊人員有限，素材生產速度難以滿足需求。通過創意平臺一鍵成片能力，結合春節特定模板，啄木鳥批量完成數字人高質視頻素材的快速制作，點擊率提升3.5%，成功吸引了更多客戶，有效提升了服務訂單量，助力業務迎來新春高峰。

此外，投放平臺在規劃、實施和反饋階段，依托智能搭建能力、智能投放產品AI Max和智能診斷能力為客戶春節投放保駕護航，使賬戶搭建時間降低50%，AI Max平均轉化率提升7.2%，分析調優時間從2小時降低到5分鐘。春節期間，在大部分員工休假的情況下，高昇教育使用投放平臺「智能搭建+AI Max+智能診斷」，通過自動生成和推薦廣告方案和創意的能力，實現自動盯盤、優化廣告效果，讓新春營銷「自己跑起來」，借助AI實現更簡單更省心的營銷投放，即使是0基礎小白也能輕松上手，春節期間高昇教育獲取優質線索達上百條，平均客單價達4萬+。

結尾

從開拓春節營銷新場域，到智能體、數字人直播的春節錯峰搶量，再到新春內容生產和智能投放的雙提效，百度伴飛以其高效的能力和創新的技術，為商家們提供了一個覆蓋經營全周期、全鏈路的商業系統，解決了人手短缺、創意匱乏、資源緊張等實際問題，助力商家在春節期間生意騰飛。2025開年，開工熱潮正當時，隨著生成式AI技術的不斷發展和應用場景的不斷拓展，百度伴飛正乘勢而上，依托其獨特優勢，持續為企業帶來更多高效、創新的營銷解決方案。