乙巳年春節(jié)假期，消費市場持續(xù)火熱，線下商圈通過特色場景化消費、生活娛樂消費以及文化體驗消費，吸引了大量消費者，展現(xiàn)了春節(jié)消費的多樣性與活力。京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對全國31個城市的線下商圈客流量及消費數(shù)據(jù)進行了實時動態(tài)統(tǒng)計，反映出消費者在春節(jié)線上線下各場景中的消費趨勢。

觀察顯示，西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領(lǐng)跑，客流提升較高的商圈前三名分別為貴陽北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈；生活娛樂消費中，IP定制服務(wù)、攝影寫真和私人訂制游增長顯著，成為今年春節(jié)期間備受青睞的熱門消費項目。此外，今年春節(jié)非遺文化類消費顯著增長，地方特色非遺項目尤其受到消費者歡迎，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內(nèi)涵與互動體驗的項目，成為消費者春節(jié)假期的熱門選擇。

西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領(lǐng)跑 創(chuàng)新場景打造濃厚年味

春節(jié)期間，各大商圈通過豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費場景，吸引大量消費者，成為春節(jié)假期的熱門消費地標。從北方冰雪主題商圈，到南方文化特色街區(qū)，從傳統(tǒng)廟會集市，到現(xiàn)代的科技體驗中心，全國各地的商圈匯聚起來，為春節(jié)消費增添了更多選擇與樂趣。

觀察顯示，西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、重慶解放碑、杭州武林商圈和廣州天河路商圈客流量較高，成為消費者熱衷的消費地標。從景點人氣度排行來看，杭州西湖風景名勝區(qū)、重慶武隆喀斯特旅游區(qū)、廣州北京路文化旅游區(qū)等更受關(guān)注。

消費者對熱門商圈和景點的關(guān)注也帶來了地方特產(chǎn)與伴手禮的銷售熱潮。觀察顯示，南寧特產(chǎn)銷量同比增長超3倍，貴陽特產(chǎn)、石家莊特產(chǎn)、杭州特產(chǎn)等銷量也獲得較高的銷量增長，反映出消費者對地方特色產(chǎn)品的強烈需求。伴手禮方面，重慶辣子雞、榆樹錢酒和火宮殿臭豆腐等產(chǎn)品銷量表現(xiàn)尤為突出，同比增幅分別達803%、692%和564%，成為消費者購物清單中的熱門選擇。

與此同時，今年春節(jié)，各大商圈和景點都更加注重營造春節(jié)氛圍，以吸引更多消費者。西安大唐不夜城憑借特色燈光秀、文化演出，以及“福蛇獻瑞”燈組、《盛唐密盒》等新春主題燈組，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流巧妙融合，吸引了大量本地市民和外地游客前來觀賞體驗；在冰雪大世界和亞冬會的雙重加持下，哈爾濱中央大街通過冰雪主題互動體驗，再度成為年輕人追捧的熱門地標；重慶解放碑步行街通過將《云上天宮》等創(chuàng)新科技藝術(shù)表演與非遺市集的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為消費者提供了便捷高效、充滿文化韻味的購物體驗；而獨特的燈光秀和煙花表演，也為身處杭州武林商圈的消費者帶來了難忘的春節(jié)記憶。

非遺文化消費熱度持續(xù)走高 傳統(tǒng)產(chǎn)品銷量大幅增長

春節(jié)不僅是購物的黃金期，也是文化消費的熱門時段。今年春節(jié)，非遺文化類消費大幅增長，尤其是具有地方特色的非遺產(chǎn)品備受消費者青睞。觀察顯示，非遺文化銷量同比增長TOP5產(chǎn)品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。這些產(chǎn)品不僅承載了豐富的文化內(nèi)涵，也成了消費者春節(jié)送禮的新選擇。

在四川青神，當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)慈竹為瓷胎竹編的傳承人們提供了豐富的創(chuàng)作素材。自大年初一起，位于青神縣國際竹產(chǎn)業(yè)展覽中心的青神竹編綜合交易市場正式向公眾開放，這里不僅匯聚了超過4500種精美的瓷胎竹編作品，還有竹編大師們根據(jù)農(nóng)歷蛇年元素所創(chuàng)作的一系列“蛇主題”的瓷胎竹編作品，為消費者在春節(jié)消費提供了更多樣化、富有文化內(nèi)涵的選擇，讓人們在品味傳統(tǒng)非遺文化的同時，也能感受到濃濃的年味。

西安皮影作為西安傳統(tǒng)手工藝瑰寶，以其精湛的表演技藝和豐富的歷史文化底蘊，成為春節(jié)期間不可或缺的文化消費亮點。在春節(jié)期間，西安的各大文化場館紛紛推出特色活動，一系列以蛇年為創(chuàng)作靈感、融合農(nóng)歷新年元素的皮影戲表演驚艷亮相。而在陜菜文化體驗博物館、老字號非遺市集等熱門地點，西安皮影的表演也吸引了絡(luò)繹不絕的市民和游客駐足欣賞，大家紛紛贊嘆這一古老藝術(shù)的獨特魅力，為春節(jié)的文化市場增添了一抹獨具西安特色的亮麗色彩。

以舊換新熱度攀升 智能產(chǎn)品成消費熱點

今年春節(jié)期間以舊換新的消費熱度也在持續(xù)攀升，智能產(chǎn)品成為消費者的關(guān)注熱點。以舊換新熱度TOP10品類包括手機、洗衣機、冰箱、平板電視、空調(diào)、電熱水器、燃氣熱水器、油煙機、平板電腦和筆記本。

以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費者對智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。以北京市為例，春節(jié)期間，北京市商務(wù)局聯(lián)合多家家電賣場推出了“新春以舊換新”活動，消費者在購買智能產(chǎn)品時可享受最高2000元的補貼。據(jù)北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，受“以舊換新”政策帶動，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷售額增長較快，同比增長18.7%。

天津市在春節(jié)期間，通過線上線下相結(jié)合的方式，顯著推動了以舊換新市場的快速發(fā)展。線上通過云閃付APP等平臺提供便捷的補貼領(lǐng)取服務(wù)，線下則組織眾多門店參與，提供現(xiàn)場體驗和咨詢服務(wù)。據(jù)天津日報統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期首日，以舊換新活動拉動天津市手機等數(shù)碼類商品銷售額超過1億元。

這個春節(jié)，消費者在熱門商圈中感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的年味，在多樣的娛樂項目中體驗科技與文化的碰撞，在非遺文化消費中體驗地方文化的獨特魅力。與此同時，以舊換新的熱潮讓智能產(chǎn)品成為春節(jié)消費的新熱點。線上線下深度融合的消費模式，既能讓年味更加濃郁多彩，還為消費者提供了更多選擇、全方位滿足了他們的多樣化需求，進一步推動了消費市場的升級與發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入了新的動力。