“請問小哥哥、小姐姐，要點蝦餃、干蒸還是糯米雞呀？這邊幫你找找，馬上上菜。”在三七互娛與廣州酒家聯名的早茶點心車前，工作人員正熱情滿滿地推薦著早茶“點心”。不過，此 “點心” 非彼點心，而是一籠籠以粵式茶點為原型的毛絨文創產品，正牢牢吸引著眾多食客的目光。

近日，三七互娛攜手廣州酒家強強聯手，跨界破圈，以三七互娛品牌吉祥物洋蔥頭IP形象為藍本，經典粵式茶點為設計元素，首次開發聯名文創產品。糯米雞、蝦餃、干蒸這些粵式早茶的“明星”美食，搖身一變成為可愛的毛絨文創。它們不僅外觀精致可愛，還極具實用性，成為不少食客與旅客在嘆茶時的新“搭子”。

此外，結合新春節點，本次聯名文創產品還上線了可互動的茶點新年紅包，讓大家在傳遞年味的同時，傳遞“一盅兩件嘆世界，人間至味是清歡”的廣府茶韻。

“絨化”傳統文化，以趣味方式演繹文化故事

“一盅兩件”，慢慢“嘆”茶，在這一斟一嘆、一品一嘗之間，廣府獨特的“飲茶文化”盡顯其中。廣府飲茶文化中，還包含了問位點茶、斟茶禮節、行“叩茶禮”等一系列茶禮和習俗。為了讓廣府飲茶文化進一步出圈，吸引年輕受眾群體，三七互娛與中華老字號廣州酒家聯手，對經典粵式茶點進行創意設計，打造首個聯名系列毛絨文創產品，以更有趣、更親民的方式講述文化故事。

在萬物皆可“絨化”的時代，可愛的毛絨文創能夠迅速拉近與年輕人的距離。“相比于傳統文創產品，毛絨文創又暖又萌，無論是拿在手上把玩，還是掛在包包上做裝飾，都能輕松融入年輕人的生活。我們希望借助毛絨文創，讓更多年輕人愿意了解并深入探究早茶文化。”三七互娛相關負責人介紹。

三七互娛作為優秀的上市文娛企業，始終致力于以趣味方式推廣中華傳統文化，展示文化的深厚內涵,講好中國故事、傳播中國聲音。廣州酒家作為“廣府飲茶習俗”非物質文化遺產代表性項目保護單位,堅持守正創新，推動非遺和廣府傳統文化的傳承和弘揚。此次雙方合作，將傳統文化與文化創意表達相結合，為廣府飲茶習俗這一非遺傳承與傳播注入全新活力。

煥新“老字號”，解鎖對話年輕人的密碼

除了“萌到心趴上”的粵式茶點毛絨周邊上新，三七互娛與廣州酒家以“蔥蔥嘆早茶”為主題，打造系列線下快閃活動以及新春營銷活動，讓更多食客、旅客領略粵式茶點文化與廣府飲茶習俗的魅力，為廣州文旅推廣增添豐富色彩與多樣玩法。

在廣州酒家龍津西路店的快閃現場，工作人員不僅現場制作各類“點心”，還有問答集章打卡、蝦餃制作等豐富多樣的互動環節，為傳統文化賦予更多情感價值，讓食客與旅客在歡樂氛圍中感受傳統文化的魅力與陪伴。

“這造型完全萌到我的心趴上！”食客小唯和朋友都是“00后”，兩人各自購買了一整套早茶周邊，喜愛之情溢于言表。她說：“可愛的造型和軟軟的手感，徹底打破了飲茶的傳統‘老氣’印象。我很愿意為這樣的情緒價值和體驗感消費。”當下，可愛的毛絨文創已然成為與年輕人溝通的有效密碼。這些文創產品走進年輕人的生活，正是三七互娛助力廣州酒家煥新“老字號”、推動品牌年輕化的有力舉措。

未來，三七互娛將與廣州酒家圍繞粵式茶點文化展開更多文創開發合作，打造更多文創IP。同時，通過游戲聯動推廣粵菜文化，為用戶帶來更多富有文化內涵與創意的產品體驗，助力“食在廣州”城市名片走向世界，推動廣州文旅高質量發展。

值得一提的是，三七互娛還贊助了近日啟動的“海珠有禮 創意無限”琶洲文創設計大賽，期望通過該大賽，在城市文旅領域實現破圈，加強與地方文旅的合作，為廣州文旅的創新表達創造更多可能。