老家早已不再是我們刻板印象中的樣子，越來越多年輕人選擇線上置辦年貨產品，為老家帶來了各種新奇好玩的潮流小家電、生活品質提升的大家電、種類多元的年貨禮盒等。近日，京東消費及產業發展研究院對千名外地上班族展開年貨消費調研，結果顯示：
-“遠程辦年貨，年貨先到家”，是很多年輕人購買年貨的新選擇。距離春節還有10天左右，超九成人已經或正在給老家置辦年貨，除年貨禮盒、酒水外，提升居家生活品質的年貨產品也是年輕人關注的重點。
-七成人給老家買年貨的預算在3000元以上，46.2%的人會給老家買大屏電視、洗衣機等家電產品，30.4%的人會給老家買智能馬桶、床品等家居產品。
-以舊換新國家補貼政策激發給老家買家電家居的消費熱情，49.2%的人“剛好要給老家買，也用上了國家補貼”，還有40%的人表示本來沒有給老家買家電家居的計劃，“但是國家補貼疊加優惠價格非常好，就買了一些”。
-年輕人喜歡給老家買的家電年貨TOP3分別為：洗衣機等大家電、廚房小電、掃地機器人等清潔電器。大家電產品中，買走最多的是大尺寸電視、大容量冰箱、一級能效洗衣機；小家電產品中，買走最多的是暖風機等應季小家電、掃地機器人等智能小家電、零涂層電飯煲等健康廚房小家電。
-老家家電家居產品消費呈現出更加綠色化、健康化、智能化趨勢，包括移動空調、冰冷套裝、智能浴室柜、功能沙發等在內的升級型家電家居產品增長均超100%。
超九成人要為老家買年貨產品 家電家居成外地上班族年貨置辦“新寵”
作為中國最重要的傳統節日，春節期間為老家置辦年貨已成為一種過年儀式感。調研顯示，距離春節還有10天左右，28.4%的人已經為老家置辦了年貨產品，還有67.8%的人正在選購年貨產品中；七成人給老家買年貨產品的預算在3000元以上，66.1%會選擇網購直接寄回老家這種便捷的方式。“遠程辦年貨，年貨先到家”是當代年輕人購買年貨的新選擇。
從年貨清單來看，食品、酒水飲料仍占據著年貨主流。在調研中，58.6%的人會給老家買水果、零食、肉類水產等年貨禮盒，50.2%的人會買白酒、紅酒以及各類飲料，44.7%的人會買年夜飯食材以及各地特產美食。從趨勢來看，主打健康的年貨越來越受到歡迎，63.1%的受訪者表示更關注健康年貨產品，比如藥食同源類零食、營養滋補的食品等；有近四成受訪者關注年貨產品的情緒價值，比如青睞購買“財神”等承載美好寓意的禮盒；此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等滿足了消費者求新、求好的年貨消費心理，也成為年貨清單中的重要選項。
值得注意的是，隨著時代變遷，年輕人回老家過年時帶的年貨開始變得不一樣，越來越多人傾向購買能提升居家生活品質的家電家居產品。調研顯示，有46.2%的人會給老家買大屏電視、洗衣機等家電產品，30.4%的人會給老家買智能馬桶、床品等家居產品。
以舊換新國補激發家電換新熱情 超五成人更傾向給老家買大家電
今年消費品以舊換新國家補貼政策繼續實施，京東已率先承接國家補貼發放工作，目前已有江蘇、湖北、湖南、上海、吉林、廣西等省市的國補活動率先上線京東，更多家電家居品類的產品可享8折優惠，單件至高立減2000元。空前的優惠力度激發了用戶的消費熱情，調研顯示，49.2%的人表示：“剛好要給老家買家電，用上了國家補貼。”還有40%的人坦言：“本來沒計劃，但國家補貼疊加優惠力度太好，忍不住就買了。”
王春每年春節總是早早訂好機票，回江蘇老家過年。回到家，看到的總是那臺老電視依然還在，洗衣機也是老樣子，聲音一大，震得整個房子都跟著搖晃。尤其是洗衣機，洗衣服的時候都得看緊點，“你不留神，它就能從洗衣房跑到客廳，完全失控。” 而今年，他給老家換新了某大品牌的智能洗衣機，補貼了800多元，“一千出頭就拿下了”，不僅能自動識別衣物材質，洗衣效果也比傳統洗衣機強很多，最重要的是，能夠有效減少震動，幾乎不會像以前那樣跑到鄰居家去串門。
像王春一樣，還有54.2%的人有意愿把大城市興起的諸如智能家電等潮流新品帶回老家。在此次調研中，有52.4%的受訪者更傾向給老家添置冰箱、洗衣機、電視機、空調等大家電，有39.3%的受訪者更愿意給老家購買電磁爐、電飯煲等廚房小電，還有35.7%會購買掃地機器人、吸塵器等清潔電器。
事實上，客廳里的大電視已不再是奢侈品，而成為普通家庭的必需品。今年春節，有43%的受訪者選擇了大屏電視作為春節購物清單中的重要一項，其中百寸大屏成為最受歡迎的選擇之一。尤其是在一些低線級城市，家庭空間較為寬敞，百寸大屏的需求激增，甚至有消費者表示，換大電視是為了“一大家子十幾口人能一起聚在客廳看春晚不模糊”。此外，大容量的冰箱、一級能效的洗衣機也是年輕人給老家買的較多的大家電產品。
而對于小家電產品，應季、智能、健康成為消費關鍵詞。調研顯示，42.1%的人給老家買了冬季應季小家電，比如暖菜板、暖風機等；42%的人買了智能生活小家電，比如智能控濕加濕器、精確避障的掃地機器人等，為生活帶來更多便捷；零涂層電飯煲等廚房小電、肩頸熱敷按摩儀等護理小家電，也滿足了老家長輩對健康的需求。
異地下單正在成為一種習慣，年輕人用自己的消費習慣同步提升著老家父母的生活質量。京東年貨節消費數據也體現出這一趨勢，一線城市異地下單家電家居產品銷量同比增長61%，二線城市異地下單家電家居產品也增長了33%。
從買基礎功能到更看重綠色、健康、智能 老家家電家居煥發新面貌
老家不“老”，它正在煥新。在年輕人潮流家電消費觀念牽引、以舊換新國家補貼政策落地實施以及物流基礎設施不斷完善的促進下，老家家電家居消費展現出新面貌：不僅是客廳的大屏電視，廚房也換上了空氣炸鍋和高端洗碗機，甚至連掃地機器人都悄悄加入了家中的智能軍團，節能型空調、洗衣機等也悄然落戶到家中每一個角落，沙發也換成了更舒適更長款的，更多親戚朋友來的時候也不會坐不下了……你原本以為父母只是隨便換換老舊家電家居，結果他們在這場升級中，竟然成了先行者，跟上了最新的消費潮流。
張軍今年過年回家見證了老家家電家居的全新升級。“看到老爹買的快比我在北京的出租屋還大的百寸電視時，我感覺自己的認知發生了折疊。” 不僅如此，張軍老家里新換的沙發是智能的，還有按摩功能，“我爸還在京東上自己選購材料找了個網紅裝修公司，給我裝了個‘行政書房’，和那張網紅圖差不多，不知道的還以為我過年沒回老家，在單位繼續加班呢。”
老家的家電家居產品消費呈現出更加綠色化、健康化、智能化趨勢。調研顯示，47.8%的人表示“更加綠色節能了，比如買了一級能效的冰箱、洗衣機等”，44.9%的人認為“更注重健康了，比如買了保鮮抗菌冰箱、高效除螨殺菌洗衣機等”，還有42.5%的人更關注智能了，“傾向買一些智能門鎖、智能掃地機器人、智能晾衣架等產品”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是老家家電家居產品升級的重要方向。
京東年貨消費數據同樣展現了老家家電家居面貌的全新升級，甚至有些地區老家的科技感一點也不遜色大城市。以縣域農村市場為例，年貨節開啟以來，家電產品迎來了顯著增長，移動空調、電炒鍋、冰冷套裝、三明治機/早餐機的成交額同比增長均超10倍；電煮鍋、立式飲水機、電蒸鍋、衣物護理機、暖被機成交額增長均超100%。智能產品中，智能開關、智能浴室柜、智能墻插成交額增長100%以上。家具產品中，電競椅、功能沙發、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交額也實現多倍增長。
消費者在為老家置辦年貨的同時，也對年貨購買渠道和服務的要求越來越高。調研顯示，物流送貨快、價格優惠力度、產品品質保障、綜合服務體驗是消費者選擇購買渠道時的主要關注因素；免費上門退換、正品保障、送拆裝一體、一站式以舊換新、180天只換不修是最為關注的服務。
年貨節正在進行中，越來越多人通過置辦家電家居產品來提升老家長輩的生活品質。正是因為這些背后潛藏著對父母深深的眷戀和關心，才讓京東年貨節的優惠活動顯得至關重要。京東家電家居年貨節為消費者提供了一個又好又便宜的年貨購買途徑，滿足了他們對節日氣氛的購物需求。
