1月8日,韶音首屆Shokz Day正式舉行,同日,一場大咖云集的圓桌論壇也拉開了序幕。此次論壇由瑞弗金競爭戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人李柯主持,Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云、京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群音頻負(fù)責(zé)人、IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲、資深音頻人張彬四位行業(yè)專家一起,圍繞「打造開放式耳機(jī)新聲態(tài)」的行業(yè)課題展開討論。

開放式耳機(jī)份額高速增長,市場格局迎來重塑

在很長一段時(shí)間,耳機(jī)市場都在致力于提升聽感,從而帶來更好的音質(zhì)表現(xiàn)。近些年隨著市場對于耳機(jī)應(yīng)用場景的拓展、消費(fèi)者在運(yùn)動場景下對舒適性的更高要求,開放式耳機(jī)逐漸成為耳機(jī)市場的新議題。

資深音頻人張彬也在現(xiàn)場分享了自己的看法,他表示開放式耳機(jī)市場近年來蓬勃發(fā)展,眾多品牌入局,并吸引了運(yùn)動愛好者、數(shù)碼嘗鮮者、上班族和關(guān)注耳道健康的消費(fèi)群體。在運(yùn)動時(shí),韶音OpenRun Pro 2是張彬最常佩戴的耳機(jī),他也對其親膚且輕盈、幾乎沒有震感的佩戴體驗(yàn)感到滿意。

在談到開放式耳機(jī)市場時(shí),IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲提到,2024年中國開放式耳機(jī)在整個(gè)耳機(jī)品類中的銷售占比已突破20%,銷量增速超過200%,成為高速增長的第二大耳機(jī)品類。她還表示,以韶音為代表的中國廠商以較早起步、較快的技術(shù)迭代、品牌積累等優(yōu)勢正在全球范圍快速發(fā)展,也推動了全球開放式耳機(jī)市場的增長。

回看開放式耳機(jī)發(fā)展歷史,早在2009年,韶音科技就研發(fā)出骨傳導(dǎo)耳機(jī)的雛形——BCT10;2011年,韶音率先提出了OpenEar開放雙耳的耳機(jī)這一概念;后續(xù),韶音推出的骨傳導(dǎo)耳機(jī)Sportz M1也是第一款真正意義的骨傳導(dǎo)運(yùn)動耳機(jī),為消費(fèi)者在運(yùn)動場景下提供了更安全、更舒適、更穩(wěn)固的開放式聆聽體驗(yàn)。

在后續(xù)十余年的發(fā)展過程中,韶音圍繞材料科學(xué)、聲學(xué)技術(shù)、人體工學(xué)等方面持續(xù)研發(fā),并針對游泳鐵三、跑步騎行、健身徒步、通訊會議等細(xì)分的運(yùn)動場景,陸續(xù)推出了OpenSwim系列、OpenRun系列、OpenFit系列、OpenComm系列,為開放式耳機(jī)市場帶來了耐用性更強(qiáng)、佩戴體驗(yàn)更出色、音質(zhì)表現(xiàn)更好的產(chǎn)品,持續(xù)提升開放式耳機(jī)的用戶體驗(yàn)。

隨著大量品牌的涌入,對于2025年中國開放式耳機(jī)市場暴增后的發(fā)展,潘雪菲確信整個(gè)市場將會在音質(zhì)、親膚材質(zhì)的舒適度、隔音降噪效果等方面迎來產(chǎn)品升級,同時(shí)也將為今年的開放式耳機(jī)市場格局帶來新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

長期主義理念共鳴,韶音京東共促行業(yè)良性發(fā)展

在開放式耳機(jī)市場快速發(fā)展的趨勢下,中國作為開放式耳機(jī)品類的重要市場,在做到高速發(fā)展的前提下,也要避免惡性內(nèi)卷,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)的良性發(fā)展。現(xiàn)場,京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群音頻負(fù)責(zé)人也從平臺的角度,對“品類良性發(fā)展”的課題展開了探討。

上述負(fù)責(zé)人介紹了京東自營模式下嚴(yán)格的品質(zhì)、覆蓋全國的自有物流、專業(yè)且敏銳的市場洞察力等優(yōu)勢,也正是憑借上述優(yōu)勢,讓京東成為當(dāng)今中國消費(fèi)者購買消費(fèi)電子產(chǎn)品的首選平臺。在京東自營模式嚴(yán)格的品質(zhì)管控下,可以確保消費(fèi)者買到的自營產(chǎn)品均為正品,產(chǎn)品售后也無需擔(dān)憂。消費(fèi)者在自營店下單后,京東在全國各地部署的倉庫網(wǎng)絡(luò)會為其就近匹配發(fā)貨地,再由自有的京東物流進(jìn)行運(yùn)輸配送,最快可實(shí)現(xiàn)以小時(shí)為單位的“秒送”體驗(yàn)。

為了構(gòu)建這一高效便捷的購物體驗(yàn),京東在前期也會由專業(yè)的采銷團(tuán)隊(duì)深入市場調(diào)研,并經(jīng)過對合作品牌的優(yōu)選和嚴(yán)選,為自營店構(gòu)建具有質(zhì)價(jià)比的商品網(wǎng)絡(luò),保證消費(fèi)者的購物體驗(yàn),基于長期主義與品牌建立合作,從而實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的雙向奔赴。

和京東一樣,韶音始終奉行長期主義的原則。在聲學(xué)技術(shù)方面,韶音近年來自研了低頻增強(qiáng)技術(shù)(Shokz TurboPitch?)、骨氣雙單元技術(shù)(DualPitch?),并在最新發(fā)布的OpenFit 2上引入了雙引擎技術(shù)(Shokz DualBoost?),有效提升了開放式耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn);對于消費(fèi)者關(guān)注的佩戴體驗(yàn),韶音歷時(shí)2年研發(fā)出了「超零度硅膠」,并創(chuàng)新性引入了鈦合金材料,讓采用這兩項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品在親膚體驗(yàn)和耐用程度上都有了明顯升級。

在談到韶音時(shí),京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群音頻負(fù)責(zé)人稱贊了韶音在全球市場出色的成績,并對品牌的技術(shù)創(chuàng)新和專利積累表示認(rèn)可。她還表示,韶音的成功離不開對長期主義的選擇與堅(jiān)持,京東也會繼續(xù)秉持長期主義理念,與韶音攜手共進(jìn),為消費(fèi)者帶來更多、更優(yōu)質(zhì)的耳機(jī)產(chǎn)品,共同書寫行業(yè)發(fā)展的新篇章。

最后,Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云對該負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)表示認(rèn)同,并表示韶音將始終奉行長期主義的原則,不會盲目追逐低效低價(jià)的市場規(guī)模,也不向市場傳遞焦慮。每一次技術(shù)創(chuàng)新不是自嗨的概念,韶音追求的是能為用戶帶來實(shí)實(shí)在在好處的體驗(yàn)提升,每一次產(chǎn)品迭代都能引領(lǐng)行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

在未來,韶音和京東將在長期主義上保持步調(diào)一致,雙方將攜手在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多方面發(fā)力,共促行業(yè)良性發(fā)展,構(gòu)筑開放式耳機(jī)新聲態(tài)。