文化和旅游部數據顯示，2024年前三季度，國內出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%，文旅行業呈現出欣欣向榮的發展趨勢。近日，京東消費及產業發展研究院聯合聯通數智智慧足跡對2024年文旅消費市場進行盤點，小城游、樂園游、IP游、冰雪游成為今年的主要熱點。層出不窮的文旅熱點不僅帶動了城市之間的客流也拉動了消費，許多熱門城市的特產好物及文創產品得以被全國消費者熟知，獲得顯著的銷售增長。
小城游，多城特產成交額超3倍
隨著淄博、天水等小城旅游的出圈，越來越多人傾向于遠離“人從眾”的熱門景區，避開人潮到小城市進行沉浸式體驗。2024年，溫州發布“文旅融合三年行動計劃”，衢州向全球免費開放14個核心景區，慈溪支持特色旅游商品開發，促進當地文旅產業發展。
聯通數智智慧足跡數據顯示：2024年五一期間，外地流入客流同比增長排名前列的小城中，江西吉安市、上饒市同比增長超200%，新疆昆玉市同比增長超150%，湖北黃石市、鄂州市同比增長超100%，西藏那曲市、昌都市同比增長超50%，河南新鄉市、安陽市同比增長超40%。
小城旅游熱不止吸引游客前來打卡，也帶動當地農特產消費，京東消費趨勢顯示，“吉安特產”關聯搜索量同比增長7.7倍，狗牯腦、霉魚等產品更受關注；“鄂州特產”關聯搜索量同比增長3.2倍，武昌魚、豆皮等產品受到關注；“安陽特產”關聯搜索量同比增長近2倍，粉皮、燒雞等產品更受關注；“上饒特產”關聯搜索量同比增長近2倍，葛根粉、山茶油等產品更受關注。
不同地域消費者對小城特產的偏好存在較大差異。京東消費趨勢顯示，來自山西的消費者買走了更多的“安陽特產”，來自重慶的消費者買走了更多的“鄂州特產”，來自廣東的消費者買走了更多的“吉安特產”，來自福建的消費者買走了更多的“上饒特產”。城與城的CP就這樣通過人和商品的流動逐漸形成。
沉浸式樂園游，門票及周邊產品受關注
2024年，各地迎來主題樂園開業高峰。廣州南湖樂園試運營，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園落地上海，天津、深圳等地歡樂谷也開放新游玩項目。樂園游與親子游、學生假期游相疊加，掀起又一輪文旅熱潮。
聯通數智智慧足跡數據顯示：2024年8月，環球影城、迪士尼、方特、海昌、歡樂谷、長隆等主題樂園客流量達到高峰，其中，珠海長隆海洋公園、北京環球影城、青島海昌極地海洋公園、上海迪士尼樂園、大連老虎灘海洋公園的外地流入客流量排名前列。珠海長隆海洋公園最受重慶游客青睞，上海人愛去北京環球影城，青島海昌極地海洋公園、上海迪士尼樂園、大連老虎灘海洋公園吸引了許多北京游客。主題樂園已經不只是本地人休閑娛樂的后花園，更是吸引全國游客打卡留念的度假地。
樂園游直接帶動的就是相關的門票銷售和周邊產品消費。京東消費趨勢顯示，2024年，“北京環球影城”關聯搜索量同比增長171%，門票、魔杖等產品更受關注；“上海迪士尼樂園”關聯搜索量同比增長198%，門票、玩偶等產品更受關注；“珠海長隆海洋公園”關聯搜索量同比增長350%，門票、紀念品等產品更受關注；“大連老虎灘海洋公園”關聯搜索量同比增長415%，門票、毛絨玩具等產品更受關注。
“黑神話”IP游，“山西特產”搜索量增長超4倍
黑神話悟空橫空出世，石破天驚。游戲上線當天各平臺總銷售額就超過15億元。這“潑天的富貴”也帶火了黑神話主要取景地山西的旅游熱潮，游戲取景地之一的應縣木塔景區，在2024年十一假期前五日，就接待游客19萬余人，同比增長近128.7%。
游戲IP熱也促進景區客流量上升，聯通數智智慧足跡數據顯示：云岡石窟、懸空寺、應縣木塔景區成為山西客流最多的三大景點，小西天、佛光寺、西溪二仙廟客流量同比增長均超120%，增幅排名前列。從景點客流來看，河北、北京、山東、天津、河南是山西最大的外省客流來源，寧夏、貴州、西藏客流量同比增長最快、均超220%。
除了線下打卡游戲“同款”景區，消費者還傾向于在線購入黑神話悟空取景地好物，山西特產及文創產品熱度提高。京東數據顯示，“山西特產”關聯搜索量同比增長446%，大同特產、太原特產、運城特產更受關注?！拔膭摦a品”關聯搜索量同比增長560%，云岡石窟文創、懸空寺文創、永樂宮文創等更受關注。從成交額來看，“朔州特產”成交額同比增長75%，“大同特產”成交額同比增長60%，“長治特產”成交額同比增長60%，“臨汾特產”成交額同比增長55%。
黑土地冰雪游，“哈爾濱特產”搜索量增長224%
國務院辦公廳發布的《關于以冰雪運動高質量發展 激發冰雪經濟活力的若干意見》明確提出，到2027年，我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，我國冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。
冰雪經濟下的文旅發展呈現出集聚效應，聯通數智智慧足跡數據顯示：哈爾濱、張家口、吉林、阿勒泰地區、北京位居滑雪客流量前五名。哈爾濱亞布力滑雪場、吉克普林國際滑雪度假區、哈爾濱太陽島滑雪場、萬達長白山國際度假區滑雪場、吉林北大湖滑雪度假區等滑雪場，備受滑雪愛好者歡迎。
在雪地上“撒野”，雪具必不可少。京東消費趨勢顯示，“滑雪”關聯搜索量同比增長100%，滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪頭盔更受關注。
“冰天雪地也是金山銀山”，對冰雪旅游的熱愛使得東北這片冰雪旅游勝地的消費潛能再被激發。京東消費趨勢顯示，冰雪熱點城市“哈爾濱特產”關聯搜索量同比增長224%，哈爾濱紅腸、啤酒等產品更受關注?！凹痔禺a”關聯搜索量同比增長165%，大米、人參等產品更受關注。哈爾濱紅腸、哈爾濱啤酒、五常大米等哈爾濱特產，松花江大米、人參、鹿茸等長春好物，老龍口白酒?、?東陵紅樹莓、法庫牛肉等沈陽美酒美食，冷面、打糕、米腸等延吉好滋味，成為消費者熱購商品。
春去秋來，寒來暑往。2024年是消費促進年，文旅需求激發消費潛力進一步釋放，帶動特產和文創產品增長，更好地滿足消費者差異化、嘗鮮性需求。通過京東與聯通的線上線下大數據綜合分析，我們可以更清晰的感知到文旅產業發展對于區域經濟中的人流、物流、資金流的拉動作用。展望2025年，隨著文旅與首發經濟、銀發經濟、低空經濟等消費場景的結合，居民群眾的品質化生活需求將得到更好滿足，文旅消費市場也將迎來全新增量場。?
