10月17日,以“AI,更近一步”為主題的2024年OPPO開發(fā)者大會(簡稱“ODC 24”)正式在杭州大會展中心舉辦。其中,在應(yīng)用服務(wù)層面,OPPO設(shè)立應(yīng)用生態(tài)&廣告聯(lián)盟專場,以“全面賦能,蓄力增長”為主題,以“增長”為關(guān)鍵詞,助力開發(fā)者從開發(fā)到分發(fā)再到變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)全生命周期穩(wěn)健成長。
以健全的服務(wù)賦能應(yīng)用開發(fā)全流程,為開發(fā)者提質(zhì)增效
目前,中國互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入存量市場,應(yīng)用競爭也隨之走入白熱化階段。作為開發(fā)者,縮減研發(fā)周期,快速上架應(yīng)用是搶占賽點(diǎn)的關(guān)鍵。
基于開發(fā)者開發(fā)應(yīng)用的全流程,OPPO諸多高效工具為開發(fā)到審核上架全流程提供了更多便利。在測試開發(fā)環(huán)節(jié),OPPO云測服務(wù),可廣泛應(yīng)用于 OPPO 新機(jī)適配、應(yīng)用上架測試和主題預(yù)覽等開發(fā)者工作場景,滿足開發(fā)者不同業(yè)務(wù)下多種測試版本和機(jī)型要求,自2022年以來已覆蓋了3萬+開發(fā)者。
在審核上架環(huán)節(jié),涉及上架前、上架后多個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),OPPO 為開發(fā)者提供標(biāo)準(zhǔn)化隱私合規(guī)檢測服務(wù),助力開發(fā)者隱私合規(guī)檢測效率提升了30%。通過健全人機(jī)銜接流程,OPPO過審時間也將大大縮短。
在審核上架環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化流程
從應(yīng)用測試開發(fā)到最終上架運(yùn)營,OPPO以對應(yīng)不同階段的工具和服務(wù),為開發(fā)者提供了更為細(xì)致、便捷、低成本的全流程能力,助力開發(fā)者在應(yīng)用出新、迭代方面提質(zhì)增效,快速將好創(chuàng)意、新點(diǎn)子投入市場競爭中。在尋求高質(zhì)量、高效率的同時,在當(dāng)前AIGC時代,數(shù)據(jù)泄露、竊取、盜用等涉及隱私、數(shù)據(jù)安全的問題也尤為突出。
針對應(yīng)用內(nèi)安全,此前,OPPO已將包括終端環(huán)境安全檢測、惡意URL檢測、移動應(yīng)用加固服務(wù)、日志防泄漏的安全能力向開發(fā)者全面開放。而在今年3月發(fā)布的《OPPO智能護(hù)盾應(yīng)用安全治理白皮書》中也提到,OPPO建立起了以O(shè)PPO智能護(hù)盾為底層能力的安全隱私全流程全場景防護(hù)體系,覆蓋應(yīng)用上架、安裝、運(yùn)行到卸載各個環(huán)節(jié),為應(yīng)用安全治理提質(zhì)增效。
智能護(hù)盾 應(yīng)用全周期安全隱私防護(hù)圖
值得一提的是,23年11月OPPO國內(nèi)首發(fā)的基于生物特征進(jìn)行賬號注冊、登錄,可支持電腦、網(wǎng)頁、手機(jī)之間跨端使用的自研身份密鑰迎來新進(jìn)展。在OPPO換新系統(tǒng)ColorOS15之下,身份密鑰也完全適配了Android的憑證管理器。開發(fā)者只要接入了Android憑證管理器,就默認(rèn)兼容OPPO的身份密鑰,同時兼容所有適配憑證管理器的Android設(shè)備。
OPPO 全球安全與隱私保護(hù)總經(jīng)理 韓方
目前,OPPO已攜手飛書率先推出了基于OPPO Passkey的登錄體驗(yàn),OPPO用戶可通過生物認(rèn)證代替密碼更加安全便捷的一鍵登錄并使用飛書。
應(yīng)用分發(fā)走入內(nèi)容化轉(zhuǎn)型新階段,助力開發(fā)者高質(zhì)量觸達(dá)用戶
除高效開發(fā)應(yīng)用、營造應(yīng)用內(nèi)安全使用環(huán)境外,大量開發(fā)者依舊面臨用戶增長乏力難題,軟件商店作為開發(fā)者與用戶間的橋梁,也肩負(fù)著賦能用戶轉(zhuǎn)化,提升用戶體驗(yàn)的責(zé)任。依托多年積累,OPPO應(yīng)用生態(tài)的月分發(fā)量214億+,增速11%,在這一龐大的基數(shù)下,以技術(shù)能力和形式多樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為觸點(diǎn),OPPO為更多應(yīng)用開發(fā)者守住了高效分發(fā)的主陣地。
OPPO 互聯(lián)網(wǎng)高級產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理 陳童歡
為助力開發(fā)者應(yīng)用提升曝光率、快速拉新,分論壇展區(qū)中OPPO軟件商店持續(xù)建設(shè)應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)體系,外顯APP焦點(diǎn)內(nèi)容,助力各類應(yīng)用精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。在基礎(chǔ)分發(fā)能力的前提下,分論壇展區(qū)中還展示了10月剛上線的OPPO軟件商店內(nèi)容化轉(zhuǎn)型效果——更具內(nèi)容感的全新“首頁”。在以內(nèi)容為核心的應(yīng)用分發(fā)邏輯下,全新升級的“首頁”為開發(fā)者提供了更多元的展示形式與更豐富的用戶觸點(diǎn)。
通過在首頁上線內(nèi)容流這一新產(chǎn)品形態(tài)、增加聚合專題,OPPO軟件商店突破原有列表分發(fā)體系,以應(yīng)用內(nèi)容有效吸引用戶下滑探索。具體而言,商店提供了貼近用戶生活場景、圖文豐富的應(yīng)用聚類專題以及多樣化的應(yīng)用內(nèi)活動內(nèi)容,一來可讓應(yīng)用商店更好逛、更有趣,提升用戶駐留興趣,二來則可更直觀地展現(xiàn)應(yīng)用特點(diǎn),吸引用戶更快找到所需生活解決方案,提升用戶在應(yīng)用商店內(nèi)的探索欲望。
OPPO應(yīng)用分發(fā)在新用戶增長方面的相關(guān)能力
解鎖下載、更新無感體驗(yàn),為開發(fā)者穩(wěn)固用戶留存
對開發(fā)者而言,促進(jìn)增長一方面要覆蓋更多新用戶,另一方面也要積極守住原本的用戶池。在老用戶留存上,OPPO軟件商店也將以往應(yīng)用更新詢問-安全檢測-下載-安裝多路徑轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用自更新狀態(tài)。
應(yīng)用自更新以靜默更新方式通過閑時自動更新功能能力,幫助用戶自動更新應(yīng)用。靜默更新可在用戶無感知、無需主動操作的前提下幫助應(yīng)用完成迭代,這一路徑可避免用戶在更新、下載、安裝流程的每個環(huán)節(jié)流失,進(jìn)一步鞏固了應(yīng)用用戶保有量。
OPPO存量用戶促活能力升級對比
在數(shù)據(jù)上,省略諸多繁瑣步驟后,OPPO軟件商店七日更新覆蓋率80%以上,版本激活率提升22%。
為了召回用戶更高頻率的啟動應(yīng)用,OPPO也以下發(fā)push觸達(dá)用活更新的方式,為應(yīng)用開發(fā)者提供了更直接的推送方式。通過OS多場景觸達(dá)能力和AI底座千人千面的精準(zhǔn)推薦,以包括瀏覽器、軟件商店、負(fù)一屏等全媒體結(jié)合用戶行為進(jìn)行個性化推薦,同時利用短信通知等強(qiáng)場景push,提醒用戶回流應(yīng)用,快速拉起更新、使用。
穩(wěn)住基本盤、牽引新市場,為開發(fā)者解鎖變現(xiàn)秘籍
在互聯(lián)網(wǎng)流量市場步入存量時代,如何在市場快速歸攏資源實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健獲客,持續(xù)變現(xiàn)依舊是保持應(yīng)用長效運(yùn)營的必答題。
值得注意的是,OPPO錨定新增長、新機(jī)會和長效經(jīng)營能力為廣大開發(fā)者解鎖應(yīng)用變現(xiàn)多種方式。其中,聚焦新增長,OPPO以平臺增長、用戶增長、變現(xiàn)增長三大方向,為開發(fā)者構(gòu)建了增長新曲線。
OPPO廣告聯(lián)盟高級產(chǎn)品經(jīng)理 周鵬
首先,在OS加持下,OPPO廣告聯(lián)盟生態(tài)欣欣向榮。聯(lián)盟廣告填充率YoY上漲25%,開發(fā)者分成YoY增長10%,廣告請求量YoY提升30%,聯(lián)盟游戲整體開發(fā)者分成YoY增加50%等等數(shù)據(jù)也表明,平臺增長正在帶動開發(fā)者實(shí)現(xiàn)正向增長。
其次,OPPO通過多元渠道,助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長。OPPO從站內(nèi)以軟件商店、信息流、OPPO廣告聯(lián)盟獲取流量的方式拓展至更廣闊的站外投放,借力三方廣告平臺為開發(fā)者吸納更多流量。而以往在軟件商店、游戲中心等自有大媒體廣告聯(lián)運(yùn)也更迭到了基于OS的全場景聯(lián)運(yùn)。
在變現(xiàn)增長方面,OPPO廣告聯(lián)盟也為開發(fā)者提供了多元預(yù)算、樣式升級、算法提效三大效率工具的全面升級,從淺層到廣告引擎為開發(fā)者全鏈路優(yōu)化變現(xiàn)路徑。
除了穩(wěn)住基本盤,通過自有業(yè)務(wù)內(nèi)不斷提升能力抓住新機(jī)會也是開發(fā)者拓展增長的有效方式。OPPO廣告聯(lián)盟專屬服務(wù)模型,月活用戶已達(dá)1.6億。專屬服務(wù)支撐著合作媒體45%的增長,專屬政策也實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)流水增長32%。在專屬模型、服務(wù)、政策的加持下,更多開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)務(wù)升級,發(fā)展出了更多市場機(jī)會,擁有了多元的變現(xiàn)能力。
在長效經(jīng)營方面,OPPO從產(chǎn)品層、用戶層、經(jīng)營層三層級出發(fā),堅(jiān)定以優(yōu)質(zhì)媒體牽引保障用戶體驗(yàn),與開發(fā)者共同經(jīng)營用戶,建立健康生態(tài),實(shí)現(xiàn)多層級可持續(xù)增長內(nèi)驅(qū)力。
在產(chǎn)品層,OPPO廣告聯(lián)盟通過建立多維度指標(biāo)評估媒體質(zhì)量分體系,更準(zhǔn)確識別高質(zhì)量媒體。基于優(yōu)質(zhì)媒體,OPPO將提供更多權(quán)限與扶持,與開發(fā)者一起共建長效、健康的聯(lián)盟生態(tài)。
在用戶層,OPPO則區(qū)分廣告敏感用戶、高粘性用戶、高轉(zhuǎn)化用戶、用戶偏好等,結(jié)合多維度的體驗(yàn)管控能力,保障廣告投放效果建立平衡、長效廣告生態(tài)。
而聯(lián)運(yùn)經(jīng)營層,OPPO廣告聯(lián)盟積極與開發(fā)者共建繁榮生態(tài),基于開放OS生態(tài)場景與資源,主動幫助開發(fā)者觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新用戶,助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長和流量變現(xiàn)雙重增長。
OPPO廣告聯(lián)盟長效經(jīng)營路徑圖
在OPPO應(yīng)用生態(tài)日趨繁榮的當(dāng)下,OPPO始終基于內(nèi)驅(qū)力為開發(fā)者完善應(yīng)用安全合規(guī)服務(wù),提供著更為高效應(yīng)用分發(fā)能力和更具成效的廣告聯(lián)運(yùn)。而以用戶需求為導(dǎo)向,開放技術(shù)、服務(wù)和資源的OPPO,也始終堅(jiān)持與開發(fā)者攜手共建生態(tài)、共贏未來。未來,OPPO將繼續(xù)深耕能力、拓展資源,與更多開發(fā)者一道以長足發(fā)展為目標(biāo),共探增長新機(jī)遇。
