近日,知乎上線全新商業合作模式“優選帶貨”,通過平臺挖掘優質創作者、流量補貼等形式,連接知乎優秀帶貨創作者與品牌帶貨需求,提升優質內容帶貨轉化效率,推動社區商業活躍和商業價值釋放。

作為以專業討論為定位的問答社區,知乎聚集了高濃度的新職人群體、消費需求和知名品牌,成為連接消費者和消費品牌的橋梁。數據顯示,2023年全年知乎上消費類內容閱讀量超過50億,大量用戶在知乎上參考專業的產品、消費討論,進行消費決策。知乎在數碼家電等各個消費領域,成為品牌創新產品、生活好物的重要營銷、帶貨渠道。

優選帶貨正是知乎在品牌帶貨訴求下推出的最新舉措。在該合作模式下,知乎將篩選帶貨GMV前列的優質創作者,以及有明確帶貨需求的品牌,匹配雙方合作。據悉,此次參與優選帶貨的創作者全年帶貨GMV約占知乎平臺的70%,部分創作者全年帶貨GMV超千萬。其中包括:擅長科技數碼類產品撰寫、全年帶貨超千萬的創作者“Liang科技”,單篇文章帶貨百萬的床墊達人“奶爸聊床墊”,單篇文章贊同高達5萬的創作者“大雄聊數碼”。

同時,帶貨商品也將覆蓋電腦、數碼、家用電器、美妝護膚、食品飲料、母嬰、運動健身100多個行業,最大限度匹配創作者、品牌的帶貨需求,為消費者帶來更優質的好物推薦。

知乎也為參與優選帶貨的品牌和創作者提供從品牌需求接駁到作者篩選,從分成補貼到流量扶持的一系列服務政策,充分保障商家和創作者的權益,推動帶貨轉化效率。

據了解,在優選帶貨模式下,知乎已經沉淀首批帶貨案例,提升了品牌多種場景下的帶貨轉化。比如,某燈具品牌為新品打造認知,通過優選帶貨與家電領域優秀帶貨作者達成合作,相比其他常規投放CTR提升14.36%,插件點擊成本降低 11%,為新品落地奠定了首波用戶基礎。

再比如,某詞典筆品牌希望通過優選帶貨穩定成交轉化,擴大品類賽道占比,在與知乎精心篩選的帶貨作者合作后,CTR提升13.46%,插件點擊率更是提升了可觀的86.93%,產品的好評率也得到相應提升。

一方面連接大量用戶消費需求,一方面為品牌和創作者的商業價值釋放提供平臺,知乎已經構建起基于信任的商業營銷生態。知乎始終相信,好的產品需要的不是夸大宣傳,而是將產品力準確且真誠地傳達給用戶。優選帶貨推出后,也將進一步放大知乎好內容和品牌好產品的商業變現能力,為帶貨產業鏈條提供更好的路徑和效率解決方案。