《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示,2024年上半年,我國自主研發游戲海外市場銷售收入85.54億美元,同比增長4.24%。據行業權威機構Sensor Tower數據顯示,2024年5月共有40家中國廠商進入全球手游發行商收入榜TOP100,收入合計21.1億美元,占總發行商收入的39.7%。其中,上海的米哈游、莉莉絲、悠星、沐瞳等企業一直位列游戲出海榜單的前列。
中國游戲企業不斷布局全球化戰略、深耕細作海外市場,正向著更廣闊的全球市場縱深發展。
與此同時,中國游戲廠商的出海本地化能力仍是行業老生常談的話題。早在2023年的《中國游戲出海研究報告》中就提到,“缺乏本土化人才”“出海賽道競爭激烈”“流量獲取成本上升”“不熟悉當地市場環境”等成為限制游戲企業出海中的主要問題。
在游戲出海的鏈路當中,廣告買量的投入成本占比較大,包括:投放、發行、素材、創意等,隨著越來越多的開發者入局巴西、菲律賓、印度、墨西哥、越南等小眾市場,Facebook、Google等海外主流媒體等買量成本也愈發增加。更多開發者選擇嘗試更加本地的資訊、社交、工具等流量應用,以低于Facebook和Goolge的用戶下載、付費成本,來轉化高質量等目標受眾。
據悉,一站式海外營銷服務商掌慧科技HuiiMedia正在為出海企業開拓海外新流量,以形成矩陣式營銷,從而降低出海產品的獲客成本。其官方微信公眾號(掌慧HuiiMedia出海營銷)在8月份前后發布兩篇針對美國、日本、巴西、墨西哥、印度、越南、菲律賓、泰國、印度尼西亞以及歐洲等地區等廣告媒體推薦,備受行業從業者所關注。包括:NewsBreak、SamrtNews、Taboola、Outbrain、Bigo、MediaGo等八家媒體,具體介紹如下:
NewsBreak
NewsBreak是美國領先的本地資訊平臺,為用戶提供所選地理位置周邊發生的如公共安全、公共活動,乃至房屋租售、商店促銷等本地信息資訊。NewsBreak日活1600萬,新聞簡報用戶4000萬,與2500多家全球綜合出版商網絡攜手合作。平臺用戶覆蓋全美兩萬多個城市,主要受眾人群是家庭富裕擁有自己房產的27-58歲用戶。
NewsBreak擁有十種原生廣告形式,包括信息流廣告、多圖輪播廣告、文章中原生廣告、文章中橫屏廣告、文章末原生廣告、文章末滾動互動廣告、文章相關原生廣告、沉浸式視頻廣告、開屏廣告和新聞簡報,提供tCPA和Maximize conversions兩種智能競價策略,以實現廣告效果與跑量最大化之間的平衡。
Taboola
Taboola是全球開放網絡第一大廣告平臺,也是全球領先的內容推薦平臺,在歐美地區覆蓋面積廣泛,擁有龐大的用戶群體。平臺與全球超過9000家的獨家頂級媒體伙伴合作,向14億以上用戶推薦個性化的視頻、內容和產品原生廣告,日活用戶超過5億,平均每秒可向用戶推薦超過50萬條優質內容。Taboola能為出海企業提供優質流量和友好地下載環境并有強大后臺輔助助力。
廣告版位包括Homepage、Section Front、Mid-Article、Top of Feed,采取CPC計價方式,有點擊才算錢,不收取平臺手續與管理費,擁有比業界相對低廉有效的CPC。Taboola會利用龐大的數據資料結合AI算法,協助廣告主達到最優化的廣告成效。
Outbrain
Outbrain是全球領先的開放網絡和原生廣告平臺,能大范圍觸達全球1/3的網絡用戶,月活用戶超10億,月曝光量達到3440億。平臺與4000多家全球知名出版商達維持合作伙伴關系,擁有高信任度與品牌安全保護,其主要消費者來自歐美地區。標準原生廣告、短視頻廣告、輪播廣告、點擊廣告和應用安裝廣告是Outbrain的主要廣告形式。
平臺使用興趣和上下文內容為消費者提供更好的建議,根據千萬用戶的閱讀行為及相關興趣愛好為營銷人員提供更好的結果,并提供EBS與CBS兩種競價策略最?限度地影響營銷漏?的每個階段,實現廣告主營銷目標。
Bigo
Bigo是全球領先的社交平臺,平臺連接近4億月活用戶,包含兩大社交娛樂矩陣。平臺重點聚焦巴西、東南亞、中東、俄羅斯、沙特和阿聯酋等藍海市場,旗下主要產品有IMO和Likee,兩款產品能夠鏈接電子設備、游戲、電商及健身健康領域的高商業價值青年用戶。
Bigo Ads廣告版位形式豐富,包括開屏廣告、Banner廣告、整合聊天列表和語音通話廣告、信息流廣告、掛電話廣告、SuperView、挑戰賽以及品牌特效,平臺的全方位精準定向能力能使企業廣告成功觸達潛在客戶。
SmartNews
SmartNews是日本最大的新聞App,擁有多元化內容,涵蓋著名全球知名媒體、小眾信息頻道、娛樂類內容以及線下活動介紹,合作媒體陣容超過3000家,并與日本最大的移動運營商docomo達成合作,實現幾乎覆蓋所有日本移動互聯網用戶。SmartNews平臺有高質量用戶受眾男女均衡,主要為20-59歲消費主力人群。
平臺廣告版位分為優化廣告與品牌廣告兩類,廣告形式涵蓋展示廣告與視頻廣告,競價策略分為Conversion Maximization與Target CPA Optimization。針對客戶官方團隊擁有account executive服務,全方位輔助企業進軍日本市場。
Bing
Bing Ads是微軟公司推出的一套廣告服務,其廣告覆蓋 Bing、Yahoo和AOL等搜索引擎。微軟廣告利用微軟搜索網絡(Microsoft Search Network)和微軟受眾網絡(Microsoft Audience Network),結合 AI 技術為廣告主提供定制化營銷解決方案。
Bing Ads覆蓋全球范圍內164個市場,支持35種語言,平臺受眾多位高學歷高收入的45歲以下用戶,可觸發圍墻花園以外的流量是平臺特有優勢。廣告涵蓋三種:搜索廣告、購物廣告和受眾廣告。
Shareit
SHAREit是茄子科技旗下的代表產品,是一站式優質數字娛樂內容與跨平臺高速資源分享平臺,擁有強大的全球本地化團隊資源,在本地化資源和積累上占據獨家優勢,被譽為東南亞、南亞、中東、非洲、俄語地區等新興地區“國民應用”。SHAREit業務面廣闊,覆蓋全球多領域客戶,包括電商、泛娛樂、游戲、金融科技等。
平臺包含五大原生廣告版位:啟動屏幕、首頁彈窗、首頁大圖、文件傳輸場景和工具場景,在許多地區是僅次于Google和Facebook,的第三大營銷渠道。
MediaGo
MediaGo是百度國際旗下的智能廣告平臺,平臺覆蓋全球200多個國家及地區。旗下核心產品為MediaGo DSP,擁有豐富全球合作媒體生態及高質量廣告庫存,業務覆蓋北美、歐洲、南美、大洋洲等區域。MediaGo DSP為廣告主提供多元化的原上廣告和展示廣告形式,
基于深度學習技術,以CPC為主要效果計價模式同時支持tCPA、max、CV等智能競價投放,以廣告效果為導向實現廣告最佳效果,達到CTR高于行業均值10%,CPA低于行業均值35%的表現。
對于搶先布局海外新興媒體流量,先后獲得媒體官方的代理牌照和資質,掌慧科技HuiiMediaCEO徐奎亮表示:“在出海入局者巨增的背景下,Facebook、Google廣告的競爭進入更激烈的局面,新興市場和垂直媒體已經受到行業從業者的更多關注。我們要做的就是流量本地化、服務精細化。”
據悉,掌慧科技HuiiMedia擁有海外廣告全鏈路的能力,其中包括:營銷策略分析、廣告開戶服務、廣告優化投放、創意素材制作、數據復盤報告,其優化團隊擁有Google、Facebook官方優化師認證,服務近千家出海游戲企業的經驗,更是在今年斬獲TopDigital創新營銷獎和中國游戲出海揚帆獎。
