7月22日，完美世界發(fā)布公告稱，現(xiàn)任CEO蕭泓與現(xiàn)任聯(lián)席CEO魯曉寅雙雙請辭，后續(xù)將繼續(xù)在公司任職并擔(dān)任董事。接任CEO的是顧黎明，根據(jù)公告，他曾在通用電氣、微軟等外企任職，2013年加入完美世界后歷任副總裁、高級副總裁，及電競業(yè)務(wù)總裁。
此次高層人事調(diào)整是近半年來完美世界的變革風(fēng)暴中的一環(huán)。
上半年，完美世界主動“瘦身“登上新聞，舉措包括：資源向核心項(xiàng)目集中、扁平化管理、人員調(diào)整和辦公場所集約化等。持續(xù)調(diào)整背后，是上市公司低迷的業(yè)績，上半年預(yù)虧1.6億至2億元。
而另一邊，7月16日完美世界旗下在研產(chǎn)品《異環(huán)》在b站發(fā)布首支PV與實(shí)機(jī)演示，一周內(nèi)點(diǎn)擊量高達(dá)725萬，登上站內(nèi)熱榜。從留言看，玩家們對視頻展現(xiàn)的技術(shù)力和創(chuàng)新力好評如潮。
對外界而言，有兩個問題令人好奇：一是經(jīng)過一系列內(nèi)部變革，完美世界未來能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績的“爆改式”反轉(zhuǎn)？二是作為“老牌廠商”卻能拿出《異環(huán)》這樣的二次元創(chuàng)新產(chǎn)品，關(guān)于未來還有哪些更大的籌謀？
（圖為完美世界總部）
上半年業(yè)績欠佳，新品表現(xiàn)有得有失
7月8日，完美世界發(fā)布的2024年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計上半年將面臨1.6億元至2.0億元的虧損。
完美世界目前的業(yè)績波動較大并不是特例。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，由于全球游戲近一年多來增長略顯疲態(tài)，行業(yè)面臨艱巨挑戰(zhàn)，中型廠商業(yè)績坐“過山車”已成常事。
從2023年A股及港股游企年報看，IGG、心動、中手游等經(jīng)過1—2年的虧損，通過新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)扭虧，祖龍、創(chuàng)夢天地等通過新品增量收入和戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了虧損幅度的收窄。這表明，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)仍能實(shí)現(xiàn)業(yè)績改善。
放眼目前游戲行業(yè)，目前一個普遍的事實(shí)是，當(dāng)大部分產(chǎn)品的生命周期走到第二年，就不得不面對流水逐步下滑、用戶流失的現(xiàn)實(shí)情況。同時，疊加今年以來版號常態(tài)化發(fā)放，新游密集公測，市場競爭更為激烈。
完美世界在公告中指出，上半年業(yè)績下滑的直接因素來自游戲產(chǎn)品的收入減少。
在存量游戲方面，完美世界旗下《夢幻新誅仙》《幻塔》《誅仙手游》以及端游等大多已經(jīng)歷了較長的生命周期，流水自然回落，業(yè)績貢獻(xiàn)同比下降。不過，上半年這些產(chǎn)品還是在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容更新、精細(xì)營銷，試圖堅守住存量產(chǎn)品的陣地。
增量產(chǎn)品的角逐則是焦點(diǎn)。上半年，完美世界共推出兩款新游戲。公告顯示其中《一拳超人：世界》在海外多個國家及地區(qū)公測，總體表現(xiàn)不及預(yù)期，影響了業(yè)績。
另一款新產(chǎn)品《女神異聞錄：夜幕魅影》則表現(xiàn)良好。根據(jù)此前信息，該產(chǎn)品公測前全平臺預(yù)約1500萬，IOS免費(fèi)總榜第一，公測次日位列iOS游戲暢銷榜第8名；上半年，該產(chǎn)品在韓國和中國港澳臺地區(qū)同步上線PC及移動端雙平臺，游戲預(yù)下載就登頂了App Store及Google Play游戲免費(fèi)總榜。
（圖為《女神異聞錄：夜幕魅影》）
《女神異聞錄：夜幕魅影》在玩家群體中獲得了較為正面的評價，被認(rèn)為是一款在游戲體驗(yàn)上達(dá)到了一定標(biāo)準(zhǔn)的佳作。有玩家評價，“這種以故事內(nèi)容和角色互動為驅(qū)動的游戲設(shè)計，與完美世界以往的產(chǎn)品都很不同，找準(zhǔn)了現(xiàn)在玩家的口味。”
完美世界在業(yè)績預(yù)告的公告中表示，這款產(chǎn)品憑借其獨(dú)有的畫風(fēng)以及異世界都市冒險題材，獲得良好的玩家反饋，公司借此有效擴(kuò)充了全新年輕用戶，繼《幻塔》之后，在創(chuàng)新品類與二次元賽道的研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營上進(jìn)一步積累了豐富的全域經(jīng)驗(yàn)。
總結(jié)在新產(chǎn)品方面的得失，完美世界當(dāng)前階段似乎更加看重積累市場反饋和用戶基礎(chǔ)，也表示不會改變近兩年對于產(chǎn)品布局的整體思路，但會較以往更加聚焦，集中資源在核心優(yōu)勢項(xiàng)目上。
公告稱，“放眼未來，公司將堅定聚焦MMO+ 與卡牌+ 的雙線業(yè)務(wù)布局，積極推進(jìn)《誅仙世界》《誅仙2》《代號YH》《代號Z》等多款自研游戲，延續(xù)MMO經(jīng)典品類優(yōu)勢，擴(kuò)充開放世界等創(chuàng)新品類矩陣，實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)健康發(fā)展。”
其中，《代號YH》就是本文一開始提到的《異環(huán)》。
據(jù)介紹，《異環(huán)》是一款二次元超自然開放世界游戲，由UE5引擎打造，有多樣化創(chuàng)新高自由度玩法，畫面精細(xì)，美術(shù)風(fēng)格也具有一定競爭力。該產(chǎn)品首次亮相僅一周，就在taptap和b站上分別拿下9.1和9.5的評分，并創(chuàng)下這兩個平臺預(yù)約榜均第一的排名，目前合計預(yù)約已達(dá)90萬，成為當(dāng)下二次元游戲圈內(nèi)炙手可熱的新話題。
（圖為《異環(huán)》在b站發(fā)布的游戲?qū)崣C(jī)畫面）
據(jù)悉，該產(chǎn)品目前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上接受玩家意見，改進(jìn)研發(fā)。還將于9月參加線下專業(yè)游戲展會，進(jìn)一步與潛在用戶近距離接觸，以提升玩家滿意度。
Q2虧損收窄，至暗時刻或已過
這么多“組合拳”舉措之后，實(shí)際成效到底怎么樣？
完美世界2024年半年報預(yù)告中還有個重要的數(shù)據(jù)，那就是從季度環(huán)比的角度來看，今年Q2的預(yù)計扣非凈利潤虧損在4000萬到8000萬元之間，相較于Q1虧損1.3億到1.7億元，虧損正在收窄。
從某種程度上，這是財務(wù)狀況逐步改善的信號，表明公司在成本控制和扭虧為盈方面已經(jīng)開始產(chǎn)生成效。
根據(jù)媒體報道，完美世界今年以來對業(yè)務(wù)進(jìn)行大幅調(diào)整，包括裁員、大廈退租等消息被行業(yè)高度關(guān)注。這在半年報業(yè)績中，相應(yīng)表現(xiàn)為人員優(yōu)化等產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用，辦公場所集約化整合產(chǎn)生的資金損失。
這些調(diào)整的成本客觀上加大了上半年的虧損，而在背后，是完美世界正在聚焦核心優(yōu)勢項(xiàng)目，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營效率。
游戲業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前游戲行業(yè)的競爭，表面上是新老產(chǎn)品在爭奪用戶，本質(zhì)上則是廠商創(chuàng)新能力與工業(yè)水平的競爭。從深層次看，企業(yè)內(nèi)部對于創(chuàng)新的保障和戰(zhàn)略上的調(diào)整，往往比一款產(chǎn)品更具決定性和長期性。
“完美世界并不缺自研基礎(chǔ)，相反，其自研能力在國內(nèi)廠商中梯隊靠前。之前公布的多款在研產(chǎn)品也受到了市場看好。只有捋順對核心業(yè)務(wù)的重新定位和資源的重新分配，才能更適應(yīng)當(dāng)前變化劇烈的市場，抓住新的機(jī)會。”
據(jù)完美世界內(nèi)部員工透露，目前公司在項(xiàng)目管控上更精細(xì)化，嚴(yán)格項(xiàng)目評估和成本控制，要求每個項(xiàng)目都要達(dá)到預(yù)期的效益。此外也在逐步落地AI技術(shù)的賦能應(yīng)用，對此不僅寄望于助于降低成本，也要求能帶來新的業(yè)務(wù)機(jī)會和增長點(diǎn)。
“短期內(nèi)可能會有一些不確定性，但長期來看，這些調(diào)整不僅體現(xiàn)在成本控制上，也反映在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和人才的有效配置上，相信會對內(nèi)部治理有所提升，”上述分析人士說。
分紅、回購、員工持股，打響股價保衛(wèi)戰(zhàn)
近幾年，疫情宅經(jīng)濟(jì)、元宇宙、AIGC等多個大概念輪番對游戲股持續(xù)拉升。但進(jìn)入2024年，游戲股整體表現(xiàn)較為低迷。2024年上半年，A股和港股共40家游戲股中，只有8支年內(nèi)累計漲幅為正數(shù)，32支游戲股年內(nèi)累計漲幅為負(fù)數(shù)，其中14支累計跌幅超過30%。
股價持續(xù)下滑也是完美世界管理層需要面對的一個問題。在7月8日發(fā)布2024年半年業(yè)績預(yù)告當(dāng)天，完美世界股價收至7.11元，之后觸底反彈，截至7月22日回到7.86元的位置，總體處于上市以來歷史較低位置。
另外此前完美世界的大股東減持一度引起外界關(guān)注。對此，完美世界曾在互動平臺回應(yīng)，持股變動的主要目的是優(yōu)化其資金結(jié)構(gòu)、降低質(zhì)押比例，不存在對公司發(fā)展沒有信心的情況。
根據(jù)公開信息，去年12月，完美世界由董事長提議使用自有資金回購股份，根據(jù)回購方案，回購資金總額在1億至2億元之間，回購的股票用于核心團(tuán)隊的股票增持計劃。
完美世界近期還完成了2023年員工持股計劃的非交易過戶，公告顯示，公司收到399名業(yè)務(wù)及技術(shù)骨干員工繳納的認(rèn)購款9,083萬元，認(rèn)購股數(shù)為1465萬股，認(rèn)購價格為6.20元/股。
同時，完美世界2023年度派發(fā)現(xiàn)金股利每股0.46元（含稅），現(xiàn)金分紅金額合計8.73億元。完美世界于2014年底登陸A股資本市場，一直保持高分紅，2015年以來公司累計分紅總金額占其累計歸母凈利潤的比例超50%。
業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際中影響股價的因素太多，分紅和回購不一定能提振股價，但用真金白銀向投資者表達(dá)誠意，既響應(yīng)了監(jiān)管層要求，也為長期價值投資埋下重要“錨點(diǎn)”，體現(xiàn)了公司治理的健康狀態(tài)。
據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年國產(chǎn)游戲版號發(fā)放628款，同比增長超過20%。隨著暑期各大廠新游陸續(xù)上線，新一輪的競爭戰(zhàn)又開始打響。
“現(xiàn)階段行業(yè)更關(guān)注廠商的戰(zhàn)略產(chǎn)品和有沒有新增長點(diǎn)，而非短期業(yè)績。目前完美世界的一系列調(diào)整都在往積極的方向走，市場對于《誅仙世界》《異環(huán)》等在研產(chǎn)品期待很高，未來看新產(chǎn)品表現(xiàn)。總體上，還是看好有追求的老廠能打好翻身仗，”上述分析人士說。
