近日，兒童成長數字內容平臺叫叫推出首部以小雞叫叫IP為核心的原創兒童劇——《閱讀超好玩兒》，目前已開啟全國巡演。劇目通過精彩有趣的故事和沉浸式的觀看體驗，開啟寓教于樂的新模式，帶領孩子們在劇情中領悟到閱讀的重要性并收獲知識與成長。

線下原創兒童劇的推出，是叫叫將IP內容進行線下場景落地，拓展多元產品形態的創新嘗試，以更好滿足親子家庭內容消費需求。

創新多媒體兒童劇體驗 與叫叫一起知識大冒險

《閱讀超好玩兒》由叫叫與中國兒童劇場的領軍品牌小雞哆哆兒童劇聯合打造。如果世界上沒有了文字會發生什么呢？小朋友會被飲水機的熱水燙傷，做熱狗不知道擠什么醬料，地圖也看不懂了……劇情通過呈現無法閱讀的世界有多么混亂，讓孩子們知道閱讀的重要性。在劇中，聰明勇敢的小雞叫叫和發明家小美姐姐一起帶孩子們在閱讀中發揮無限的想象力，通過勇氣和智慧營救好朋友小雞哆哆，拯救了文字消失后的混亂世界，潛移默化地讓孩子知道通過閱讀可以讓自己變得更聰明、更厲害。在這場知識的冒險中，小朋友們不僅會收獲很多快樂、勇氣，還會一起開動小腦瓜，收獲知識，愛上閱讀，從此在他們的小小心靈中種下一顆“主動閱讀”“主動學習”的種子 。

除了劇情生動有趣且富有知識性，叫叫《閱讀超好玩兒》兒童劇還融合了多媒體技術，結合動畫及真人演員，為3—8歲小觀眾打造了沉浸式的體驗。劇場擁有270°全景動畫，孩子們坐在舞臺中間觀看演出，身臨其境地與小雞叫叫以及專業的演員小美姐姐一起在歡樂中學習知識，真正實現寓教于樂，在玩中學。

目前，叫叫《閱讀超好玩兒》原創兒童劇已經在北京、重慶、長沙、沈陽、濟南、長春等地的29家小雞哆哆及巨好玩盒子劇場上演。觀眾們可以通過大眾點評以及小雞哆哆微信公眾號等渠道了解并購票觀看。

圍繞IP拓展多元產品形態   覆蓋更多親子內容消費場景

自2006年小雞叫叫IP形象誕生以來，叫叫持續在兒童內容領域深耕。目前已擁有1000余本自主版權圖書,涵蓋了中國傳統文化、科普人文、兒童文學等，全球發行量超2000萬冊。由叫叫編繪的童書多次入選了國家新聞出版署“中國經典民間故事動漫創作出版工程”以及教育部組織專家遴選推薦的幼兒圖畫書書單。順應當代兒童學習習慣及需求的變化，叫叫將數字技術與兒童內容相結合，推出“線上內容+線下實體+服務”一體化的叫叫APP，研發出閱讀、美育、小作家、英語等產品，提供分級分階、體系化的內容。目前，叫叫已有有數千萬用戶，覆蓋177個國家及國內469個城市。

除實體圖書、體系化數字內容外，近年來叫叫不斷拓展多元內容形式以及內容場景，持續打造科普短視頻、音頻科普故事、動畫兒歌等產品及內容，均深受小朋友們歡迎。

此次推出原創兒童劇《閱讀超好玩兒》，是叫叫在線下場景的創新嘗試，將優質內容通過兒童劇形式進行呈現，進一步拓展多元產品形態。叫叫兒童劇的推出，獲得了不少家庭的青睞，其中很多是叫叫老用戶。周末帶著孩子到劇場看場演出，已經成為家長的“遛娃”新方式。成都家長張女士說：“聽說叫叫推出了兒童劇，我第一時間就帶著孩子來了。這種沉浸式演出，不僅可以傳遞知識，而且有助于引起情感共鳴，激發想象力，帶給孩子非凡的藝術體驗。”

叫叫原創兒童劇首演即火爆的原因，除創作團隊對內容的精心打磨，更要歸功于其旗下的“明星IP”小雞叫叫。《閱讀超好玩兒》的主角是小雞叫叫，一只調皮、反叛、愛吹牛、愛逞強，同時也正義、善良、講道理的黃色小雞，是深受小朋友喜愛的成長伙伴。小雞叫叫是叫叫系列繪本的主角，其IP“魔力”在紙質繪本時期得到市場驗證，后來被選為叫叫數字內容產品的大主角，在數千萬小用戶中繼續風靡。小雞叫叫是叫叫品牌觸達用戶的有效“名片”，在展會、用戶見面會、品牌體驗空間等各類線下活動場景，小雞叫叫出場總能引來孩子們的熱烈互動。家長張女士說，“對孩子而言，能夠和每天陪伴自己閱讀、學習、成長的小雞叫叫在線下見面，是一件令人興奮的事。“

除了小雞叫叫，叫叫還打造了豬小弟、鈴鐺等性格鮮明的IP家族，叫叫推出的科普短視頻、科普音頻故事、動畫兒歌等均圍繞IP形象展開，讓孩子們通過IP的有效陪伴，被影響、被感染，不斷成長進步。

未來，叫叫將持續創作有趣有效的內容產品，通過體系化線上數字內容、優質圖書、音頻、視頻、兒童劇等IP內容覆蓋線上線下多場景，更好地滿足親子家庭內容消費需求。