馬上又要迎來六一了。這個原本屬于孩子們的節日，近兩年存在感越來越強。
隨著麥當勞雞塊游戲機、肯德基可達鴨、寶可夢玩具在“大兒童”的爆火，越來越多的品牌聚焦于更具強勁消費力的“大兒童”場景，觸發各個年齡各個群體的用戶情緒，形成了兒童與成年人共融的雙場景營銷新趨勢。
而今年的六一，母嬰頭部品牌樂友孕嬰童則將目光放在深耕用戶需求上，專注于會員全生命周期的運營，將核心策略放在針對-1-3歲核心年齡段以及中大童、家庭等不同需求群體上，分年齡分策略分重點的提供更為豐富和貼心的服務，策劃“無禮物不六一”的活動，并通過一系列線上線下的趣向互動，圈粉一大波年輕父母，一起來看樂友孕嬰童是如何出圈的。
基于精準人群，做小而驚的破圈
聚焦#無禮物不六一#心智撬動共情力
隨著90后、95后成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍，育兒環境和親子關系也在悄然變化新一代年輕父母普遍有著更高的教育背景，同時也具有更豐富的興趣觸點。
基于對這群年輕父母的精準心理洞察，樂友孕嬰童在今年的六一兒童節，回歸節日本身，聚焦“無禮物不六一”心智，打造全新的【童玩節】，尊重孩子表達成長需要，助力年輕家庭增進親子關系，成為解碼年輕父母養娃焦慮的關鍵點，贏得年輕父母的信任和依賴。
為了更好的契合這個主題，樂友孕嬰童除了通過品牌態度和年輕父母進行深度溝通之外，在六一期間對玩具、零食、童裝等小朋友喜歡的禮物直接放價，直接降到底價，為了方便年輕父母挑選到適合孩子的禮物，樂友更是分年齡分性別分愛好為家長們整理好禮物清單，讓年輕父母更省心更省錢更省時間的買到孩子們的心頭好，直擊年輕爸媽的選擇痛點。
“最好的都在這里”全面升級購物體驗
線上線下沉浸式交互，吹響線下零售618號角
在各大品牌還在講六一布局大兒童場景進行花式營銷時，樂友孕嬰童簡單直接的從親子關系，為孩子選擇滿意禮物的社會關注點切入，即向消費者表達了樂友始終堅持“父母無憂育兒，孩子健康成長”的企業使命，也通過這種差異化的表達，在年輕父母群體成功刷了一波存在感，成功吸引了眾多年輕父母的目光。
而在接下來的618年中大促中，樂友深耕用戶體驗，通過通過商品、服務、社交和場景化解決方案的全方位升級，將“最好的都在這里”的營銷理念落在了為廣大家庭提供更加優質、貼心的服務上。
為讓年輕父母更直觀的感受到“最好的都在樂友”，樂友升級3大服務，切實把好字落在實處。商品升級：對于年輕父母而言，商品的質量和選擇至關重要。因此，在618大促期間，樂友精選國內外知名品牌的母嬰商品以滿足不同家庭的需求。無論是奶粉、輔食、玩具，還是衣物、床品、洗護用品，樂友都力求為消費者提供最優質的選擇。價格直降：除了商品的高力度全場價格直降折扣外，樂友全場每滿300返50紅包（奶粉、特價品除外），直接把實惠回饋給消費者。服務升級：618大促期間，樂友不僅升級了超金會員的專享福利，還為孕媽媽人群推出了貼心的守護計劃。超金會員可以享受更多優惠和專屬服務，而孕媽媽則只需支付6.1元，即可獲得價值300+的孕媽大禮包，為孕期的媽媽們提供全方位的關懷。
“最好的都在這里”，這不僅是樂友孕嬰童對消費者的承諾，更是其不斷追求卓越、不斷創新的體現。此次618大促，樂友通過線上線下雙向福利互動反哺線下門店，打破零售單一玩法，實現線上、線下雙向引流，打造完整的618營銷閉環。
擴大品牌影響，把麥遞給更多品牌
樂友攜手250余個品牌共繪母嬰零售未來藍圖
5月28日，樂友攜手合作的250余個品牌開啟618供應商大會，此次大會不僅是母嬰零售行業成果的展示，更是對未來母嬰零售市場趨勢的深入探討與規劃，同時，針對618購物節，樂友也攜手合作品牌推出了一系列重磅優惠，千余款母嬰產品直擊底價，把實惠放給眾多孕嬰童家庭。
隨著人們生活水平的提高和育兒觀念的轉變，母嬰零售市場呈現出蓬勃發展的態勢。樂友作為母嬰零售行業的領軍企業，始終站在行業前沿，積極擁抱變革，不斷探索創新。在與眾多供應商的共創中，樂友對母嬰零售的未來發展也提出了諸多具有前瞻性的玩法和策略。
樂友與孩子王合并后的新定位成為了與會者關注的焦點會議，樂友執行總裁蔡博針對樂友的定位和未來發展給出了明確性，未來樂友將在充分獨立運營的基礎上與孩子王就數字化、供應鏈等方面的深度整合，深度融入孩子王的全國網格化布局，共同打造母嬰零售的新標桿。同時，樂友也將持續秉持高品質、高性價比的產品和高標準服務，繼續深耕母嬰零售市場。
隨著三孩政策的放開和育兒觀念的轉變，母嬰零售市場將迎來更加廣闊的發展空間。樂友將繼續攜手各大品牌，共同探索母嬰零售的未來之路，持續鋪墊和提升樂友孕嬰童作為行業領導者的品牌高度，強化行業標桿的影響力，為廣大消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。在這個618購物節，樂友將用實實在在的優惠和福利回饋廣大消費者，讓每一位媽媽和寶寶都能享受到購物的樂趣和幸福。
