5月10日，迎來第八個中國品牌日，聯(lián)想集團連續(xù)五年位居“中國上市公司品牌價值榜”海外榜第一。自2017年該榜單首次發(fā)布以來，聯(lián)想海外品牌價值從92.88億元上升到2197.85億元，漲超22倍。
據(jù)悉，“中國上市公司品牌價值榜” 系列榜單由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合評審發(fā)布。經過八年發(fā)展，該榜單現(xiàn)已成為投資者重點關注的“投資寶典”。
2023年以來，“出海”和“全球化”已成為多數(shù)中國企業(yè)尋求增長的突破口，中國貿促會最新發(fā)布的調研報告顯示，2023年超八成受訪企業(yè)擴大和維持對外投資意向，較上年增加近一成，超九成企業(yè)較為看好未來對外投資前景。與此同時，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌也是2024年政府工作報告的一大關注點。
聯(lián)想集團高級副總裁、首席戰(zhàn)略官、首席市場官喬健表示，“聯(lián)想擁有20年的全球化經驗，目前業(yè)務已遍及全球180個市場。我們利用全球資源進行創(chuàng)新和生產，包括技術和人才，以確保產品和技術具有國際競爭力。但從聯(lián)想自身的經驗來看，成功的國際化不僅僅是銷售產品，更是文化和價值觀念的融合。”
喬健認為，當下，許多中國企業(yè)已經有了不輸歐美品牌的硬實力，但要成功參與全球化競爭，光有高品質的產品與服務還不夠，更需要深入理解和適應目標市場的文化和消費者行為，從產品設計到市場營銷都要考慮當?shù)氐奈幕托枨蟆Ｂ?lián)想尊重差異并融入每個市場的文化，同時保持品牌的全球一致性。通過這樣的方式，建立起了一個既具有全球視野又深植于本土的品牌形象，在全球范圍內贏得了客戶的尊重和信任。
如今，“Lenovo”已成為全球科技領域最具認知度和美譽度的中國品牌，是當之無愧的出海樣本案例。在全球知名市場研究機構益普索發(fā)布的中國品牌全球信任指數(shù)排行中，聯(lián)想以146的信任指數(shù)排名第一。
本次發(fā)布會上，由每日經濟新聞傾心打造的中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道2》正式發(fā)行，該書系每年都會從“中國上市公司品牌價值榜”中精選具有價值性、典范性、創(chuàng)新性的10個企業(yè)品牌案例，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。最新發(fā)布的《品牌王道2》中以萬字長文詳細剖析了聯(lián)想集團在全球化之路中始終秉持的長期主義，以及將“全球化”與“本地化”緊密結合的方法論。對于聯(lián)想品牌出海實踐，案例集中給出了高度評價，“盡管出海環(huán)境有了變化，但聯(lián)想經驗仍然具有啟示意義，這是中國企業(yè)自己的‘出海教科書’”。
《品牌王道2》中指出作為“出海領軍者”，聯(lián)想集團為中國企業(yè)的國際化提供了多方面的樣本價值。無論是并購IBM PC 業(yè)務，還是將業(yè)務擴展到全球180個市場，再到完成從硬件廠商向解決方案和服務提供商的戰(zhàn)略轉型，聯(lián)想全球化發(fā)展的每一步都深深影響著無數(shù)中企出海的后繼者。
在全球化20年的砥礪前行中，聯(lián)想將創(chuàng)新引領、ESG賦能、多元包容文化融合嵌入企業(yè)的品牌基因，成功打造了一個植根中國，同時具有獨特全球本土化管理風格的“全球化聯(lián)想”的品牌形象。
作為長期主義的踐行者，聯(lián)想集團十分注重品牌與社會責任的結合。憑借“新IT· 新文遺：AI賦能智慧應縣木塔”傳播項目，聯(lián)想再度入選“中國上市公司經典品牌案例”。該項目由聯(lián)想集團與清華大學建筑學院共同發(fā)起，立足AI技術普惠，以AI+VR為代表的新興技術創(chuàng)新文化遺產科普教育新模式，為文化遺產創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了全新手段。
品牌價值是價值投資的重要源泉，引領著資本市場價值投資的新風向。不久前發(fā)布的內置個人智能體“聯(lián)想小天”的AI PC系列產品，進一步增強了聯(lián)想在全球科技產業(yè)領域的品牌影響力，也推動了聯(lián)想海外品牌價值的持續(xù)攀升。這也讓聯(lián)想連續(xù)獲得資本市場的青睞與認可。近日，受AI PC新品出貨強勁的利好帶動，聯(lián)想集團股價創(chuàng)出近三個半月以來的新高。
創(chuàng)新引領，是聯(lián)想長期主義的起點，也是當下新質生產力發(fā)展的核心要素。清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平認為，新質生產力和品牌價值的相互促進關系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。只有在新質生產力和品牌價值之間取得良好平衡，共同形成企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)才能在市場中脫穎而出，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。
喬健表示，當下，培育和創(chuàng)造更多新質生產力，核心在于如何推動中國全行業(yè)、全社會更好地利用人工智能和互聯(lián)網，推動數(shù)字經濟跟實體經濟更加深度地融合。聯(lián)想憑借在人工智能領域的多年積累，正致力于從產品創(chuàng)新、服務升級到生產流程的全面智能化轉型。
“我們堅信，通過不斷的技術創(chuàng)新和前瞻性的戰(zhàn)略布局，我們能夠為聯(lián)想品牌的持續(xù)發(fā)展注入活力，實現(xiàn)企業(yè)與行業(yè)、國家的共同繁榮，”喬健說。
