“如果我連續一個月每天都賣5萬本這個書,我一定要死后在墓碑上刻上這樣一句話,我把一本特別好的書賣出了150萬冊。”董宇輝曾在直播間說道。這本很好的書就是作家遲子建的作品《額爾古納河右岸》。通過董宇輝的多次力薦,這本書加印到600萬冊,在《2023年圖書零售市場年度報告》中斬獲年度總榜榜首和年度暢銷書中的虛構榜榜首。
還有很多好書通過董宇輝的講解賣爆。通過他生動趣味的講解,《唐詩三百首》、《我與地壇》等諸多優秀書籍、經典作品成為爆款,走進更多人的生活,掀起陣陣讀書熱潮。快節奏的當下,仍然有人愿意停下來閱讀,停下來思考,在書籍中汲取人生養分。閱讀的價值并未被削弱,而是在短視頻和直播的帶動下,以愈加多元化的傳播方式得到了升華。
在剛剛過去的423世界圖書日,讓我們聆聽董宇輝與書籍結緣的故事,也窺見更多抖音電商作者們背后的圖書世界。
知識帶貨標桿董宇輝,在書籍中尋求慰藉、探索天性
董宇輝是知識帶貨的代表人物。憑借強大的知識儲備,他總能在直播時旁征博引、出口成章,賦予產品特殊的價值和意義,讓用戶在輕松愉悅的氛圍中既買到優價好物又獲得豐富知識。
“大概在1萬年前,新月濕地,就是現在的兩河流域——幼發拉底河和底格里斯河,人類馴化了小麥;亞歐大陸的另一端,中國人馴化了水稻。人類一共有700萬年的歷史,真正重要的只有這1萬年……”2022年6月,在一場賣大米的直播中,董宇輝從歷史的源頭介紹了水稻的發現、栽培和播種,還將大米的組成元素與人類和宇宙星辰聯系起來,直播間秒變為“小課堂”,圈粉無數,“文化”已經成為董宇輝直播間的顯著標簽。
在帶貨圖書品類上,董宇輝的表現十分突出。1月23日晚,《人民文學》主編施占軍、作家梁曉聲、蔡崇達做客“與輝同行”抖音直播間,與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學之路”。此次直播4個小時內賣出8.26萬套,99.2萬冊,成交金額1785萬,突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的紀錄。24日零點過后,依然有讀者在陸續下單。
他也曾與多位知名作家進行深度訪談對話,碰撞出思想的火花,為觀眾帶來知識的盛宴。4月22日,董宇輝和文津圖書獎作家吳軍老師以“讀懂過去,看清未來”為主題進行對談,探討科技與文化的關系,同時吳軍老師還分享了獨特的投資見解,啟發讀者思考。此外,董宇輝還曾與《活著》的作者余華探討在當今社會中文學作品如何保持批判精神與社會責任感;與散文大家梁曉聲就《人世間》內容交流社會變遷與人性關懷的看法。
“與輝同行”作為抖音電商圖書作者生態中的一個縮影,不僅通過優質內容改變著人們的購書方式和閱讀習慣,更讓書籍跨越了物理空間的距離和心理認知的局限,讓好書觸手可及,讓更多讀者從中找到精神的解脫和自由。在董宇輝的努力下,文學正在跟更多人產生聯系,直播間逐漸成為一間超大的、沒有墻的實體書店。有小朋友希望成為和他一樣有魅力的人,連上廁所都要抱著書,逐步培養出閱讀習慣;有讀者在他的評論區定期打卡400多天,分享優秀書籍的讀后感。
4月22日,董宇輝在與新華社記者對話中還提到一點:讀書應該順應個人的天性,讓它自然地發生。因此,讀書的第一個目的是讓自己開心快樂,它可以是消遣手段,無需賦予太多意義,也可以為了獲得知識或者一項技能。
閱讀正當時,書籍攜手抖音電商作者持續向新生長
得益于像董宇輝一樣的優質創作者持續分享,有關書籍的討論聲量正不斷增強。在抖音電商,圖書類創作者們宛如夜空中閃爍的繁星,各自揮灑才華,共同編織出一幅書香彌漫的銀河畫卷。書摘解讀、朗讀演繹、書單推薦、讀書vlog等形式豐富內容,讓知識傳遞更加直觀、更加生動。
“從來沒想過,46歲的我會在抖音電商一年賣出5000萬本圖書,開啟自己全新的事業。”曾是主持人的王芳說。有著相似工作背景的王芳和周洲,都是從電視臺辭職后,憑借自身豐富的節目制作經驗和對家庭教育的獨到理解,用嘉賓訪談、短欄目制作等方式,在抖音分享育兒知識、圖書感悟,給有娃家庭提供干貨內容,將科學養育方式傳遞給更多人。
“在過去的十年里面,我只做了兩個重要決策。一個決策是2014年我做了高途,做了在線直播大班課…我的第二個重要決策,就是做了高途佳品。”前新東方執行總裁陳向東在企業轉型決策之時,果斷擁抱抖音電商,親自掛帥高途佳品直播業務。3月,高途佳品邀請茅獎作者喬葉攜《寶水》做客直播間,講述河南這片古老文明土地上的文化故事,推廣老家河南特色產品,更深入地將中國地方特色好物與中國文化歷史景點相結合。在423世界讀書日這個節點,高途佳品還通過愛心好物功能支持了在字節跳動公益平臺上線的“滿天星公益圖書館”公益項目,為鄉村孩子捐贈圖書館。
此外,為了讓孩子們都能享受到閱讀的樂趣,更多的抖音電商作者也通過助學金設立、圖書捐贈、希望小學捐贈等方式參與到了字節公益行動中來,積極發揮著抖音電商作者的正面影響力。
“面對生活中的疑惑,請永遠保持積極求知、探索世界的心,相信你會在書里找到答案。”正如書中這句美好的寄語一樣,我們相信:每一本書的送達,都是知識種子的播撒;每一次資助,都是希望燭火的點燃。未來,抖音電商作者也將繼續以實際行動積極踐行社會責任、發揮更多正面影響力。
*以上引用內容僅為抖音電商作者觀點,不代表抖音電商平臺立場
數據出處&引用材料
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(楊蓓)
