2024年4月，Shopify 聯合億邦智庫發布《獨立站驅動全渠道整合新增長報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》以平臺站+獨立站 1+1>2 協同增長為核心，以獨立站驅動全渠道整合增長為主線，通過六大事實解讀還原獨立站全鏈路集成價值，結合六個海內外知名品牌案例，展現 Shopify Plus 企業級解決方案高效賦能獨立站生意增長。透過四個品牌全球化典型代表實戰打法，揭秘如何成功扎根海外市場的有效策略，旨在為品牌企業邁入全球化經營提供參考與啟示。

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什么是全渠道整合商業？

價值疊加，獨立站驅動1+1>2

洞察一：出海競爭加劇，全渠道整合商業(Unified Commerce)成為品牌全球化擴張的重要驅動

伴隨行業競爭加劇，全球化品牌正展現出愈發廣泛和深入的進攻態勢發力海外市場，持續追求產品、流量、渠道及服務的升維化與精細化。全渠道整合商業(Unified Commerce)以獨立站為核心，實現全渠道、全場景及全觸點的廣泛覆蓋與深度滲透，成為品牌全球化擴張的重要驅動。

洞察二：構建核心壁壘，品牌獨立站成為打造全渠道整合商業的核心陣地

品牌獨立站承擔品牌形象展示、興趣用戶沉淀、客戶直銷、復購與交叉銷售以及用戶運營與客戶服務的職能，是品牌走向海外市場、爭取市場份額和培養忠實客戶的核心陣地。

洞察三：平臺站 + 獨立站，雙管齊下整合資源價值疊加

第三方平臺站與獨立站并非零和博弈，而是協同增長的伙伴。全球化品牌應發揮兩端優勢，利用第三方平臺的用戶規模效應與獨立站的品牌塑造能力，整合資源實現強勢突圍。

洞察四：平臺站 X 獨立站公私域聯動，綜合效益提升實現1+1>2

第三方平臺 X 品牌獨立站強勢撬動公私域，采用差異化的”人貨場”運營策略，實現品效合一。通過持續深度服務用戶，顯著提升綜合效益。

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為什么獨立站驅動全渠道增長？

六大解讀+案例拆解

還原獨立站全鏈路集成價值

構建獨立站卓越運營能力

Shopify Plus 高效賦能品牌全球化

全球化擴張中，品牌需要應對來自國內巨頭和海外本土品牌的雙重競爭。站在十字路口，是依賴第三方平臺還是建立獨立站與消費者展開更深度的交流？這不僅影響品牌形象和營銷策略，還直接關系到運營效率和利潤空間。面對獨立站運營中的品牌心智建立難題，講好品牌故事、塑造獨特形象和持續創新是突出重圍的關鍵。基于此，品牌商家需內外聯動，對內強化獨立站運營能力，提升核心競爭力；對外則利用第三方工具和資源，提高服務水平和客戶滿意度。

以全渠道整合商業(Unified Commerce)為基石，Shopify 憑借完善的產品生態和先進技術推出企業級解決方案 Shopify Plus，為多國家擴張的大型高增長品牌商家量身定制，通過輕松無縫整合銷售渠道、精準調配庫存資源以及打造統一客戶體驗，顯著提升品牌價值。

Shopify Plus 企業級解決方案五大高階服務：

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如何有效實現品牌全球化進階？

走進全球化品牌一線

發現立足海外市場的成功之道

為深入探究全球化品牌在海外市場的成功秘訣，《報告》走進四家典型企業一線，通過系統梳理先行者們在實戰中積累的寶貴經驗，為品牌全球化進階提供有力指引和參考，助力更多企業實現海外市場的突破與成長。