4月13日，由國家商務(wù)部和海南省政府共同主辦，以“消博聚新 首發(fā)首秀”為主題的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會于海南海口正式拉開帷幕。本屆消博會有來自59個國家和地區(qū)、超過3000多個品牌參展，是亞太地區(qū)中規(guī)模最大的精品展，這也是聚焦消費(fèi)品的唯一國家級展會。
華熙生物攜旗下“專注油皮·專研發(fā)酵”的功能性護(hù)膚品牌Bio-MESO肌活等品牌如約赴展。并于4月14日，借由消博會的國際舞臺面向全球重磅首發(fā)“Bio-MESO肌活全新糙米水2.0”（產(chǎn)品備案名為：Bio-MESO肌活煥活凈透精華水），針對性給出油皮膚色進(jìn)階護(hù)膚方案，填補(bǔ)油皮群體需求空缺。
全新糙米水2.0全球首發(fā)！聚焦“油皮膚色進(jìn)階痛點(diǎn)”
Bio-MESO肌活產(chǎn)品總監(jiān)顏歡攜“全新糙米水2.0”于消博會現(xiàn)場“八面玲瓏島”正式亮相，并聯(lián)合主辦方及人民數(shù)字等機(jī)構(gòu)發(fā)布新品演講，內(nèi)容主要分享了近年品牌在年輕油皮人群的研究成果以及分析數(shù)據(jù)，多維度解析“全新糙米水2.0”產(chǎn)品上市邏輯、品牌人群洞察等硬核內(nèi)容。
顏歡表示，Bio-MESO肌活自2018年上市以來，便不斷嘗試通過品牌私域粉絲、聯(lián)合第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)（如：數(shù)說故事、庫潤）、合作高校研究機(jī)構(gòu)（如：北京工商大學(xué)）展開公域消費(fèi)者抽樣調(diào)研等形式，花費(fèi)近百萬級的資源成本投入到“消費(fèi)者洞察”工作中，去分析和洞察年輕消費(fèi)者有關(guān)肌膚、情緒、生活壓力等信息。
在小紅書、抖音等熱門社媒上，曾一度聚集大批“油皮青年”，當(dāng)中有關(guān)“油皮”關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索筆記多達(dá)351萬篇。然而，油皮人群所面臨的問題復(fù)雜多變，除了基礎(chǔ)水油平衡問題，在Bio-MESO肌活聯(lián)合北京工商大學(xué)“皮膚本態(tài)”項(xiàng)目中，品牌分析抽取了中國華北、華東、華南、西北、西南、華中、東北7個地區(qū)共2000例20-30歲女性志愿者的真實(shí)面部皮膚數(shù)據(jù)，分析顯示油皮還存在出油（油脂分泌量多）、屏障（水分易散失）、膚色（皮膚亮度低）等更為細(xì)分的進(jìn)階困擾。
正因此，滿臉油光、膚色萎黃、暗沉粗糙等成為了油皮青年們渴望解決的問題。而且油皮這些特點(diǎn)多與痤瘡、脂溢性皮炎、刺激性皮炎等皮膚疾病相關(guān)聯(lián)，這也使得油皮群體遭受到的皮膚困擾高于其他膚質(zhì)人群，油皮人群需要更加針對性的護(hù)膚方案。
因此，全新糙米水2.0版本應(yīng)運(yùn)而生，Bio-MESO肌活希望通過更高階的護(hù)膚方式幫助油皮解決進(jìn)階護(hù)膚需求。全新糙米2.0在1.0版基礎(chǔ)控油保濕等功效上，全新添加專研抗氧組合物「亮能Pro」，即99%超純麥角硫因、硫代牛磺酸等專研抗氧化組合物，協(xié)同品牌核心成分90%糙米發(fā)酵精粹，直擊年輕油敏肌滿臉油光、膚色萎黃、暗沉粗糙等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)分層式抗氧去黃等功效。據(jù)第三方數(shù)據(jù)測評機(jī)構(gòu)測試，Bio-MESO肌活糙米煥活凈透精華水能實(shí)現(xiàn)8小時控油，4周長效抗氧。
新品體驗(yàn)火熱開啟！首展現(xiàn)場引人矚目
除新品發(fā)布會外，華熙生物Bio-MESO肌活還在4號展館設(shè)有品牌“精品”展區(qū)，以“科技+綠色 燃動新國潮”為主題，充分展現(xiàn)品牌的理念與形象。
展區(qū)以品牌明星糙米系列為視覺核心和產(chǎn)品展示重點(diǎn)，包含破億單品“糙米水2.0”、糙米乳、小藍(lán)棒，及海藻蘊(yùn)能、HA等其他系列人氣產(chǎn)品，覆蓋油皮多維護(hù)膚訴求。活動現(xiàn)場還配備了品牌專業(yè)人員進(jìn)行全天科普講解、答疑解惑，搭建了品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。
更有面向廣大消費(fèi)者的新品創(chuàng)意派樣活動，分設(shè)兩個點(diǎn)位每日發(fā)放上百份。此外，本次Bio-MESO肌活還在新聞中心設(shè)置“新品扭蛋機(jī)”趣味互動派樣游戲，面向來自世界各地媒體傳遞品牌#要發(fā)光 不油光#的新品理念，助力“糙米水2.0”新品快速面向市場滲透產(chǎn)品力，現(xiàn)場參與人數(shù)眾多，如火如荼。
深耕油皮用戶需求，致力成為“油皮護(hù)膚首選品牌”
作為華熙生物旗下“專注油皮、專研發(fā)酵”的功能性護(hù)膚品牌，一直以來，Bio-MESO肌活都錨定“油皮領(lǐng)域”，不斷深挖更多油皮護(hù)膚可能性。
比如，通過品牌私域粉絲、聯(lián)合第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)（如：數(shù)說故事、庫潤）、合作高校研究機(jī)構(gòu)（如：北京工商大學(xué)）展開公域消費(fèi)者抽樣調(diào)研等形式，花費(fèi)近百萬級的資源成本投入到“消費(fèi)者洞察”工作中，去分析和洞察年輕消費(fèi)者有關(guān)肌膚、情緒、生活壓力等信息。
再者，品牌花費(fèi)2年的籌備、8個月編撰，7位行業(yè)專家們的聯(lián)合審稿后，面向行業(yè)和消費(fèi)者成功推出了一本兼具實(shí)用和科普價值的“油皮百科全書”——Bio-MESO肌活《2023年油性皮膚科學(xué)護(hù)膚指南》。
不僅如此，私域端還上線了——「Bio-MESO肌活A(yù)I多維智測系統(tǒng)」，作為品牌全新AI助手，該系統(tǒng)結(jié)合《油性皮膚科學(xué)護(hù)膚指南》科學(xué)理論,打造了定制化的場景式測膚體驗(yàn)，為年輕人識別油皮狀態(tài)特征并提供陪伴式護(hù)膚解決方案。
有目共睹的是，Bio-MESO肌活幾乎在2年間就已經(jīng)構(gòu)建起一個良好且繁榮的私域護(hù)膚生態(tài)圈子，這即便放在一些國際老牌品牌身上看，也是件非常難得的事情。正因如此，Bio-MESO肌活“專注油皮·專研發(fā)酵”品牌形象得到迅速擴(kuò)張，此間Bio-MESO肌活不斷創(chuàng)造的創(chuàng)新消費(fèi)場景，也讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中深入了解Bio-MESO年輕、時尚、開放、活力的品牌文化，打造年輕人喜歡的空間或產(chǎn)品，逐漸建立起品牌和口碑，在無形之中也進(jìn)行了全面的消費(fèi)認(rèn)知滲透。
未來，Bio-MESO肌活更會秉承長期主義，不斷深耕洞察油皮用戶需求，以“人”為核心，利用母公司華熙生物和品牌科研優(yōu)勢，繼續(xù)往“油皮消費(fèi)者首選品牌”邁進(jìn)。
