3月29日，以“零界·未來”為主題的2024巨量引擎渠道合作伙伴服務價值論壇圓滿落幕。
本次論壇圍繞2024年行業(yè)生態(tài)發(fā)展規(guī)劃展開，深挖AIGC技術對廣告生態(tài)的革新影響，賦予巨量引擎所有合作伙伴前瞻性戰(zhàn)略視野和實戰(zhàn)攻略，攜手共馭市場變革浪潮，同啟營銷未來新航程。
廣告市場復蘇強勁 技術開辟提效新路徑
伴隨著經濟環(huán)境的逐步復蘇，2023年中國互聯網廣告市場展現出了積極的發(fā)展趨勢。線上滲透率提升至89% ，年增速達到了20% ，巨量引擎也在行業(yè)中持續(xù)領先。依托于不斷繁榮的廣告市場，巨量引擎代理商伙伴積極開拓新局面，服務滲透率持續(xù)保持高位，在電商、下載、線索、本地四大場景中均獲得迅猛增長。
借助開放能力與模型共建，技術對營銷的賦能得到了有效發(fā)揮，有效提升了代理商的運營效率和成本效益。智能腳本與客服模型的創(chuàng)新應用顯著提升了服務質量。過去一年，巨量引擎在技術上的創(chuàng)新突破不僅帶動了業(yè)務的持續(xù)增長，也為未來市場的拓展和生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新奠定了堅實的基礎，注入了無限可能。
AIGC賦能“創(chuàng)意生產” 廣告生態(tài)面臨新機遇
2024年，AlGC技術的快速迭代已經超乎人們想象，以“普惠式”的演進為各行各業(yè)帶來新的機遇，廣告場景下的探索與應用同樣也在傳遞積極信號。
巨量引擎打造的一站式創(chuàng)意生產平臺——即創(chuàng)，應運而生。短視頻、直播、圖文，即創(chuàng)的生產功能能夠全面覆蓋廣告場景中的所有體裁，智能創(chuàng)意生產時代的序幕隨之拉開。無論是短劇高光時刻提取，還是直播間裂變等功能，都將隨著即創(chuàng)能力邊界的拓展與演進一一探索。未來即創(chuàng)也將持續(xù)攜手代理商伙伴打通供需，打造全新廣告行業(yè)生態(tài)。
AIGC的發(fā)展不僅重新定義了創(chuàng)意生產，更幫助巨量引擎渠道合作伙伴們突破傳統(tǒng)運營模式的桎梏。派瑞威行于2021年開啟AIGC探索之路，通過對生成式AI工具及“AI+模式”的深度應用，有效助力客戶實現創(chuàng)意能力躍遷，也不斷實現AI+應用領域的新突破；作為家居行業(yè)領先的數字營銷解決方案供應商，優(yōu)居聚焦IP、內容、流量和工具四大核心，其自研的AI智能工具可大幅降低企業(yè)運營成本，實現廣告投放全流程智能化管理和線索高效分發(fā)跟進。
在互聯網技術更迭加速的時代背景下，如何抓住趨勢，將“良機”緊握手中，是每位合作伙伴都關注的話題。巨量引擎將以開放的商業(yè)模式，與所有合作伙伴一道，以技術賦能創(chuàng)意與策略，從創(chuàng)意賦能、客戶服務提效、新盈利模式的探索等維度全方位深入廣告與經營鏈路，切實解決代理商的業(yè)務痛點，實現協(xié)同發(fā)展與價值躍升。
廣告營銷迅猛發(fā)展 多元場景共議新突破
瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，巨量引擎始終希望所有合作伙伴能夠針對客戶的差異化需求提供個性化解決方案。隨著生態(tài)的演進和升級，本次論壇也將品牌全域化、電商規(guī)模化、下載多元化、線索本地化四大話題作為巨量引擎與所有合作伙伴共同探討的重點。
品牌營銷方面， 2024年巨量引擎“品星云”一體化鏈路全面升級。站內的生態(tài)更加趨好，種草更為確定；站外溢出價值不斷彰顯，助攻廣告主全域生意經營。從種草痛點出發(fā)，持續(xù)豐富種草內容，探索“品星”種草方法論，提升巨量云圖度量能力。以黃金種草公式“星推搜直云”為基石，著力用戶興趣激發(fā)，加速品牌認知轉化，聚焦品星云全域。合力打造市場領先的種草解決方案，煥新全域種草生態(tài)。
面對競爭激烈的電商賽道，巨量引擎綜合服務代理商構美集團煜豐公司始終堅持：向內深挖，生成與市場格局匹配的戰(zhàn)略，不斷迭代組織能力；向外求索，積極擁抱行業(yè)變化，守住競爭優(yōu)勢期。2024年巨量千川也將致力于讓商家生意爆發(fā)更簡單：升級后的巨量千川能夠精準助力優(yōu)價好物呈現在消費者面前，讓消費者不僅“看到”更能“買到”。同時，巨量千川產品功能將覆蓋如大促節(jié)點、新品爆品等更全面的電商經營場景；在產品操作層面，巨量千川將化繁為簡，打造更簡單易用的電商營銷平臺；而重中之重，是全域推廣功能的升級。繼直播全域推廣大獲成功后，巨量千川又推出商品全域推廣功能，讓商品能夠更高效敏捷的在抖音全域流轉。
2024年，下載賽道悄然變化。巨量引擎綜合服務代理商蘆鳴科技發(fā)現，客戶從組織架構到營銷模式，從內外部考核到平臺生態(tài)再到玩法布局都進入了多元整合的新時代。
巨量引擎認為原生化、自動化及全域營銷或將成為下載賽道突破的新關鍵。原生化方面，全域流量協(xié)同將通過調控廣告與經營優(yōu)化效率效果，達人原生展現巨大潛力，而星廣聯投將進一步提效，實現客戶、服務商及平臺的三方共贏；自動化方面，AIGC大幅豐富素材供給，而UBMax將持續(xù)優(yōu)化長效ROI及素材探索效率，賦能代理商的同時提升行業(yè)整體投放效率；全域營銷方面，游戲及短劇結合行業(yè)特性，在全生命周期及全模式變現方面均已實現跑通，并將在24年持續(xù)升級迭代。
在線索場景中，巨量引擎的生意正在蓬勃發(fā)展中。截至2023年12月，抖音生活服務已覆蓋全國370余座城市，助力450萬家門店進行抖音經營。同時，本地廣告也在迅速爆發(fā)，吸引了更多代理商伙伴入局。
巨量本地推是專屬于本地生意的營銷加速器，可有效提升「滲透」和「轉化」兩大核心指標。IP合作、品牌廣告、巨量星圖是快速提升區(qū)域滲透、積累種草人群的三大利器。在到店轉化上，更聚焦商家「要成交」、「要到店」、「要線索」實際經營需求，為商家?guī)砩獾姆€(wěn)定增長。新的一年，為實現“本地生意一推就來”，巨量本地推也將在移動端上線更極簡、更友好的自動化投放產品，通過開關制的持續(xù)投和套餐制的靈活投來幫助本地商家輕松投放。
巨量引擎綜合服務代理商仟得文化也借助巨量本地推突破了中小客戶流失和續(xù)投客戶數下降的兩大難題。從1.0存量探索，到2.0拓量新客，實現3.0規(guī)模效益，沉淀適配于自身基因的線索業(yè)務經營模式。在服務和技術的雙引擎驅動下，成功實現閉環(huán)經營的長期增長，為線索領域實現新突破。
當前，技術加速迭代，市場瞬息萬變。一年一度的服務價值論壇希望通過對代理伙伴關注的核心議題進行解碼，探討行業(yè)領導者的深刻洞察，共議業(yè)務增長的經驗與策略，構建共享智慧的交流平臺。
未來，巨量引擎將在全局視野下的持續(xù)升級服務能力。為打造良好、健康商業(yè)生態(tài)持續(xù)發(fā)力，攜手所有代理伙伴，共建商業(yè)新生態(tài)，觸及營銷新未來。
