速途網(wǎng)3月20日消息（報道：李楠）今日，快手科技發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績，步入全面盈利時代的快手，在營收能力、用戶規(guī)模等多個維度實現(xiàn)里程碑意義的突破。
數(shù)據(jù)顯示，快手2023年全年總收入達1134.7億元，同比增長20.5%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤和期內(nèi)利潤均實現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場一致預期，其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤首次超百億達102.7億元。
過去一年，快手平臺用戶規(guī)模與社交互動氛圍持續(xù)加強，第四季度平均月活躍用戶同比增長9.4%，首次突破7億規(guī)模，覆蓋更廣范圍的大眾市場。作為聯(lián)動線上線下的普惠數(shù)字社區(qū)，快手彰顯內(nèi)容生態(tài)活力的同時，商業(yè)變現(xiàn)效率也進一步提升：快手電商全年GMV首次突破萬億規(guī)模達1.18萬億元，線上營銷服務板塊年收入同比增長23%達603億元，創(chuàng)下歷史新高。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2023年，我們不斷深化內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)建設，開啟了快手全面盈利的新篇章。圍繞為用戶創(chuàng)造長期價值的愿景和目標，我們持續(xù)建設更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，推動流量分發(fā)機制升級，將用戶體驗指標納入算法推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化效率的同向性。在更好滿足用戶需求的同時，推動平臺實現(xiàn)高質(zhì)量增長——快手持續(xù)獲得用戶青睞，第四季度平均月活躍用戶數(shù)超7億，創(chuàng)歷史新高；我們有效整合商業(yè)機會，電商和線上營銷業(yè)務取得了優(yōu)于行業(yè)平均水平的增速；2023年全年經(jīng)調(diào)整后凈利潤也首次突破百億大關。我們將持續(xù)尋找新的增長機會，不斷加碼于技術創(chuàng)新和內(nèi)部能力建設。展望2024，我們將進一步優(yōu)化基于信任社區(qū)建設的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，致力于為用戶和所有合作伙伴創(chuàng)造更大價值。”
全年經(jīng)調(diào)凈利潤破百億，電商年GMV邁入“萬億俱樂部”
2023年，快手全年經(jīng)調(diào)整凈利潤和期內(nèi)利潤均實現(xiàn)扭虧為盈，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤首次超百億達102.7億元，意味著快手正式步入全面盈利時代。
全年，快手總收入同比增長20.5%達1134.7億元，首次突破千億規(guī)模。從收入貢獻來看，線上營銷服務（廣告）、直播和其他服務（含電商）對年收入的貢獻占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。
受電商業(yè)務增長驅(qū)動，快手其他服務板塊收入由2022年的98億元增長44.7%至141億元。
第四季度，電商業(yè)務GMV保持29.3%的同比高速增長，規(guī)模達到4039億元，帶動2023年全年GMV規(guī)模超過1.18萬億，持續(xù)獲取電商市場份額。得益于商城等泛貨架購物場景的持續(xù)豐富，以及電商產(chǎn)品、玩法的升級，快手Q4電商月均買家數(shù)再創(chuàng)新高，突破1.3億。
去年的電商雙11大促中，快手吸引超過100萬經(jīng)營者參與，品牌商品交易額在大促期間同比增長155%，其中近2500家品牌增速達100%。隨著商城tab在首頁的全量開放，用戶的購物需求得到更為充分的滿足。
電商商家的深度經(jīng)營，也為廣告板塊收入增長提供動力。“全站推廣”產(chǎn)品上線的投中診斷、投后復盤和素材實時分析等新功能，幫助商家在快手全站實現(xiàn)更高的GMV轉(zhuǎn)化。而在外循環(huán)效果類廣告領域，傳媒資訊、教育培訓和游戲等行業(yè)的客戶投放持續(xù)增長。
第四季度，快手廣告收入同比增長20.6%至182億。全年，該板塊收入同比增長23%達603億元，創(chuàng)下歷史新高。
直播業(yè)務板塊，快手堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心驅(qū)動力，Q4收入環(huán)比提升3.4%至100億元。供給側(cè)，在全國多個區(qū)域深耕本地經(jīng)營，公會及主播數(shù)量持續(xù)提升，截至第四季度末，平臺合作的區(qū)域公會數(shù)量超1300家。
海外業(yè)務方面，快手持續(xù)聚焦核心市場區(qū)域發(fā)展策略，巴西、印尼等重點區(qū)域的日活躍用戶和用戶使用時長同比穩(wěn)步提升。通過布局短劇、小游戲、體育等業(yè)務，海外業(yè)務板塊變現(xiàn)能力進一步提升，全年收入達22.8億元，同比增長近3倍。與此同時，全年經(jīng)營虧損收窄至28億元，2022年同期則為66億元。
月活躍用戶規(guī)模突破7億，特色內(nèi)容提升生態(tài)活力
通過優(yōu)化用戶增長策略、深耕特色內(nèi)容以及優(yōu)化算法對用戶興趣的探索，第四季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.83億和7.00億，同比分別增長4.5%和9.4%，平臺社交互動氛圍進一步增強。
在短劇這一內(nèi)容創(chuàng)新賽道，快手堅持精品化發(fā)展思路，保持行業(yè)領先。《2023快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺作為主力，2023年短劇供給量占整體市場七成以上。2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成。
現(xiàn)如今，每天有2.7億用戶在快手觀看短劇內(nèi)容，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達9400萬，在內(nèi)容供給端，截至2023年底，快手星芒短劇上線總量近千部，其中播放破億作品達326部，平臺上匯聚的短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
作為地域特色文化與籃球運動融合的經(jīng)典賽事，快手村BA賽事相關直播內(nèi)容總觀看達超13億人次。以體育賽事為舞臺，快手持續(xù)激發(fā)群眾體育及地域文旅活力。去年3月到12月期間，快手村賽類直播超1414場，涵蓋了籃球、足球、排球、釣魚等項目。
在三農(nóng)垂類，快手基于公平普惠的流量分發(fā)機制，構建了富有溫度的線上社區(qū)。第四季度，快手三農(nóng)萬粉活躍創(chuàng)作者短視頻作品供給量同比增長超30%，三農(nóng)相關視頻日均播放量同比增長超20%，越來越多的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者在快手被看見。通過電商和營銷服務等獲得收入的三農(nóng)垂類萬粉創(chuàng)作者人數(shù)同比增長超30%。
2024年春節(jié)期間，快手上線了多元豐富的新春主題內(nèi)容，帶用戶“云上廟會”看年俗盛景，在“一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會”中體會人間煙火。從村BA到大型村歌競演活動“鄉(xiāng)村超級碗”，從“龍之夜”成龍家宴到“快手家年華”除夕直播，系列活動為創(chuàng)作者搭建了豐富的展示舞臺，提升用戶消費粘性。
打造普惠數(shù)字社區(qū)：深耕產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造大量就業(yè)機會
優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容供給，是快手作為數(shù)字社區(qū)的根基，也詮釋著快手的生態(tài)活力。
此前發(fā)布的直播生態(tài)報告顯示，2023年，快手主播日均直播時長同比提升近30%，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍，同時直播品類超425個，多元且優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)。通過大力扶持戲曲、民樂等傳統(tǒng)文化重點品類，快手上，包括非遺傳承在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播數(shù)量超過19萬。在年度盛典活動中，快手增加多維度賽道，搭建主播成長通道并覆蓋更多中腰部主播，讓富有專業(yè)才藝能力的主播被更多地“看見”。
隨著“直播+”模式進一步深入產(chǎn)業(yè)，多個行業(yè)實現(xiàn)運營效率的提升與迭代發(fā)展。
2023年，快聘直播場次總數(shù)近550萬，制造業(yè)在線崗位數(shù)翻倍，第四季度，快聘業(yè)務的日均簡歷投遞次數(shù)同比增長超200%，而日均投遞用戶數(shù)也同比增長超100%，為企業(yè)招工、藍領就業(yè)提供解決方案。房產(chǎn)領域的“理想家”業(yè)務，打造基于直播賣房的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式，去年推出了“跨城聯(lián)賣”模式和全國購房季活動，以直播短視頻能打破時空限制的形態(tài)優(yōu)勢，幫助更多人實現(xiàn)跨城購房。數(shù)據(jù)顯示，“理想家”Q4累計房產(chǎn)交易額超160億元。
如今的快手，是普通人的數(shù)字化生活入口，短視頻+直播搭建的內(nèi)容社區(qū)連接起各行各業(yè)，滿足著用戶學習、娛樂、購物、本地生活、就業(yè)等多元需求。
截至2023年底，快手平臺共帶動4022萬個就業(yè)機會，僅一個電商直播間，就創(chuàng)造了主播、助播、選品師等30多種新職業(yè)形態(tài)。未來，快手也將持續(xù)探索作為普惠數(shù)字社區(qū)的更多想象力。
