“食春味，賞春景，方知春”。隨著春日到來，大眾對應季食物消費欲望強烈，尤其是95后、Z時代，對以時令、健康、營養為特點的飲食文化十分關注，掀起時令消費風潮。

為助力食飲商家在春日節點把握消費趨勢，收獲用戶心智，3月12日-3月22日，抖音電商食品健康行業啟動「抖in百味賞· 春日美味開大會」活動，聚合平臺資源優勢，通過打造春日吃喝新潮流，喚醒用戶消費渴望，同時以海量優價趨勢好物，加速銷售轉化的體系化營銷路徑，為商家引爆春日吃喝好生意護航。

春日美味聚焦，打造吃喝潮流發布會

對年輕人來說，“應時而食”，是他們對時令最大的“儀式感”。但面對琳瑯滿目的春日美味，怎么吃、吃什么才是春日食光的正確打開方式，也被年輕人廣泛討論。在此背景下，提前在用戶側建立商家與時令美味的聯想心智，激發年輕人對春日美味的認同感就顯得尤為重要。

基于此，「抖in百味賞· 春日美味開大會」充分發揮平臺洞察能力，聯合“食飲風向標”Foodaily每日食品帶來春日吃喝潮流新趨勢，并通過站內外共同傳播，強化用戶對新趨勢的的認知，驅動春日美味好生意。

其中，與Foodaily研究院聯合發布的《2024抖音電商春日美味趨勢》，從當下年輕用戶關注的應季嘗鮮、精打細算、輕體健身、職場充電、興致宅家五大場景出發，圍繞搜索關鍵詞、用戶消費偏好等數據，對吃喝潮流新趨勢進行了詳細的闡釋。

針對趨勢報告中呈現的重點和亮點，Foodaily每日食品也為用戶做了深入解讀，讓大眾可以了解到不同生活場景下年輕消費群體在春日美味上的個性化偏好。報告中蘊含的人群洞察與趨勢發展，也將為行業商家帶來可供參考的經營方向。

站內則圍繞五大消費場景，輸出趨勢場景海報與“春日好食光趨勢金榜”，并通過達人傳播擴散，在興趣圈層進行心智滲透，擴大趨勢聲量。

兼具潮流趨勢與消費決策建議的趨勢金榜，不僅可以縮短消費決策時間，讓用戶快速實現與春日趨勢美味的“雙向奔赴”，也將幫助上榜商家在用戶側建立起趨勢前沿的形象，為后續經營提效沉淀心智基礎。

優價好物集合，開啟春日美味游園會

值得一提的是，「抖in百味賞· 春日美味開大會」不僅以趨勢報告與趨勢榜單為媒介，向用戶側傳遞吃喝潮流，引發用戶好奇并前往站內探索更多內容，還聚焦春日美味，通過挖掘春日潛力新品、多元激勵玩法調動商家參與積極性等方式，豐富優價、趨勢好物供給，實現春日吃喝好生意的快速爆發。

活動聚合袋鼠先生、大希地等品牌，圍繞生鮮、零食、速食沖調、乳飲糧油茶等重點類目帶來海量優價好物，為用戶提供多元的春日美味選擇。并面向潛力商家，邀請他們依據用戶消費喜好帶來更更多新品好物。如袋鼠先生、大希地，不僅帶來了雞胸肉、牛排等低脂高蛋白的商品，還契合用戶喜好，從新奇、囤貨、性價比等維度帶來包括黑松露烤牛肉、大規格包裝在內的新產品，全方位滿足用戶消費需求。

此外，面對當下消費群體不僅要買得好，更要買得值的現象，抖音電商食品健康行業還在時令趨勢的基礎上，以流量、曝光資源等平臺福利政策，鼓勵商家契合反向消費潮下用戶對優價好物的追求，拉滿春日趨勢好物性價比，在為用戶提供“好吃不貴”選擇的同時，收獲生意增長。

面對行業內已具有價格優勢的商品，活動以趨勢金榜為介質，通過站內外定制化宣發，讓優價好物能夠被更多用戶看見；面對有價格優勢的趨勢商家，活動則推出春日爆品優價運動會，以千川紅包激勵，驅動行業商家做好優價把控，持續推新打爆。

抖音電商食品健康行業也通過高效協同內容場景與貨架場景，助力行業商家加快用戶觸達與轉化的步伐，實現品效銷合一。內容場景下，活動特別打造#春日美味開大會 等系列話題，為商家創造與用戶產生良性互動的交流陣地，通過達人在細分場景下的春日趨勢好物展示，與明星主播在充滿春日氣息的直播間分享產品特性，讓超值春日美味為更多人所認可。貨架場景下，在海量春日趨勢好物供給外，同時還有抖音商城超值購、主題日、搜索點位等曝光資源，幫助商家在關鍵營銷節點提質增效。

目前，「抖in百味賞· 春日美味開大會」活動已正式開啟，快來抖音電商，遇見潮流吃喝趨勢，共赴春日好食光！（作者：涂明）