2月26日，世界移動通信大會（MWC 2024）在西班牙巴塞羅那盛大開幕。華為終端展臺基于品牌旗艦店的靈感，以擁抱體驗式場景為理念，打造沉浸式體驗。展示了華為Mate 60 RS非凡大師、Mate X5等高端旗艦手機，華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師、WATCH GT 4系列、華為FreeClip耳夾耳機等穿戴產品，以及華為MatePad Pro 13.2”平板產品，致力于為消費者打造時尚科技、運動健康、自由創作的個性化生活方式。
展會現場，華為展臺還舉辦了一系列特別的展臺活動，邀請產品設計師、藝術家、攝影師等親臨現場，既講述了高端、時尚產品背后的設計理念和思路，也分享了全球創作者們與華為終端產品之間的靈感故事。華為此舉一方面向外界展現了在數字創作、移動影像、運動健康等諸多領域的最新探索與創新成果，另一方面也更加立體地展示了華為如何致力于將科技力量融入全球消費者的日常生活。
去年，華為在手機、穿戴音頻、平板PC等領域，帶來了多款高端、時尚的科技產品。不僅獲得了突破性的市場表現體現，也體現了其在全球高端市場的堅實站位。
對于2023年的消費電子行業而言，有兩個鮮明特征，一個是市場企穩，一個則是品牌沖高。以最具代表性的智能手機來看，2023年第四季度，中國智能手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，為連續10個季度同比下降后首次實現季度同比增長，顯現出企穩復蘇信號；而在沖高上，各大頭部品牌在AI大模型，高端影像，自研系統，領先體驗等多個維度不斷向上探索，并肩接踵，害怕一不小心就掉隊，這也將是未來很長一段時間行業的主旋律。
華為Mate 60歸來 開啟高端新周期
華為Mate 60系列歸來成為2023年消費電子行業令人印象深刻的事件之一。2023年第四季度，華為智能手機中國市場出貨量1040萬臺，市場份額占比14%，年增長率47%，位居中國市場第四。2024年前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。
華為依舊不斷地在攻堅關鍵技術壁壘，積極探索產業深水區。
在技術端，以華為Mate 60系列為例，除卻5G回歸，在衛星通信領域也取得了重大突破，Mate 60系列成為最早一批支持衛星通話的大眾智能手機，在無地面網絡時也能撥打和接聽衛星電話；在品牌端，華為再度升級品牌戰略，推出了全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，并發布旗下的頂尖之作HUAWEI Mate 60 RS非凡大師，以尖端的科技創新與卓越的服務體驗，再度站穩高端手機市場。
Counterpoint Research公布數據顯示，2023年全球高端手機市場（平均批發價超過600美元）調查報告顯示，華為同比增長兩個百分點，以5%的市場份額排名全球第三。華為Mate 60系列的回歸是一場“質疑與猜想”的結束，也將成為華為下一個“高端新周期”的起點。
多點開花結碩果 持續引領高端新趨
不只在智能手機行業，2023年華為在穿戴音頻、平板PC領域也推出了多款創新領先的旗艦新品，獲得了突破性的市場表現。
在可穿戴領域，華為發布了首款黃金智能腕表華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，加入18K黃金與超堅固非晶鋯合金的高端材質，造就時尚科技美學之作；華為WATCH 4 系列首發高血糖風險評估研究，同時支持一鍵微體檢，帶來更加專業、便捷的健康守護。
根據Counterpoint報告顯示，2023年Q3全球智能手表市場份額，華為出貨量同比增長56%，以14%的市場份額位居全球第三，其中華為高端智能手表第三季度全球出貨量增幅達122%。截至2023年底，華為智能穿戴產品全球累計出貨量已超1.5億，服務超4.5億用戶。
華為持續深耕穿戴健康領域的研發投入，在運動健康領域的研發投入和專利數量均居世界前列，截至2023年底專利申請已超800項。未來，華為將聚焦睡眠、血壓、情緒健康管理3大行業難題，進一步引領運動健康前沿技術研發；同時，華為也將加速穿戴領域產品的全球布局，為全球的消費者帶來個性化的運動健康生活方式。
在智慧辦公領域，2023年在華為平板十周年之際，全球累計出貨量達到1億臺。華為發布了MatePad Pro 13.2英寸，它搭載柔性OLED屏幕，是平板業界輕薄、屏占比、音質、網絡體驗、充電均有突出表現的平板產品。同時也帶來了與之配套的華為M-Pencil（第三代），是采用星閃技術的終端產品，在星閃帶來的超高壓感采集頻率及筆尖信號發射頻率加持下，華為M-Pencil（第三代）成為超萬級壓感手寫筆，讓寫畫更流暢，全方位助力數字創作。2024年，華為將繼續加大數字創作領域的研發投入，讓每一個人都能享受創作的樂趣。
持續市場表現 2024跨越“關鍵年”
總結華為終端業務2023年的市場表現，無論是品牌勢能，還是在消費電子終端的技術積累與高端卡位，華為都以實際行動來證明說過的每一句話，把不可能變為可能。
2024年消費電子行業基本形勢不會有根本性變化，各大廠商之間仍將維持著激烈的競爭態勢。但對于高端的追求似乎是一場“豪賭”，因為本錢就是橫在紙面上的硬要求。
據悉，華為保持了一貫在研發上的高壓強投入，據悉華為近十年累計投入的研發費用已超過人民幣9773億元，而這種投入自然也帶來了豐厚的回報。華為通過建立專屬于自己的一套核心方法論，在研發與市場反饋兩端也已形成了“投入—回報—再投入”的創新正循環。而這種體系化能力的構建也拉動了整體消費電子市場出現結構性恢復，華為的強勢表現已成為了推動行業不斷上探的原動力，使得高端市場的結構占比顯著增加。
2024將是華為終端業務跨越式大發展的關鍵之年，華為將繼續加速全球化市場布局，面向全球消費者推出更多高端、時尚、科技的產品、體驗和服務，未來中國高端市場的競爭格局在華為的影響下也將進一步活化，將促使國際廠商加快對于突破性創新功能的市場落地。
來源：新華網
