今年春節，以“95 后”和 “00 后”為代表的 Z 世代，流行找源頭工廠定制平替年貨。

作為源頭廠貨直銷平臺， 1688 的數據顯示，今年1 月份，“平替”一詞的日均搜索人數同比增長 1821%， 搜索次數同比增長 1587%。

源頭平替成了年輕人的消費新主張。大量年輕人涌入 1688，春節回鄉之前上 1688 嚴選購買穿戴甲和假發，甚至找工廠定制。

今年 1 月份，穿戴甲的日均搜索人數同比增長 309%，搜索次數同比增長 292%；假發的日均搜索人數同比增長 207%，搜索次數同比增長 204%。超過 7 成搜索假發的是 30 歲以下年輕人，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

2023 年的消費市場和生活潮流，已經被“ 00 后”徹底“整頓”了。

去淄博來一次特種兵式的旅行、“爾濱”平替三亞、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk 平替遠游、軍大衣平替品牌羽絨服……越來越多 Z世代尤其是“ 00 后”開始踐行“平替式、無溢價、質價比”的新消費和新生活，“XX的XX”成為 1688年度搜索最熱組合詞。

在平替旋風下，春節這個傳統意義上“最后的平替堡壘”也被“攻陷”。不僅“穿平替、用平替、送平替”的羞恥感大大降低，還引發大眾對于春節虛榮心的審視和討論。

作為零售端采購批發的全網源頭，1688 的數據顯示，整個 1 月份，各大電商平臺賣家和線下實體店的商家，春節前的備貨都以白牌廠貨為主。同時，幾乎所有電商平臺今年春節都不打烊，“把壓力給到 1688”。

為此，作為全網源頭，1688 除了推出“春節不打烊”活動外，還從百萬源頭廠商中動員了一批工廠不停工。一方面，更好地服務主動來訪 1688 的用戶；另一方面，支撐好下游零售電商平臺參加“不打烊活動”店主的生意。

此外，1688 還聯合了支付寶的五福活動，推出 1688 專屬定制的“發財福”。用戶不僅可以在支付寶集福卡，也可以在 1688 APP 內集五福福卡。1688 還將在集五福期間，推出參與抽獎贏金條等活動，并送出價值超億元的 PLUS 會員卡和平臺補貼紅包，供用戶在支付寶上的 1688 會員店小程序和 1688APP 上的會員店內使用。