新年穿新衣，是春節必不可少的儀式感。今年春節，這一儀式感更強了。

在天貓，一些新年戰袍開始走紅，他們有一個統一的名字“拜年服”。顧名思義，就是專門穿著去走親訪友的服裝，尤其在“小龍人”中流行。

近一個月，淘寶APP上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風女童拜年服”的搜索量更是同比增長了740%，其中，唐裝、漢服最受歡迎。

以唐裝為例。如今的唐裝，除了保留馬褂特點，以及使用織錦緞作面料外，融入了各種不同的風格元素：絲綢、真皮讓唐裝的面料更豐富，而毛毛立領、改良式盤扣、現代花紋，讓唐裝擁有了“新中式”的表達。孩子們穿著新中式風的唐裝，俏皮可愛。近一個月，單是女童的冬裝唐裝，搜索后的成交上漲了335%。

漢服大有從2023年火到2024年的勢頭。1月以來，童裝“漢服”搜索同比增長了174%，從宋制漢服、晉制漢服，到明制漢服，從比甲、襦裙，到曲裾、云肩、披風等都出現在了媽媽們的購物車里——把寶貝們從頭裝備到腳，完美還原漢服韻味。

而明制漢服中近一年來紅遍大江南北的馬面裙，又在眾多漢服中尤為顯眼。天貓年貨節期間，“女童馬面裙”相關搜索詞同比增長了3659%，“不能打扮自己就打扮孩子。”有網友在評論中表示，馬面裙對成年人的身材挑戰度高，孩子卻是“怎么穿怎么好看”。

民族風也越刮越盛。藏族服飾、蒙古袍等少數民族服飾也出現在拜年服中，銷往全國各地。

各式各樣的拜年服，提升了過年儀式感，組成了龍年氛圍組，讓龍年的年味顯得更濃。那么今年，“小龍人”的春節就從穿上國風拜年服開始吧。