“爾濱”與“小金豆”雙向奔赴,全國文旅聯動“霸榜”社交媒體。今年冬季文旅在話題場和市場的熱度雙雙刷新近年峰值。飛豬把握多端流量入口,攜手世棒打造“一路向北”跨界文旅營銷IP,快閃巴士從千島湖北上,途徑梅里雪山、松花湖,最終抵達哈爾濱,一路吸引超15萬人參與線下活動打卡。

“一路向北”是飛豬旅行獨家打造的冬季S級IP,整合飛豬優質文旅資源和生態優勢,為旅行愛好者挖掘精品線路、目的地和創新玩法。同時聯合品牌商家,把握旅行熱點事件話題在線上線下聯動營銷,為品牌打造跨界文旅的破圈效應。

以“一路向北”梅里雪山站為例,飛豬與世棒的聯名快閃巴士小店開到了梅里雪山飛來寺觀景平臺,為來雪山觀景的旅客提供用世棒午餐肉制作的關東煮,一口溫暖的食物治愈冬季旅途中的疲勞。同時,飛豬與世棒定制了梅里雪山明永冰川徒步旅游線路,報名參與即可獲得品牌定制的手環、飲用水等戶外運動必須品,途中還特別設置“世棒補給站”,讓徒步過程中感到疲憊的游客稍作休整、體驗一頓雪山山間的露天小火鍋。

線下熱鬧的同時,“一路向北”也加大了線上投入。飛豬在App端內上線了專屬會場,發布千島湖、梅里雪山、松花湖、哈爾濱等冬季旅游目的地的冬日玩法攻略,通過實用原創內容增加品牌曝光。世棒也首次嘗試冠名飛豬路線游商品,消費者可以在預訂旅游線路的同時一并購買一份世棒午餐肉。

業內人士表示,品牌營銷跨界文旅的發展空間值得想象,“旅游+美食”等“旅行+X”的跨界模式更是能夠精準觸達熱愛生活、追求生活品質的高潛力用戶群體。

飛豬“一路向北”項目相關負責人說,作為旅游行業的開放平臺,飛豬希望把自身的廣闊生態和資源調度營銷能力開放給合作伙伴,通過“一路向北”等能夠深入到場景的原創IP,為品牌提供一站式文旅解決方案,在品牌聲譽和業績發展等方面挖掘新機遇。

隨著旅游行業的全面復蘇,文旅營銷正朝著多元化的方向邁進。飛豬已在大促造節、生態打通、創新銷售模式等方面積累深厚經驗。飛豬引領的旅游直播、大促“囤旅游”套餐已深入人心。以2023年雙11為例,飛豬新增10億量級補貼,在淘寶、天貓端內設立旅游分會場,最終交易用戶數同比去年增長約100%,多項業績指標刷新平臺記錄。