速途網(wǎng)訊 永輝旗下自有品牌推出了一系列亮眼吸睛的年貨，不僅有“堅貨滿滿”的堅果大禮盒，更有全球直采的“發(fā)財椰”、湖南特色商品“銀絲卷”，民生好貨“泰甄香米”等等。
據(jù)了解，永輝自有品牌于1月26日在全國上線“多放價”促銷活動，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場品質(zhì)與實(shí)惠的年味盛宴。
只放“價”，不吵“價”
堅持“性價比”的永輝自有品牌在春節(jié)之際推出“多放價”，并將品類延伸到生鮮、食用品。
事實(shí)上，隨著當(dāng)前市場商品愈發(fā)多元化、渠道愈發(fā)多樣化，同樣規(guī)格、同樣品類的商品，是不是同一個產(chǎn)品配方、同一個產(chǎn)區(qū)，不同配方、不同產(chǎn)區(qū)的商品有怎樣的區(qū)別？這些都會對品牌的商品力和性價比造成一定的影響。永輝自有品牌始終認(rèn)為，在堅持產(chǎn)品“質(zhì)價比”的初心下真正把價格打下來，讓更多人享受高品質(zhì)商品的同時“薅到羊毛”，才是能夠讓消費(fèi)者提高品牌忠誠度的關(guān)鍵。
打造高性價比商品的底氣
近期，在開業(yè)即火爆的永輝云南旗艦店中，永輝自有品牌的田趣泰甄香米和永輝農(nóng)場鮮雞蛋就進(jìn)入店內(nèi)的熱銷商品榜單。事實(shí)上，永輝的民生商品一直以來都備受歡迎，在去年的10月，永輝就在抖音打造了一場“雙節(jié)”(國慶節(jié)、中秋節(jié))專場優(yōu)惠直播，成為抖音全國本地綜合類目TOP1。其中，永輝自有品牌田趣泰甄香米、惠相隨大豆油在當(dāng)時就已經(jīng)成為了永輝的“明星產(chǎn)品”。
為了更多讓利消費(fèi)者，永輝自有品牌的 “多放價”的活動也將在后續(xù)持續(xù)釋能，如在抖音上9.9元就可以買到永輝農(nóng)場贛南臍橙1.5kg，惠相隨東北大米10kg也只需要39.9元直接送到家。
田趣、惠相隨、永輝農(nóng)場作為永輝旗下重要的自有品牌，能做到如此低價，和永輝的供應(yīng)鏈實(shí)力是密不可分的。針對米面糧油、紙巾、蘋果梨這類可提前“收儲”的商品，永輝自有品牌可以通過直采模式，甄選國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度高的產(chǎn)品源頭，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植或原料采買，通過預(yù)判來年行情，與原產(chǎn)地建立信息互通、共享的健康透明的系統(tǒng)，將單件成本控制到最低，讓永輝的產(chǎn)品在市場競爭中具有價格優(yōu)勢。
釋放品牌新活力
依托于永輝極具性價比的供應(yīng)鏈，永輝自有品牌也打造出了多款爆款單品。比如近期在社交媒體上被消費(fèi)者熱捧的“發(fā)財椰”。作為永輝自有品牌永輝農(nóng)場秒開椰青的新春“發(fā)財”裝，就是順應(yīng)年輕人在發(fā)光發(fā)熱之間選擇了發(fā)財?shù)膫€性化趨勢，不僅以“發(fā)財椰”的諧音為產(chǎn)品命名，還在外箱上采用“財神爺”的卡通形象，用一種新潮的形式，讓年輕人把“財神爺”帶回家；永輝農(nóng)場丹東草莓的新年限定版也被網(wǎng)友成為“i人之光”，通過在包裝盒上設(shè)計了“冬日表白情話”，讓一些難以開口的情話，直接被一盒草莓搞定。
備受消費(fèi)者青睞的休閑零食品牌饞大獅也推出煙花筒外觀的堅果爆竹桶，以永輝自有品牌春節(jié) “這貨指定好”的點(diǎn)贊手勢主題，為國潮龍年呈現(xiàn)滿滿心意。可以看到，永輝自有品牌不斷推出符合當(dāng)下消費(fèi)需求、全球甄選的年貨新品，拓寬品類邊界，持續(xù)注入新活力，而以新奇特的包裝形式與營銷為消費(fèi)者打造新春年貨，就是自有品牌在2024年邁出的第一步。
深耕供應(yīng)鏈，提供全球好物
此外，基于現(xiàn)有的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，永輝超市還整合“國內(nèi)+全球”供應(yīng)鏈，把供應(yīng)鏈源頭拓展至全球多國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。在該策略下，永輝自有品牌也放眼全球，嚴(yán)苛選擇商品，尤其加大了“地標(biāo)性”商品的選擇。
針對春節(jié)期間熱銷的火鍋場景商品，永輝自有品牌永輝農(nóng)場在春節(jié)前上市了歐洲、美國等多個國家的冰鮮牛腱子、肥牛切片等11款進(jìn)口牛肉系列。其中，肥牛切片是嚴(yán)選30個月以內(nèi)的美國谷飼安格斯牛種，以穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)口感搶占牛肉這一巨大的增量市場。饞大獅的美國巴旦木、越南腰果等6款在內(nèi)的堅果系列產(chǎn)品均采摘當(dāng)季堅果，其中紫衣腰果精選 A180規(guī)格。據(jù)了解，目前最好的規(guī)格是A180（A180指一磅里有180顆，數(shù)字越小表明顆粒越大）。本次推出的“堅果滿滿”系列禮盒也是其年貨重磅上新商品之一，能夠讓消費(fèi)者輕松享受進(jìn)口商品。
誠然，零售商超需要在產(chǎn)品定位上轉(zhuǎn)型，在價格戰(zhàn)營銷之外需要堅持產(chǎn)品品質(zhì)，圍繞消費(fèi)者的需求變化進(jìn)行商品重構(gòu)。以往，商超以平臺模式把商家的商品賣出去。而在當(dāng)下，商超必須以商品來吸引顧客，不斷通過差異化提升核心競爭力。而隨著永輝精細(xì)化管理不斷縱深，也將給商超賽道帶來更多新的驚喜和體驗(yàn)。（梔橙）
