速途網(wǎng)訊 前有元旦檔以15億票房實(shí)現(xiàn)開門紅，后有史上最長(zhǎng)春節(jié)檔蓄勢(shì)待發(fā)，2024年的電影市場(chǎng)頗有承前啟后的高開高走之態(tài)。在這一背景下，1月24日，阿里影業(yè)旗下影視數(shù)智平臺(tái)燈塔專業(yè)版召開了“好風(fēng)借力，數(shù)智護(hù)航”為主題的媒體溝通會(huì)。

在會(huì)上，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉復(fù)盤了2023年的電影市場(chǎng)主要特征，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析對(duì)2024春節(jié)檔電影市場(chǎng)進(jìn)行前瞻性解讀；隨后，燈塔專業(yè)版重磅官宣了燈塔AI的升級(jí)版亮點(diǎn)功能，包括票房預(yù)測(cè)解析、實(shí)時(shí)預(yù)售快報(bào)、實(shí)時(shí)票冠地圖。為數(shù)智化護(hù)航“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，全新升級(jí)的燈塔AI將于春節(jié)期間免費(fèi)開放。

前瞻春節(jié)檔，從 “想看”開始

剛剛過去的2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)憑借549.15億票房、12.99億觀影人次的佳績(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。據(jù)陳晉介紹，春節(jié)檔、暑期檔對(duì)于電影市場(chǎng)來說十分關(guān)鍵，兩大檔期的票房已連續(xù)兩年占到了全年的一半。2024年電影市場(chǎng)能否繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達(dá)51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費(fèi)“奉獻(xiàn)”給了春節(jié)檔。更為特殊的是，今年春節(jié)是歷史上第一次有8天假期，廣大觀眾有了更充足的觀影時(shí)間，讓春節(jié)檔電影在票房層面有著更大的想象空間。

截至稿前，賈玲導(dǎo)演的喜劇電影《熱辣滾燙》、韓寒導(dǎo)演的賽車喜劇題材《飛馳人生2》、張藝謀導(dǎo)演的劇情喜劇電影《第二十條》、寧浩導(dǎo)演的諷刺喜劇電影《紅毯先生》、韓延導(dǎo)演的愛情劇情電影《我們一起搖太陽(yáng)》以及動(dòng)畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《八戒之天蓬下界》等8部影片官宣春節(jié)檔上映。從片單來看，今年春節(jié)檔以喜劇為主，主打歡笑過年、熟面孔、雅俗共賞，整體內(nèi)容之于觀眾而言具有極強(qiáng)的包容性，可最大程度激活觀眾的觀影欲望。

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)宣發(fā)數(shù)據(jù)顯示，1月9日-1月23日，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》位列淘票票“想看”前四名。其中，《熱辣滾燙》定檔后連續(xù)13天獲得淘票票日增“想看”冠軍，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑春節(jié)檔；在短視頻平臺(tái)，該片熱度同樣大幅領(lǐng)先，影片話題播放量超20億，官抖新增點(diǎn)贊近1700萬，共有6條百萬贊爆款短視頻；“想看”用戶畫像方面，影片在不同想看人群中均具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還吸引到親子群體的關(guān)注，有望成為更多家庭觀影的首選。燈塔研究院于近日做的觀眾春節(jié)檔觀影首選調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電影《熱辣滾燙》以30.4%的首選度領(lǐng)跑春節(jié)檔影片，并在各線級(jí)城市中均居首位。該片同樣在影院經(jīng)理的大年初一影片排片摸底調(diào)研中領(lǐng)跑。《飛馳人生2》定檔后新增想看超11萬，男性觀眾偏好度更高。聚集了雷佳音、馬麗、趙麗穎、劉耀文等多位高熱度演員的《第二十條》，25歲以下的用戶想看占比最高，接近4成。第七次“征戰(zhàn)”春節(jié)檔的“熊出沒”系列影片之《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》同期新增想看數(shù)高于前作，受眾人群非常穩(wěn)定。

以此數(shù)據(jù)為參照，燈塔專業(yè)版或能以數(shù)字化的視角助力春節(jié)檔電影找到更精準(zhǔn)的宣發(fā)方式。面對(duì)即將到來的“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，燈塔專業(yè)版將全新升級(jí)、上新更多AI功能，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴深入合作，助力電影行業(yè)再創(chuàng)佳績(jī)。

強(qiáng)勢(shì)助攻，燈塔AI限時(shí)免費(fèi)開放數(shù)據(jù)服務(wù)

當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境變化迅速，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求與審美日趨多元化，這對(duì)電影宣發(fā)環(huán)節(jié)提出了更高要求。面對(duì)史上首個(gè)8天且競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的春節(jié)檔，燈塔AI以票房為圓心，以一步到位、無需手動(dòng)查表為特色，從預(yù)測(cè)、預(yù)售、票冠地圖三大維度升級(jí)智能查詢的相關(guān)功能，以數(shù)智化服務(wù)滿足電影行業(yè)對(duì)票房預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)查詢、口碑及輿情管理等方面的需求。

預(yù)測(cè)方面，燈塔AI開放了全新的T+3天級(jí)票房預(yù)測(cè)結(jié)果，并對(duì)單片的每日票房落點(diǎn)、總票房變化進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析，本次功能升級(jí)，不僅精準(zhǔn)滿足行業(yè)對(duì)于票房預(yù)測(cè)產(chǎn)品要更提前的訴求，更首次公開呈現(xiàn)了票房預(yù)測(cè)值變動(dòng)背后的影響因素、分析邏輯。燈塔AI利用transformer架構(gòu)捕獲關(guān)鍵信息，推理票房預(yù)測(cè)，并且能結(jié)合預(yù)測(cè)的特征因素（熱度、影片類型、預(yù)售、場(chǎng)次等），給出票房預(yù)測(cè)值變動(dòng)的綜合成因。

預(yù)售方面，燈塔AI拓展了預(yù)售相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢維度，包括實(shí)時(shí)預(yù)售戰(zhàn)況、開場(chǎng)進(jìn)度查詢、分時(shí)預(yù)售走勢(shì)等，意在通過提供更細(xì)分、更精確、更高效的數(shù)據(jù)參考，將從業(yè)者從繁瑣的數(shù)據(jù)查詢和分析工作中釋放出來，提升數(shù)據(jù)決策的效率。

票冠地圖方面，燈塔AI以可視化的方式呈現(xiàn)票房、場(chǎng)次、人次的實(shí)時(shí)變化趨勢(shì)，從預(yù)售開始就關(guān)注影片在全國(guó)票房分布排序以及優(yōu)勢(shì)區(qū)域，并能在第一時(shí)間洞察電影市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。

以智能宣發(fā)助手為定位，燈塔AI主打輿情分析、智能查詢、票房預(yù)測(cè)、AI物料四大功能模塊。輿情分析主打分析總結(jié)全網(wǎng)評(píng)論、分析觀點(diǎn)提及率，歸納亮點(diǎn)槽點(diǎn)，智能查詢能夠解析海量數(shù)據(jù)、生成對(duì)應(yīng)圖表，票房預(yù)測(cè)、AI物料的特色分別是大模型精準(zhǔn)預(yù)測(cè)票房走勢(shì)，以及AI根據(jù)用戶需求量體裁衣制作物料。

從開發(fā)到內(nèi)測(cè)再到開放，燈塔AI一直緊隨電影行業(yè)的數(shù)據(jù)需求，不斷優(yōu)化相關(guān)功能，并獲得了大量電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游用戶的青睞。據(jù)悉，燈塔AI在內(nèi)測(cè)期已經(jīng)服務(wù)客戶千余家，覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游包括國(guó)內(nèi)外片方、宣發(fā)、影院終端等客戶，并通過客戶的提問，不斷優(yōu)化訓(xùn)練模型。此番燈塔AI在春節(jié)檔全面、免費(fèi)開放，提供更豐富、全面且獨(dú)家的行業(yè)信息，有望成為更多從業(yè)者在電影市場(chǎng)角逐的有效助攻。

對(duì)于即將到來的春節(jié)檔，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，“春節(jié)檔人均觀影頻次仍有很大提升空間。我們期待通過春節(jié)檔影片整體口碑的提升，吸引觀眾在電影院多看幾部電影，推動(dòng)觀眾建立常去電影院的消費(fèi)習(xí)慣，為2024年中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展打下良好的基石。”在此過程中，全面免費(fèi)開放的燈塔AI會(huì)給春節(jié)檔電影市場(chǎng)帶來何種預(yù)測(cè)和分析，我們拭目以待。（梔橙）