隨著新職人成為新的消費人口,越來越多品牌開始在知乎布局內容營銷,通過專業、深度內容強化用戶心智。
1月9日,在OPPO的全新旗艦Find X7系列手機發布的第二天,知乎新品內容欄目“新品駕到”對該款手機展開直播對談,邀請多位手機、攝影等領域優秀答主,圍繞該款新機的影像表現進行一場挑戰活動。截至目前,該期“新品駕到”欄目直播累計播放量達73.6萬,欄目相關內容在知乎站內的曝光量超5000萬。
知乎“新品駕到”欄目中,知乎攝影領域優秀答主“評者N大”、知乎科技鹽究員“平老虎”、知乎手機、攝影技術等領域優秀答主“木析AlexanDENG”等進行多輪影像挑戰。
在欄目挑戰過程中,經過答主們的拍攝對比顯示,OPPO Find X7系列所拍攝的照片,可以計算出正確的光影關系,利用高動態、高亮度屏幕,讓拍攝照片呈現最真實的光影層次,無論是影調還是色彩上,其攝影表現相較于上一代都有了質的提升。答主“木析AlexanDENG”認為,“如果說Find X6吹響了目標清晰全面發力的OPPO影像沖鋒號,那么經歷了一年后,Find X7 Ultra已經占領了第一塊高地”。
本期“新品駕到”欄目的外場直播中,專業攝影師、知乎答主“王鵬鵬ken”在廣州大劇院用OPPO Find X7 Ultra手機實地實時拍攝,運用該款手機的哈蘇人像、回眸人像、雙潛望人像、光影人像等多種拍照模式和功能,并和在線嘉賓共同點評照片,解讀該款手機的影像實力。
事實上,在OPPO Find X7系列正式發布前,知乎上就已經出現關于該款新機的專業討論。在OPPO 新品發布當天,Find X7系列在知乎站內搜索量增長618%。問題“如何評價1月8日的OPPO Find X7系列?有哪些值得關注的亮點?”下聚集了大量回答,對發布會上披露的新機細節和亮點進行剖析,截止1月9日,回答內容量已超千條。
新職人是知乎的主流群體,他們來自不同領域,專業且相信專業。據凱度消費者指數與知乎聯合發布的《新職人人群洞察白皮書》顯示,94%新職人認為專業產品力信息對建立信任至關重要,77%表示更信賴同圈層的人分享的消費信息。
知乎“新品駕到”欄目針對數碼、汽車、家電等領域,在新品發布周期內,邀請業內大咖、專業答主等嘉賓,通過針對新品的問答討論、直播互動以及優質評測等多維度內容,為消費者提供多維度、專業的產品分析和消費決策參考。
