中華傳統文化在當代成為流行，中國青年報在年輕群體中展開的一項調查問卷顯示，近九成受訪者對傳統文化產生濃厚興趣。與此同時，傳統文化也在以多樣的形式在當代煥發出新的光彩，如杭州亞運會開幕式展現的中式美學登上熱搜，圍爐煮茶成為深受當代年輕人的休閑方式等。近日，李子柒品牌和中國國家地理·中華遺產推出的聯名款螺螄粉再度成為爆品，受到廣泛關注。

壯族織錦技藝是首批國家級非物質文化遺產，柳州螺螄粉制作技藝也于2021年上榜第五批國家級非遺名錄，此次李子柒品牌也邀請到國家級非遺大師譚湘光，在聯名款包裝中融合廣西壯族的文化瑰寶壯錦元素，兩項國家級非遺碰撞出全新的火花。產品一經上市，就受到了消費者的喜愛，在網絡引發熱議。

同時，李子柒品牌作為獨家東方文化推薦官亮相中華遺產主辦的最中國·文博市集。這場融合中國傳統文化與當代藝術的文博文創市集活動也是全國特色博物館文創首次大集結，幫助大眾快速了解30多家博物館的鎮館之寶，活動現場還有特色博物館專屬印章收集活動，給人帶來令人耳目一新的文化體驗。

從《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》到《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》、《中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃》等一系列文件出臺，保護傳承傳統文化被視為我國推進文化自信，鑄就社會主義文化新輝煌的重要內容。這樣的聯名活動讓傳統文化進一步走近大眾的生活，為傳統文化注入新活力，也讓我們看到以品牌為載體，在文化傳播中可以創造的多種可能。

此前，李子柒品牌曾打造北京前門快閃店，在揚州何園舉辦非遺文化活動，為大眾帶來沉浸式的非遺文化體驗；推出“花朝月夕”文房四寶、李子柒定制王星記折扇等一系列具有非遺屬性的文創周邊，以互動贈予的形式讓更多人認識到精美的非遺手工藝品；與天安門、國家寶藏、故宮食品等文化IP聯名，多次打造破圈爆款，其中李子柒品牌與人民日報新媒體聯名款柳州螺螄粉曾在2020年創下上線4天便售出300萬袋的成績。

品牌作為廣為大眾所接受的文化傳播載體，一方面品牌精準洞察消費者的需求，持續創新和探索將以全新的形式呈現給大眾，另一方面品牌通過包裝、新媒體互動、線下活動等多種形式讓傳統文化切實可感，成為大眾與傳統文化之間溝通的橋梁，期待有更多的李子柒品牌為傳統文化注入新活力。