大模型的飛速發展，引領AI原生應用進入“大爆發”時代，也正全面重構營銷系統，開啟營銷的全新時代。

近日，第30屆中國國際廣告節在廈門開幕，百度營銷全面展示在生成式AI營銷領域的創新探索，以及方太、洋河·夢之藍、王老吉等品牌主的生成式AI營銷落地實踐。百度移動生態市場部總經理尹英利出席并發表“生成式AI重構營銷新未來”主題演講，與現場嘉賓共同探討生成式AI對營銷領域的影響與變革。

瞄準萬億級生成式AI市場，全方位重構商業新生態

如今，隨著營銷流量觸頂，傳統互聯網廣告逐漸邁入存量競爭階段。如何利用AI等前沿技術，為用戶提供更有價值的信息和服務，從而創造更多商業價值，成為企業經營增長的關鍵。

據尹英利介紹，今年3月，百度發布文心一言，成為全球科技大廠中率先發布GPT大模型產品的公司。強大的基礎大模型，驅動AI原生應用的爆發。百度移動生態是百度應用層重構的關鍵戰場，在過去半年基于大模型打造了多元的AI原生應用矩陣，用戶在全新的文心一言App、百度搜索、百度文庫、百度輸入法等產品中，都能獲得極致的智能體驗，也開拓了新的流量入口；另一方面，百度通過AI創作經營平臺的一系列產品，為創作者做好內容生態的生產提效。

商業生態更是百度重構的重中之重。前不久，百度營銷首次體系化發布“AI Native商業全景應用”，從技術創新、營銷科學、應用落地，到生態共建全方位重構商業新生態，通過擎舵、輕舸等重構創意生產和廣告投放，通過商業 BOT 建立商家經營的新范式，讓AI 新應用、內容生產、商業變現在大模型應用中更快更好地相互促進，加速生態飛輪的轉動。

生成式AI走入營銷實踐，攜手方太、洋河、王老吉搶占先機

從生成式AI到生成式營銷，營銷行業迎來代際變革。而實踐才是檢驗AI應用的唯一標準。今年來，百度營銷助力眾多品牌主搶占生成式AI先機，探尋更多營銷和商業增量。

今年7月，百度營銷聯手方太消毒柜打造首個國內首個家電行業全 AI 定制的營銷事件，將AI技術真實應用于靈感洞察、內容生產、智能投放和營銷科學當中，僅僅7天就一氣呵成完成了廣告的策劃構思、腳本編寫、分鏡繪制、廣告投放等營銷全鏈路，實現了提速、提效兩開花，達到億級曝光、2.57倍行業互動率、品牌資產提升38%的效果。

神舟十七號的成功發射，引爆全民對中國航天的關注。百度營銷為洋河·夢之藍打造了業內首個專為品牌定制的小模型，以生成式AI對話能力打造「逐夢蒼穹」AI對話科普營銷，數字人度曉曉作為航天知識科普官，吸引了很多航天愛好者的自來水，極大擴展了科普容量，進一步加深了航天科普的深度，實現11.15億次曝光、2614萬次互動，923萬人同時在線，開創了生成式AI為品牌進行定制專屬模型營銷的先河。

在拓展營銷邊界的同時，百度營銷也打造了更多有溫度的創意營銷，助力品牌跟消費者建立情感連接。今年高考前夕，百度營銷聯合王老吉應用文心大模型語言理解與生成技術，生成了史上首套“高考AI模擬卷”，并跨越1870公里，歷時29個小時，把高考AI模擬卷交到39個孩子們的手中，為促進教育平等貢獻力量。

據悉，在11月23日將在上海舉辦的”熱AI”2023百度營銷大會上，百度營銷將全面解讀生成式AI營銷新趨勢，進行新理念、新產品、新能力的重磅發布。生成式AI如何重構營銷新未來，值得期待。