10月24日晚8點，天貓雙11正式開啟，美妝開局火爆！10分鐘就有12個美妝品牌破億。預售4小時，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

被品牌視作“全年最大增長機會”的盛宴拉開序幕，無論是奢美品牌還是國貨新銳品牌，都以“開門紅”的方式，迎來了預期的增長。

奢美品牌依舊表現強勁。萊珀妮魚子眼霜1小時預售超去年首日；Chanel首小時增長超去年60%；CT預售前15分鐘超去年預售全周期100%；華倫天奴美妝預售16分鐘超去年全天；Prada首小時增長1314%；Hourglass 首小時同比增長457%……

國貨美妝集中爆發，超20個國貨品牌預售1小時超去年全天，珀萊雅2小時就已破十億大關，旗下爆款商品紛紛售罄，如紅寶石面霜3.0 一小時賣出了超50萬件，雙抗面膜2.0 一小時賣出超27萬件。

近年來的國貨新面孔們，也迎來了集體爆發式增長：可復美同比增長4927%，花至同比增長2652%，覓光同比增長407%，彩棠同比增長超315%，潤百顏同比增長超216%，極萌同比增長超8412%，花知曉同比增長超5681%……

為響應消費者和商家訴求，今年天貓雙11進一步簡化玩法、提高官方補貼力度。天貓雙11開始前，有業內人士預測，雙11將成為各大品牌“押寶”主陣地，獲得全年最大增長。從數據上看，美妝品牌已打響今年雙11的第一槍。