速途網訊 10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售，品牌成交開局即迎來強勁增長。1小時內，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡迎的品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件；逐本卸妝油賣出超過40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件；極萌同比增長超8000%、可復美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%，增速引領行業。

全網底價的iPhone 15 也被消費者瘋搶。開售1小時內，5198元的iPhone 15在淘寶百億補貼被搶空6次、iPhone 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜接力補貨。此外，電競等小眾細分需求在興起，首小時內，電玩設備同比增長150%。無人機等智能飛行設備增長300%，嵌入式冰箱同比去年增長450%，廚房空調同比增長1800%； 任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾等近160個品牌增長超100%。

秋冬換季，運動鞋服迎來熱銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成交超去年預售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行、短途漫步熱潮，斐樂火星鞋首小時銷售超2400萬；兼顧時尚和專業戶外功能的北面羽絨沖鋒衣，首小時預售超3000萬。

年底煥新家也迎來高峰。開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球10分鐘超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鐘超去年預售全周期，邦先生、奧普首小時就超過去年全天3倍，羅萊首小時同比去年增長超500%。

“悅己”消費也迎來爆發式增長。珠寶飾品預售成交同比去年同期增長超600%，旅行熱帶動生活服務同比增長117%；酒水飲料消費迎來爆發，五糧液預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴克旗艦店同比增長800%，習酒旗艦店同比增長460%，奈雪旗艦店同比增長390%。

作為品牌增長主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓雙11在滿300減50基礎上，首次大規模推出官方直降，超8000萬熱銷商品實現全年最低價，200萬款品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發，為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。（梔橙）