前有某高校教師“直播帶人”，向用人單位推薦優秀學生，“這個學生很自律，真的可以考慮”；后有一專業填報指導老師“直播帶高校”，對著抖音直播間的數萬名網友千叮嚀萬囑咐，“填志愿時要注意名稱差別……”隨著“直播+”新業態的蓬勃發展，越來越多高校入駐抖音，通過線上直播的形式進行招生宣傳、促進就業等工作。而掛載于抖音直播間/短視頻、將學生/家長與各大高校信息連接起來的抖音小程序，重要性及其受歡迎程度與日俱增。
近日，在中國互聯網協會智慧教育工作委員主辦、校派承辦的HEEF首屆高校招就融合創新發展論壇中，抖音開放平臺生態運營負責人高森陽以《價值共生：抖音生態在高校招生就業工作中的創新策略》為主題發表演講，分享了抖音小程序為高校招生就業工作提供的全方位支持。他表示，抖音小程序可以結合抖音短視頻和直播的內容形式，針對性地展示學校專業、校園活動和招生信息等。抖音小程序協同高校為學生/家長提供更多元、更便捷的服務，用數字化解決招生就業供需兩端難點，達成雙方共贏。
用內容撬動高校影響力持續增長，擴大生源、實現高效招生
據悉，已有2000+所高校通過官方號入駐抖音，其中不乏清華大學、北京大學、廈門大學、中國人民公安大學等名校。這很大程度上得益于抖音平臺獨特的內容生態連接機制。
于廣大學生而言，短視頻、直播的內容形式打破了時空的限制，有利于信息普惠，讓全國各地的學子都能享受數字化教育帶來的價值；于眾多高校而言，通過在抖音產出招生宣傳、校園活動介紹、公開課等優質短視頻和直播內容，可以讓學生們看到真實的高校校園，為高校抖音賬號帶來很多新粉、鐵粉，并提升高校影響力，擴大生源、實現高效招生。以2023年招生季為例，百所高校在抖音開展系列直播，高校招生場次累計近千場，同時長線話題#2023高考 貫穿活動全周期，共帶動短視頻發布47萬條，話題播放量達93億，大幅度提升了高校招生的關注度。
抖音小程序作為連接短視頻/直播的重要角色，憑借流量大、場景多、體驗好等優勢，能夠幫助高校發揮更廣的宣傳/招生價值。天津大學招生辦和河南工學院等高校便是很好的例證。天津大學招生辦自2020年由于線下招生宣傳推介受限，通過抖音賬號嘗試直播招生，三年來效果顯著，其2022年招進的近4800名學生中，看過招生直播的超過四成。結合2023年招生季，河南工學院配合“學姐招生系列”“學生達人共創”投稿創意視頻，6月小程序月活8000+。
場景能力、流量入口全方位賦能，助力高校招生就業協同發展
通過抖音小程序，高校不僅可以將自己的專業競爭力、名師課程以及豐富的校園活動生動展示出來，還能連接更多企業，有效促進就業。與此同時，抖音開放平臺也在不斷探索更豐富的場景能力和流量入口，助力校企高效撮合。一方面，抖音以推薦為核心的生態，能夠將招聘類的內容和服務推送給最需要、最有求職意向的用戶；另一方面，抖音小程序、專題、頻道、熱榜、搜索等眾場景協同互通，能夠讓求職者在站內完成看內容、找崗位、投簡歷、追進度等全流程進度，實現一站式“邊看邊投”。
為了快速匹配企業崗位供給和青年就業需求，抖音還于去年“中國青年人才發布計劃”啟動之時，上線了崗位招聘專區，聚攏各招聘平臺抖音小程序和求職相關短視頻內容，幫助用戶快速進行崗位篩選與投遞，并通過學習相關知識掌握求職路上更多主動權。以中智招聘網為例，其利用抖音開放平臺提供的基礎能力自主搭建中智招聘小程序，在2022年就業季項目中，為用戶提供招聘崗位180萬+，簡歷投遞轉化率提升至10%，遠高于企業其他渠道均值。
在抖音開放平臺快速發展的過程中，越來越多的人社類政務單位、央國企、地方人才中介、第三方招聘/求職商業服務平臺等紛紛落地抖音小程序，靈活適配不同解決方案，促成更多求職者成功就業。這對高校畢業生來說，意味著更多的就業機會，抖音已經不只是各高校傳播、招生、校友活動、信息查詢的主要陣地，還成為其促進就業的重要平臺之一。
抖音開放平臺攜高校、服務商多方合力，探索價值共生新生態
一直以來，在助力高校招生就業協同發展的道路上，抖音開放平臺向內探索更多開放能力和更適配平臺特性的玩法，向外整合資源與更多高校、服務商展開深度合作。其中服務商作為抖音開放平臺重要的合作伙伴，可以助力高校獲取更多的抖音公域流量，更好地將數字化轉型與招生就業相融合，擴大影響力。
校派即是這樣的典型代表。作為國內一站式數字化智慧招就SAAS云服務商，校派深耕學校，打通高中、中職、高職、本科以及研究生院校，提供一站式智慧招就平臺，目前已為82所高校抖音招生創建小程序，同時打通了直播和短視頻宣傳招生的基礎通路。2023年招生季期間，校派幫助鄭州工商學院自主直播招生宣傳，掛載小程序，實現直播間看播人數1.6萬+，單場次小程序訪問人數700+。
主題分享現場，高森陽向到場的多所高校發出了深度共建邀約，期望與多所高校，協同開放平臺服務商伙伴——校派，進行深度場景共建，以抖音內容生態為陣地，以小程序為載體，擴大高校聲量，實現高校多場景宣傳。針對招生、就業、校園活動等場景，抖音開放平臺將提供豐富的抖音能力開發、校園活動/熱點話題引流、單學校短視頻/直播百萬級流量扶持、線下校園活動贊助、優質企業自招與高校就業撮合等支持，全方位賦能高校招生就業協同發展。
