速途網(wǎng)訊 10月10日，在2023金投賞國際創(chuàng)意節(jié)超級匯川廣告平臺專場論壇上，阿里巴巴集團旗下超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵、TapTap 副總經(jīng)理雷紹滿、洪恩教育廣告投放總監(jiān)乍曉飛、華揚聯(lián)眾集團全國效果營銷總經(jīng)理黃皓等嘉賓，及超級匯川相關(guān)業(yè)務(wù)負責人圍繞“AI驅(qū)動 用戶為先 ”主題展開了精彩的分享與交流。
（圖說：圓桌環(huán)節(jié)，超級匯川研發(fā)部總經(jīng)理杜顏龍與三位客戶代表探討了新趨勢下游戲、教育等行業(yè)發(fā)展特點。）
現(xiàn)場，多位嘉賓從各自行業(yè)角度探討了新技術(shù)驅(qū)動下，企業(yè)經(jīng)營增長面臨的機遇與挑戰(zhàn)。在大家看來，面對日益變化的數(shù)字營銷環(huán)境，營銷人應(yīng)持續(xù)對于用戶興趣進行深入洞察，對技術(shù)變革展開積極探索，緊跟時代與行業(yè)的變革，抓住AIGC時代紅利，在市場競爭中占領(lǐng)先機。
行業(yè)新趨勢漸顯 用戶體驗成為破局關(guān)鍵
今年以來，社會全面放開疊加AIGC相關(guān)應(yīng)用逐步落地，為數(shù)字化營銷行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇，同時也提出了新的實踐課題。
談及行業(yè)發(fā)展趨勢時，楊懷淵指出，一方面，得益于人們社交、出行、娛樂等方面的需求攀升，電商、旅游、短劇等細分行業(yè)在今年迎來了顯著增長。另一方面，隨著營銷流量見頂，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走向了存量競爭，企業(yè)對營銷過程中的降本增效有明確訴求。同時，科技變革的出現(xiàn)將加速推動行業(yè)深遠變革與發(fā)展。
（圖說：楊懷淵提出，數(shù)字營銷平臺應(yīng)高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”）
那么數(shù)字化營銷平臺如何修煉好內(nèi)功，為企業(yè)高質(zhì)量經(jīng)營提供更多助力？
此前，超級匯川依托先進的數(shù)字能力和平臺全媒體流量生態(tài)，在擴流量、保效果、提效率方面打下了堅實的基礎(chǔ)。面對新技術(shù)賦能下行業(yè)發(fā)展的新趨勢，楊懷淵表示，數(shù)字營銷平臺應(yīng)由過去精準化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級，帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界，為用戶創(chuàng)造更加富于即時、便捷、趣味、創(chuàng)新的體驗，由此高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”，這將成為數(shù)字化營銷平臺助力企業(yè)實現(xiàn)增長破局的關(guān)鍵。
作為超級匯川合作伙伴，TapTap是最早一批應(yīng)用智能推薦算法的游戲社區(qū)平臺。雷紹滿在現(xiàn)場表示，TapTap期待通過雙方共同努力，積極擁抱新技術(shù)，不斷為玩家提供搜索精準內(nèi)容，幫助玩家更好觸達和發(fā)現(xiàn)好游戲。
AIGC浪潮下的數(shù)字營銷 創(chuàng)意與生產(chǎn)效率大幅提升
將AIGC拆開來看，人們其實并不陌生。AI人工智能和PGC、UGC等內(nèi)容生成已經(jīng)有著廣泛的應(yīng)用，為什么AIGC組合起來能夠帶來行業(yè)變革？關(guān)鍵在于它所帶來的全新能力。
黃皓在現(xiàn)場分享指出，小家電、快消、服飾等賽道今年以來都涌現(xiàn)出了新品牌及細分品類，一定程度上是因為它們找到了潛在用戶沒有被滿足的需求。新技術(shù)的應(yīng)用有機會在用戶趨勢洞察、挖掘用戶深度需求方面，為企業(yè)挖掘新的增長點。
對此，超級匯川廣告平臺研發(fā)部總經(jīng)理杜顏龍表示，AIGC的時代紅利將率先體現(xiàn)在數(shù)字營銷行業(yè)。整體來看，AIGC的應(yīng)用將大幅提升企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)決策、售后管理等效率，并變革經(jīng)營全鏈路中的各個環(huán)節(jié)。
（圖說：新技術(shù)在營銷多場景中的應(yīng)用落地）
為此，超級匯川在相關(guān)技術(shù)攻關(guān)與實踐應(yīng)用中做了持續(xù)深耕與投入。杜顏龍告訴記者，超級匯川營銷智能實驗室為企業(yè)提供智能廣告創(chuàng)意解決方案，在廣告場景下，基于海量的創(chuàng)意樣本、廣告效果數(shù)據(jù)和行業(yè)定制模型，幫助細分行業(yè)提升多模態(tài)模型能力，實現(xiàn)高效創(chuàng)意的激發(fā)。在生成創(chuàng)意內(nèi)容的測試中，整體創(chuàng)意制作時間縮減50%，豎版視頻的點擊率（CTR）提升150%。
公私域聯(lián)投“三板斧”：原生流量、助推流量、公域流量引發(fā)化學反應(yīng)
企業(yè)在營銷過程中，經(jīng)常會面臨的矛盾場景是，一方面以CPA等指標為衡量手段，盡可能獲取最大化流量與增長的過程中，內(nèi)容品質(zhì)與品牌調(diào)性則較易被忽視；另一方面，善于傳遞保持品牌心智與調(diào)性的私域營銷，則因為觸達成本高、操作鏈路復雜等因素，讓不少企業(yè)望而卻步。
超級匯川全新推出的公私域聯(lián)投模式，為企業(yè)提供了一份“既要又要”的選擇，實現(xiàn)了營銷過程中公、私域雙重觸達的效率與效果保障。乍曉飛介紹，今年以來，專注于趣味科技產(chǎn)品的洪恩教育通過公私域聯(lián)投，將富于趣味與互動性的產(chǎn)品亮點展現(xiàn)給了更多用戶。
（圖說：公私域聯(lián)投中，三層流量可以被多維度激發(fā)。）
超級匯川廣告平臺營銷策略及推廣部總經(jīng)理潘嵐透露，目前超級匯川公私域聯(lián)投已經(jīng)覆蓋阿里生態(tài)內(nèi)外超100個APP，全網(wǎng)合作抖音、快手、淘寶、小紅書等達人超100萬。其通過三層流量投放，可以多維度激發(fā)用戶興趣。通過私域達人做前期深度種草，到第二階段在私域用軟廣加熱，表現(xiàn)好的素材會在第三層的公域做追加投放，助推達人投放的整合提效，為企業(yè)營銷帶來化學反應(yīng)。（梔橙）
