在這個科技賦能生活、細節(jié)加持品味的快節(jié)奏時代，人們越來越追求生活中的儀式感。而手機作為個體日常生活中的“第二分身”，往往承載了很大一部分人們對科技和時尚的需求。
和傳統(tǒng)的折疊屏手機不同，榮耀V Purse為消費者提供了更輕薄的使用體驗。榮耀新機的整機重量僅有214克，閉合狀態(tài)的厚度僅有8.6毫米，展開厚度也只有4.3毫米，刷新了市面上已有的折疊屏手機輕薄紀(jì)錄。
不僅如此，榮耀新機還在設(shè)計上為消費者帶來了全新的個性化“使用方式”。榮耀錢包折疊屏，顧名思義，用戶通過自定義變換外屏壁紙，隨心搭配不同風(fēng)格的手機鏈條，便可將榮耀新機打造為百變“錢包”，甚至可以說，榮耀錢包折疊屏是一款可手提可斜挎的時尚單品。
作為當(dāng)下年輕人生活方式的審美趨勢的引領(lǐng)者，小紅書站內(nèi)聚集了大量高凈值女性，她們對顏值、時尚、科技有著自己獨到的見解，與榮耀V Purse的特性高度契合。因此小紅書借榮耀新品上市時機，攜手榮耀打造了一場串聯(lián)線下線上的新機發(fā)布大秀，幫助榮耀搶占時尚屬性用戶心智，引發(fā)潛在機會人群的關(guān)注。
線下線上同步直播 榮耀新品發(fā)布會別具一格
榮耀V Purse的新品發(fā)布會于9月19日晚在上海1862老船廠拉開帷幕。與常規(guī)手機發(fā)布會不同，榮耀錢包折疊屏的新品發(fā)布會并不聚焦在產(chǎn)品性能和價格介紹上，而是將其打造成一場科技與時尚靈感碰撞的“時裝大秀”，現(xiàn)場還邀請了眾多明星和人氣博主到場觀秀，一起探索科技界的新時尚。
此次【榮耀V Purse 科技時尚大秀】在小紅書平臺同步直播，由官號@新品薯 聯(lián)合@榮耀手機 預(yù)告造勢，通過搭建小紅書線上大秀發(fā)布會陣地，配合平臺創(chuàng)新直播資源全鏈路打通，打造3C行業(yè)跨界直播大事件，重新樹立行業(yè)直播營銷新標(biāo)桿。
同時邀請時尚雜志主編、時尚秀評人、頭部時尚博主在小紅書端內(nèi)發(fā)布多維內(nèi)容為榮耀新機炒熱關(guān)注，從榮耀V Purse的顏值搭配、輕薄手感和線下大秀等角度切入，強化了榮耀新機科技和時尚的屬性，打響線上營銷第一槍。
本次榮耀科技時尚大秀發(fā)布會，在平臺黃金流量的加持下，獲得高討論度和高話題度。小紅書聯(lián)動全站資源觸達TA人群，最終獲取高達1150萬+站內(nèi)總曝光，成功收攏關(guān)注人群流量。
場景化種草高效促轉(zhuǎn) 互動游戲聚攏興趣人群
除了配合榮耀線下科技時尚大秀發(fā)布會的直播營銷，小紅書還聯(lián)動了端內(nèi)頭部手工博主打造系列周邊，讓科技和時尚之風(fēng)持續(xù)卷動。其中不乏有人氣手工博主的加入，例如@澤衫 @super波兒呀 @幾米在家 ……博主們親手打造的“電子錢包”于發(fā)布會現(xiàn)場進行展示，吸引眾多到場觀眾拍攝打卡，解鎖更多時尚靈感。
不僅如此，小紅書兩大官號@娛樂制造機 和@城市情報官 還攜手@榮耀手機 共同發(fā)起#錢包折疊屏大秀 話題活動，極具小紅書特色審美的H5話題頁一經(jīng)上線，便掀起時髦精們對時尚密碼的分享熱潮，每個進入話題頁的小紅薯都能感受到榮耀折疊屏濃濃的時尚感。
隨后，小紅書與榮耀進一步深挖用戶的潛在情緒，將H5頁面分為「秀場直擊」、「秀款揭秘」、「大秀驚喜福利」3個部分，從秀場路透、時尚穿搭以及錢包DIY等角度聚合明星和博主們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最大程度地發(fā)揮了活動主陣地的場域價值。
2023年9月21日-10月20日期間，小紅薯們可以通過開屏、活動信息流、火焰熱搜和搜索頁的黃金資源位進入活動話題頁，獲取最新的時髦穿搭公式、潮流電子錢包DIY教程。除此以外，小紅薯們還可通過完成瀏覽@榮耀手機 官號、瀏覽話題頁、分享活動H5、搜索活動相關(guān)筆記等任務(wù)，獲取相對應(yīng)的積分，贏取由榮耀提供的驚喜福利！
值得一提的是，活動一經(jīng)上線，在博主@一瓶紫薯牛奶 @Yz瑪麗 @羅百萬 @大魚蝦米 分享帶領(lǐng)下，小紅薯們的參與熱情和創(chuàng)作激情被迅速燃起，小紅書端內(nèi)掀起了一波電子OOTD分享熱潮。
#錢包折疊屏大秀 的主題活動截止10月7日數(shù)據(jù)，該話題總瀏覽量高達770萬+。活動還在火熱進行中，大家可以上小紅書搜索相關(guān)話題參與活動贏取獎品，獎品數(shù)量有限，先到先得哦！作為小紅書的長線IP，「時髦好物編輯部」也將持續(xù)與更多品牌進行共創(chuàng)，為大家提供更多關(guān)于時髦生活的解法，歡迎更多小紅薯一起分享時尚穿搭經(jīng)驗，分享更多值得被種草的寶藏好物。
