速途網(wǎng)訊 10月6日，飛豬發(fā)布《2023中秋國慶假期出游快報》，數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間國內(nèi)酒店、機票等履約規(guī)模繼續(xù)大幅超越2019年同期。租車自駕熱度顯著上升，國內(nèi)租車預(yù)訂量較2019年勁增超4.6倍。出境游迎來新一波復(fù)蘇勢能。“十一”假期前一個月，飛豬簽證辦理服務(wù)的履約規(guī)模較今年“五一”前一個月，增長70%以上；“十一”期間，國際機票預(yù)訂人次創(chuàng)年內(nèi)峰值。

在長達(dá)8天的假期里，消費理念的悄然變化凝結(jié)成為新的消費趨勢。飛豬在《2023中秋國慶假期出游快報》中提出，從目的地選擇、體驗方式、玩法到消費觀，一段旅行里的內(nèi)容正在經(jīng)歷深度重塑。

趨勢一：自由行領(lǐng)跑出境游

“今年有一個很大的機遇，我正在經(jīng)營的自由行這個品類的規(guī)模在擴大。這點在今年非常明顯，出境游的方式更聚焦，跟團(tuán)游少了，自由行越來越多。” 新西蘭anran旅行社總經(jīng)理李濤說，今年“十一”，他飛豬店鋪的生意可以用“火爆”形容。單就新西蘭冰川徒步一個項目，活動公司加了5次庫存，仍然早早就被預(yù)訂一空。

“聽活動公司說，現(xiàn)在去新西蘭玩冰川徒步的，90%都是中國人。”

有別于報團(tuán)出游、所有行程都聽旅游團(tuán)安排的玩法，消費者對行程自由度和個性化程度的要求快速上升。數(shù)據(jù)顯示，出境旅行的游客更加樂于自己做好攻略、再單獨預(yù)訂幾項富有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄贩?wù)，如出海浮潛、直升機觀光等。

在飛豬平臺上，今年“十一”期間，境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的履約規(guī)模同比去年增長近9倍，其中，馬爾代夫、盧森堡、法屬波利尼西亞、阿根廷、埃及、肯尼亞等目的地履約規(guī)模在2019年的基礎(chǔ)上，均呈現(xiàn)出數(shù)倍的增長。經(jīng)營境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的商家動銷率也超越了2019年同期。

趨勢二：長線游“黑馬”目的地崛起

“因為假期時間長，‘十一’期間我們以四川的長線游為主。今年的經(jīng)營情況比疫情前還要好些，節(jié)前一周還在加車輛庫存。” 成都大腳國際旅行社總經(jīng)理李勇說，“今年九寨溝、川西線路很火，基本上是一房難求。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，四川已成為平臺上線路游履約規(guī)模最高的國內(nèi)目的地。

李勇分析，四川旅游在今年秋天的火爆是多重因素疊加的結(jié)果，一方面，四川豐富的美食、安逸的生活方式和時尚的城市風(fēng)格深受當(dāng)下年輕人喜愛，另一方面，三星堆新館開幕和成都大運會也給四川旅游帶來了熱度。

“想休閑和吃美食，可以留在成都，想看風(fēng)景又可以往山里、往川西走。用當(dāng)下的流行語來說，四川這個地方就是‘可鹽可甜’。”李勇說。

從飛豬“十一”假期整體預(yù)訂情況看，一批長線游目的地超越“經(jīng)典款”，在近期以黑馬之姿崛起。觀察跟團(tuán)線路游商品預(yù)訂量的增速維度，河南、寧夏、江蘇、北京、內(nèi)蒙古領(lǐng)跑國內(nèi)目的地，均在2019年的基礎(chǔ)上取得100%以上的增長。

而在出境游履約規(guī)模靠前的目的地中，除了上半年率先復(fù)蘇的“四小時飛行圈”內(nèi)目的地，澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、冰島、埃及等距離中國更遠(yuǎn)的目的地亦現(xiàn)身其中。

趨勢三：“亞運六城”住宿預(yù)訂量高漲

杭州亞運會在今年“十一”備受關(guān)注。承辦本屆亞運會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個城市，也因為這場體育盛事吸引了來自天南海北的游客。飛豬平臺上，“亞運六城”今年十一期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長超60%。

在亞運風(fēng)潮的帶動下，不少人選擇在這個涼爽的初秋安排一場運動主題游。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，平臺上多個體育項目玩法的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長近6成，“登山”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1倍，“帆船”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1.2倍。

趨勢四：主題玩法豐富度升級

“國慶是一次大考。業(yè)績上來了是好事，但是接待的質(zhì)量、客戶的體驗感同樣非常重要。”

廣州寰亞國際旅行社總經(jīng)理廖利娜說，今年公司主要經(jīng)營的馬來西亞海島游商品已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，“國慶的房間在暑期就賣得差不多了，收客早早就達(dá)到90%以上的入住率”，服務(wù)品質(zhì)現(xiàn)在是她在“十一”期間最關(guān)心的經(jīng)營指標(biāo)之一。

北京致遠(yuǎn)國際旅行社副總經(jīng)理韓學(xué)超也有同樣的感觸。他直言，現(xiàn)在做旅游生意已經(jīng)不同以往，來的都是“專家型消費者”， “能分辨出什么是好的，什么是不好的”。

品質(zhì)游玩在今年“十一”期間備受關(guān)注。飛豬平臺上預(yù)訂在“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超5成，定制旅行商品的履約規(guī)模相比2019年同期增長超2成。

對這屆游客來說，除了“玩得好”，還要“玩得酷”。“旅游+X”的主題玩法在這個假期越發(fā)豐富。

有人選擇在這個假期探索不一樣的風(fēng)景。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，平臺上 “沙漠游”搜索熱度同比去年增長超9成，“草原游”搜索熱度同比去年增長超1.9倍。

親子研學(xué)、音樂節(jié)“追星”、漢服旅拍等不同人群喜愛的主題玩法同樣在這個假期各受追捧。飛豬近一個月“研學(xué)游”搜索熱度同比去年增長超2.6倍，“音樂節(jié)”搜索熱度同比去年增長近8成，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長超5成。（梔橙）