9月30日，知名電競解說管澤元前往杭州湖濱88購物中心和杭州大廈501城市廣場，打卡茅臺冰淇淋杭州旗艦店與茅臺紅快閃店，化身代理店長為到店消費的顧客服務，與粉絲進行親切互動，同大家一起感受茅臺冰淇淋中醬香與奶香的奇妙融合，共同為亞運健兒加油助威。

種草茅臺冰淇淋，為亞運健兒加油助威

在茅臺紅快閃店，管大校變身代理店長，和店員一起為到店打卡的消費者和粉絲售賣冰淇淋。期間，浙江大學電子競技協(xié)會會長和同學也前往現(xiàn)場，對管大校進行了一波“gank”，不僅品嘗到了美味的茅臺冰淇淋，更與管澤元合影留念，收獲了一波特殊的假期回憶。

隨后，管澤元前往茅臺冰淇淋旗艦店，穿上了茅臺冰淇淋的員工制服，與大量前來互動的粉絲進行交流。作為本次亞運會英雄聯(lián)盟賽事的解說，管澤元自然也與到場粉絲交流起中國電競的比賽成績，同時也一同為征戰(zhàn)各項賽事的中國健兒加油助威。

為了更好的迎合杭州的亞運氛圍，茅臺冰淇淋也特別針對性的在茅臺冰淇淋旗艦店和茅臺紅快閃店進行了裝扮，亞運元素和為中國健兒加油助威的口號隨處可見，這也讓各個店鋪成為杭州新晉網紅打卡地點。

不僅如此，茅臺乘亞運會這股東風，積極展示中國民族品牌風采。茅臺冰淇淋攜手茅臺生態(tài)農業(yè)公司、茅臺葡萄酒公司、茅臺文旅公司等，自9月20日起在浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市將陸續(xù)開啟10家快閃店，為廣大中外消費者帶來茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文創(chuàng)產品等多款家族產品，為體育健兒加油助力。

錨定亞運電競賽道 茅臺冰淇淋再次出圈

提到此次亞運賽事，在關注度較高的賽事當中，電子競技無疑占有一席之地。首次以正式比賽項目亮相亞運賽場，無論是電子競技的忠實粉絲還是平日不怎么關注電競的普通人，都在亞運期間討論起相關話題，這種熱度從電競門票價格和快速售罄就可窺見一斑。

作為電競賽事當中的重頭戲，英雄聯(lián)盟比賽的關注度也迅速高漲，管澤元作為英雄聯(lián)盟賽事的官方解說，也破圈進入到普通人的視野當中。事實上，業(yè)務能力極強的管大校，不僅解說電競比賽，還解說過足球、籃球等其他領域的比賽，被廣大游戲愛好者和粉絲譽為“六邊形”解說。

在亞運會期間，管澤元在百忙之中打卡茅臺冰淇淋實體店，足見其對茅臺冰淇淋的喜愛。在打卡前，管澤元就在社交媒體發(fā)布了活動預告，號召大家前往現(xiàn)場與他偶遇。在打卡期間，管澤元也向消費者安利各種口味的茅臺冰淇淋，發(fā)布社交媒體向大家種草，并表示自己也會“囤些我最喜歡的酸奶味茅臺冰淇淋回去慢慢享受”。

管澤元的種草也迅速在社交媒體引發(fā)回響，茅臺冰淇淋的好評內容也在評論區(qū)時有出現(xiàn)。能夠收到如此好評，自然離不開茅臺冰淇淋自身過硬的品質。茅臺冰淇淋經過多輪實驗和口味比對，確定了貴州茅臺酒的添加比例，恰到好處的把茅臺酒幽雅細膩豐滿的醬香風味與細致的乳香、醇厚的奶油風味和冰爽的口感融合在一起。

管澤元打卡茅臺冰淇淋店，就如同茅臺遇到冰淇淋，二者起到良好的化學反應，而在本屆亞運會的營銷過程中，茅臺冰淇淋也取得了令人矚目的成就。錨定亞運電競賽道，借勢知名解說撬動粉絲流量，茅臺冰淇淋的這一波操作可以說是拉滿了。

為了更好的帶動粉絲熱情，茅臺冰淇淋還推出了打卡活動。9月23日至10月8日，消費者根據活動要求發(fā)布社交媒體內容，達到指定標準即可在茅臺冰淇淋杭州旗艦店以及浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市開啟的10家快閃店任意一家，免費領取一杯任意口味茅臺冰淇淋&茅臺雪泥。

品牌年輕化，茅臺一直在路上

品牌年輕化是最近幾年所有品牌都在布局的戰(zhàn)略方向，茅臺作為中國民族品牌，也在年輕化的道路上走出了自己的特色。從打造茅臺冰淇淋系列產品，到火爆出圈的醬香拿鐵與酒心巧克力，茅臺用年輕人接受度超高的聯(lián)名方式，不斷的搶占人們視野、改變人們認知。在此次亞運會期間，茅臺家族全面出擊，讓“茅臺紅，為中國運動健兒加油”為杭州亞運會增色。

在茅臺冰淇淋快閃店的設計上，茅臺也有著精巧的設計。步入快閃店，茅臺家族系列產品映入眼簾，消費者不僅可以品飲茅臺葡萄酒、悠蜜藍莓精釀、悠蜜藍莓復合果汁，感受藍莓果香與酒香協(xié)調豐滿、口感圓潤順滑，清爽淡雅，后味綿長，回味甘凈；還可以品嘗到多種口味茅臺冰淇淋，一口甜蜜微醺，在秋日里怡然自得；也有最新茅臺聯(lián)手德芙發(fā)布的茅小凌酒心巧克力，“心醉的地方，一生的守望”，運動之余體驗茅臺之韻和糖果文化甜蜜碰撞；更有眾多可愛小茅文創(chuàng)讓人一見傾心，感受茅臺別樣活力。

在亞運會賽場上，茅臺冰淇淋緊密捆綁電競、街舞等年輕人喜愛的比賽項目，通過在直播APP與社交媒體的不斷出鏡和出圈，茅臺冰淇淋在亞運期間被更多的年輕人所認知與接受，人頭攢動的旗艦店與快閃店就是最好的證明。

在亞運賽場外，茅臺一直倡導高品質生活方式，此次與亞運精神不謀而合。以體育為載體，通過快閃式“茅臺紅”等活動助推亞運會氛圍，將品牌理念與亞運精神融合，更好地為杭州亞運會搖旗助威。

縱觀茅臺亞運會期間的各種動作，年輕化依然是其重點發(fā)力的方向，無論是品牌推廣還是快閃店的活動以及在社交媒體的傳播營銷，不僅做到了對“年輕化”的強滲透，也在用實際行動踐行著本屆亞運會“心心相融，＠未來”的宣傳口號，從而逐步實現(xiàn)茅臺“大集團一盤棋，產業(yè)鏈一條心”的發(fā)展戰(zhàn)略。