如今，在短視頻、直播、圖文等多體裁快速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的人愿意為有趣又有用的內(nèi)容買單。內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展空間從中可窺見一斑。如何把握機(jī)會(huì)在展現(xiàn)自我的同時(shí)，找到更穩(wěn)定的變現(xiàn)模式，成為很多創(chuàng)作者的運(yùn)營(yíng)難題。
目前已有的直播帶貨、禮物打賞、廣告軟廣等變現(xiàn)模式，對(duì)部分創(chuàng)作者而言較難啟動(dòng)，存在并不適用于部分創(chuàng)作者的問(wèn)題，因此很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者面臨變現(xiàn)困難的痛苦。基于此，抖音專屬會(huì)員來(lái)襲，為創(chuàng)作者提供了新的變現(xiàn)模式。通過(guò)開通抖音專屬會(huì)員功能并配置創(chuàng)意化的權(quán)益，創(chuàng)作者不僅能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在付費(fèi)用戶，直接獲取收入，也能在與粉絲更緊密的互動(dòng)中優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲粘性；用戶在購(gòu)買了創(chuàng)作者的抖音專屬會(huì)員后，可以享受他們提供的專屬內(nèi)容和定制服務(wù)，在創(chuàng)作者的更聚焦更貼近的服務(wù)下更好地成長(zhǎng)。
為了讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者看到專屬會(huì)員的機(jī)會(huì)、玩轉(zhuǎn)專屬會(huì)員運(yùn)營(yíng)手段，也讓用戶獲得更加多元、趣味十足、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容服務(wù)，9月6日至9月19日，抖音專屬會(huì)員面向創(chuàng)作者和用戶推出了豐富的玩法。
馮唐、劉芳菲、劉潤(rùn)、李銀河、羅振宇、彭凱平、史國(guó)良、田藝苗、楊瀾等一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開設(shè)了有趣又有用的專屬會(huì)員權(quán)益。各優(yōu)質(zhì)作者從各自擅長(zhǎng)領(lǐng)域出發(fā)，為用戶提供更具專業(yè)性和稀缺性的會(huì)員權(quán)益，他們用自己的方式，給用戶帶來(lái)有趣又有用的知識(shí)內(nèi)容的同時(shí)，也為其他創(chuàng)作者提供了良好的示范。
多重活動(dòng)和驚喜福利加持，滿足創(chuàng)作者和用戶需求
面向創(chuàng)作者，此次抖音專屬會(huì)員活動(dòng)主要設(shè)置了兩種玩法：會(huì)員創(chuàng)作者榜單和會(huì)員專屬扶持。活動(dòng)期間創(chuàng)作者參與挑戰(zhàn)賽，排行前十的創(chuàng)作者可獲得海量流量扶持和平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)；后者所有會(huì)員創(chuàng)作者皆可參與，活動(dòng)期間創(chuàng)作者參與任務(wù)，可獲得對(duì)應(yīng)流量扶持和收益比例獎(jiǎng)勵(lì)。
面向用戶，此次抖音專屬會(huì)員活動(dòng)設(shè)置了每日驚喜特價(jià)、下單抽免單、會(huì)員內(nèi)容精選、大咖有話說(shuō)、全民新知榜五大玩法，整合平臺(tái)資源，吸引用戶關(guān)注并參與其中。
名人大咖和熱門IP集結(jié)，提供專屬內(nèi)容和定制權(quán)益
關(guān)于創(chuàng)作者如何利用好抖音專屬會(huì)員，圍繞創(chuàng)意化權(quán)益輸出趣味性內(nèi)容，多個(gè)名人大咖和熱門IP在此次活動(dòng)中提供了新思路。
結(jié)合自身特色，馮唐推出講《資治通鑒》音頻課程，通過(guò)歷史看管理，向古人學(xué)習(xí)管理智慧；劉潤(rùn)將邀請(qǐng)商業(yè)著作作者本人，講解商業(yè)奧秘，與用戶一起洞察商業(yè)本質(zhì)；羅振宇策劃多場(chǎng)圍讀會(huì)，和用戶一起逐字逐句圍讀經(jīng)典名作；楊瀾每周持續(xù)精講優(yōu)質(zhì)好書，并親授“社交溝通技巧課”，更有互動(dòng)答疑專屬福利。
主持人劉芳菲推出東方生活美學(xué)“專欄”，從衣、食、思、行四個(gè)主題，陪伴用戶領(lǐng)略東方美學(xué)；社會(huì)學(xué)家李銀河分享采蜜哲學(xué)，從“愛(ài)與美”的角度講述人生態(tài)度、生活智慧，用真誠(chéng)的心去感受人生、思考人生；教授彭凱平推出幸福心理學(xué)的課程優(yōu)惠，讓更多粉絲擁有幸福的能力；畫家史國(guó)良提供會(huì)員群、會(huì)員空間、會(huì)員問(wèn)答等專屬權(quán)益，講解國(guó)畫美學(xué)，教授繪畫技巧；音樂(lè)家田藝苗分享音樂(lè)思維，教粉絲如何欣賞古典音樂(lè)。
除了名人大咖，熱門文化IP《上新了故宮》的兩個(gè)賬號(hào)@上新了故宮、@御貓說(shuō)，因明星動(dòng)物出圈的@南京市紅山森林動(dòng)物園 以及千年古剎潭柘寺的兩個(gè)賬號(hào)@北京潭柘寺風(fēng)景區(qū)、@潭柘寺嘉福文創(chuàng) 也開通了抖音專屬會(huì)員，帶領(lǐng)用戶開心漲知識(shí)。其中，@上新了故宮 解鎖故宮新地圖直播，分享文物故事；@御貓說(shuō) 在會(huì)員群內(nèi)定期分享御貓日常，讓用戶實(shí)現(xiàn)“云”養(yǎng)貓；@南京市紅山森林動(dòng)物園 通過(guò)專屬直播用第一視角讓用戶沉浸式體驗(yàn)飼養(yǎng)員的工作日常；@北京潭柘寺風(fēng)景區(qū) 開通聲音療愈直播和冥想靜心教學(xué)直播，與用戶進(jìn)行新奇的互動(dòng)交流；@潭柘寺嘉福文創(chuàng) 策劃了“神奇動(dòng)物在哪里”的專屬直播，展示靈狐、禪貓、錦鯉等動(dòng)物的日常。
近期已有很多創(chuàng)作者開始通過(guò)抖音專屬會(huì)員變現(xiàn)，并收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，如@圍棋選手王昊洋、戲曲創(chuàng)作者@北京京劇院 王寧、英語(yǔ)教學(xué)博主@盧老師教英語(yǔ) 等，并覆蓋了情感、傳統(tǒng)文化、心理、藝術(shù)、聊天、唱歌、舞蹈、虛擬等各種內(nèi)容。他們借助抖音專屬會(huì)員放大自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以才藝指導(dǎo)、文化交流、信息分享等，豐富了用戶的生活，幫助用戶提升自我，同時(shí)也在與用戶的相互陪伴中得到積極正向的反饋，持續(xù)創(chuàng)作、奔赴更加廣闊的世界。
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