淘寶內(nèi)容化加速，直播間王者決勝局，場(chǎng)觀超過(guò)專業(yè)電競(jìng)平臺(tái)了。
日前，王者榮耀“妄想英雄榜冠軍之夜”在西安曲江電競(jìng)中心開(kāi)賽，跟現(xiàn)場(chǎng)一樣熱鬧的，還有王者榮耀淘寶直播間：當(dāng)晚，120多萬(wàn)粉絲齊聚一堂，在線圍觀再度同臺(tái)的職業(yè)冠軍選手九龍、久誠(chéng)，以及淘寶直播排位賽優(yōu)勝選手的這場(chǎng)巔峰對(duì)決。
圖說(shuō)：王者榮耀總決賽，淘寶直播間場(chǎng)觀破百萬(wàn)
主持人張大大和程瀟現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)，分別與九龍、久誠(chéng)以及交個(gè)朋友直播間的電商選手組成“百星王者”和“做大做強(qiáng)”兩隊(duì)，激烈而膠著的賽事由此開(kāi)場(chǎng)。
“中路不能帶閃現(xiàn)，不能死亡超過(guò)三次，這是我看過(guò)最高難度玩法！”解說(shuō)員餅干在直播間激動(dòng)評(píng)論道，“限定的條件對(duì)于選手來(lái)說(shuō)增加了難度，也加大了表演的可看度。”
在淘寶直播間，榮耀粉們也沒(méi)有閑著，“貂蟬姐姐沖沖沖”，“大大加油！”他們紛紛以各自的方式為喜愛(ài)的戰(zhàn)隊(duì)和角色加油，期待當(dāng)晚的妄想英雄榜決出勝負(fù)。而當(dāng)程瀟組兩連勝?gòu)埓蟠蠼M，當(dāng)晚的直播間也開(kāi)始沸騰。
在此之前，kpl職業(yè)聯(lián)賽以專業(yè)性為主，未見(jiàn)大咖明星嘉賓助陣，而本次王者榮耀與淘寶直播聯(lián)手，首次邀請(qǐng)到程瀟、張大大兩位明星現(xiàn)場(chǎng)參與助陣，不但開(kāi)創(chuàng)了職業(yè)聯(lián)賽明星參與的先河，也加入了明星參與的綜藝化元素。整場(chǎng)節(jié)目看，既有兩位主持你畫我猜、游戲互動(dòng)的輕松場(chǎng)面，也有笑點(diǎn)頻出的暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，大大增加了現(xiàn)場(chǎng)的娛樂(lè)性，也有助于職業(yè)聯(lián)賽在傳播影響力上擴(kuò)大出圈。
除了勝在“出圈性”上，淘寶直播作為國(guó)民電商平臺(tái)探索內(nèi)容化，也讓這場(chǎng)賽事不同于以往斗魚、虎牙等職業(yè)聯(lián)賽直播，得以運(yùn)用嶄新的方式與用戶交互互動(dòng)。淘寶直播間向用戶送出1分搶新皮膚、福利手辦周邊，以及5萬(wàn)元紅包雨等特色福利，趣味性十足，降低了路人粉的認(rèn)知門檻，營(yíng)造出全民參與的狂歡氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚，王者榮耀淘寶直播間場(chǎng)觀超過(guò)120萬(wàn)人次，是日常直播的2.5倍，現(xiàn)場(chǎng)游戲粉們熱烈的反饋和踴躍的參與，也讓王者榮耀游戲斬獲大量新粉。
這也是今年淘寶夏日季的一大亮點(diǎn)，淘寶直播 “暑期檔”好戲連臺(tái)，除巔峰游戲?qū)Q外，電影 首映禮、經(jīng)典影視 劇、村超總決賽、探訪百大小吃街、live house開(kāi)麥……一系列好玩、好逛的內(nèi)容，為消費(fèi)者打造了一個(gè)特別暑期體驗(yàn)。
今年以來(lái)，隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，不只吸引了TVB、這！就是街舞！、東方衛(wèi)視等各大IP入局，也有一大批包括“椰樹(shù)”、梅西球迷見(jiàn)面會(huì)、“電影超現(xiàn)場(chǎng)”等“內(nèi)容型”直播間”開(kāi)播，讓業(yè)界內(nèi)外對(duì)淘寶直播的印象大為改觀。
隨著內(nèi)容型直播逐漸成為淘寶直播重要的組成，淘寶直播也迎來(lái)用戶規(guī)模的大幅同比飆升，達(dá)到70%，并繼而帶動(dòng)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。
有媒體評(píng)論稱：一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說(shuō)學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開(kāi)店擺攤的自然門庭若市。
行業(yè)分析認(rèn)為：各種直播流派在淘寶涌現(xiàn)，意味著淘寶直播打破了超頭把持的單一格局，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的繁榮景象，正在成長(zhǎng)為欣欣向榮的健康生態(tài)。
