消費是經濟發展的關鍵環節和重要引擎，更是民生福祉的重要組成部分。《政府工作報告》提出，“把恢復和擴大消費擺在優先位置”“穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復”。

去年下半年以來，多地政府采取了各項措施來促進消費，鼓勵線下企業通過主題促銷活動，直播帶貨、探店引流等方式刺激消費復蘇。

2022年8月，廣西壯族自治區政府印發《關于進一步促進消費的若干措施》中提出，鼓勵和支持餐飲企業通過網絡直播帶貨、線上秒殺、探店引流、小程序應用等新型網絡營銷方式開展促消費活動。

2022年9月，天津市發改委等6部門印發的《天津市關于促進消費恢復提振的若干措施》中也提出，引導實體商家利用達人探店、博主種草、用戶點評等方式吸引線上客流轉化為現實購買力。

今年3月，北京市商務局發布關于鼓勵開展網絡促銷、直播電商活動培育壯大網絡消費市場的通知，鼓勵企業積極開展網絡促銷、直播帶貨等活動，對2023年度符合條件的企業給予資金支持。

4月，南京團市委聯動江蘇省互聯網協會及其行業資源，共同組建了一支“青春探探團”，發動廣大青年探訪南京百余家實體門店，提升小微實體商戶增加客流量和業務量……

這些努力已經產生了積極的效果。國家統計局數據顯示，今年一季度國內生產總值同比增長4.5%，其中消費成為拉動經濟增長的主動力，社會消費品零售總額同比增長5.8%。

新經濟業態，直播帶貨、探店等，正在成為推動餐飲和零售消費增長的重要力量。截至目前，小紅書平臺上已有超過1244萬+篇探店筆記，《抖音生活服務2022探店數據報告》顯示，2022年探店達人為平臺商家帶去了295億元營收，同比增長超過7倍。

不過，探店火熱背后，也潛藏不容忽視亂象，比如虛假宣傳、商家故意規避分傭等，引發社會關注。達人探店是新生事物，應及早納入法治化、規范化管理軌道。

今年2月，抖音生活服務發布了《餐飲行業探店規范》，上線了相應的產品能力和規范措施，同時，商家、達人以及行業協會專家，在行業層面形成《商達探店行為公約》，助力行業規范發展。

行業健康發展，需要長期持續投入，離不開監管、平臺和行業自律等多方努力。健康的達人探店新生態，需要各方同頻共振，共創共建，互利共贏，才是互聯網新生態激發經濟增長新活力的旨歸。（田文文）

轉載：中國質量報