原本以為只是618的一次聯合營銷，卻沒想到商戰是這么的樸實無華……
伴隨著618返場，堅果極米的這場“撕逼”大戰才真正迎來尾聲。營銷上堅果以全國16城同期舉辦線下PK活動，畫質盲測環節以81%支持率碾壓“超級混光”的成績結束了這場戰役。隨后堅果發布行業公開信，倡導行業良心競爭，進一步起到行業帶頭大哥的風范和義務。
極米這邊則主動取消自己高調宣布的線下活動，后續營銷從硬剛轉變為迂回戰略，采取了代言人發言、微博熱搜，創建多個商務話題等一系列防守動作。
從輿論走向來看，這次的“撕逼”大戰，堅果幾乎完勝。但僅從營銷角度來看總感覺沒那么有說服力。這場撕逼背后到底哪家技術更強還得需要消費者來投票，現階段618的銷量數據才最有說服力。當然我們并不能相信各品牌方自己單方面宣布的戰報。
任何戰報都不如京東的618官方郵件
6月20日晚，堅果投影CPO Will在其個人微博再次發聲：
任何戰報都不如京東的618官方郵件。
目氪三色激光以幾乎翻倍的增長，證明了通過技術創新做好產品才是贏得消費者認可的最好方式，也是做大行業的唯一方式。
看空投影行業的各位也請放心，我們堅果還在。
微博配圖則是一張郵件截圖，根據Will發言以及行業慣例，該郵件截圖正是京東平臺每年大促后向各品牌方發送的618官方郵件。從截圖可以直觀的了解到堅果投影在京東平臺的銷量占比從2022年的9.76%提升至18.9%，幾乎翻了一番，目前位列行業第二。而第一名則依舊是極米，盡管具體占比數據做了打碼處理，但依舊能夠看出占比約為28%。
僅從今年的京東官方數據只能看出堅果銷量占比翻了一倍，并不能看出堅果蠶食了誰的銷量。為進一步了解實際情況，通過采訪行業人士獲知，去年京東官方郵件中極米的618銷量占比約為34%（僅自營店數據）。這就意味著堅果份額的提升有很大程度來自極米。
除此以外，京東還公布了多個618投影機明星單品排行榜，其中“618投影機明星單品”榜單中堅果N1系列兩款三色激光產品位列第二名和第三名；“618游戲&4K投影明星單品”榜單中堅果N1 Ultra位列第一。
堅果“求變”，極米 “固守”
縱觀這兩年堅果和極米的發展，最大的差異便是產品側。極米依舊在延續LED光機上的優勢，同時在產品形態上持保守態度，說是“吃老本”也不為過。反觀堅果，作為行業老二，要想實現彎道超車，求變才是唯一出路，而在科技領域，技術創新才是企業求變的強大動力。
堅果的“求變”主要集中在兩點：一、擁抱更先進的三色激光技術；二、深入到用戶中去，解決用戶的真實痛點問題。
（堅果目氪?光機示意圖）
自2022年底，堅果推出全新N系列 （堅果N1、堅果N1 Pro、堅果N1 Ultra）并全系標配自主研發的目氪?光機，成功實現了N1系列光源從LED升級為三色激光。
作為目前能制造的最純凈的光源，三色激光天生比其它光源更具有優勢，無論是從亮度、色彩還原度、對比度、色域還是色準方面來說，三色激光可達到的數據都是目前市場主流 LED 光源的數倍之多。以堅果N1 Ultra為例，其亮度達到2200CVIA，突破了同價位LED投影的亮度；110% BT.2020超廣色域覆蓋，精準呈現影院級色彩；對比度1600：1，明暗對比層次分明，暗部細節更佳豐富。在多個關鍵畫質參數的共同作用下，三色激光家用投影所呈現出來的畫質遠超LED家用投影。如果說你正在使用LED光源投影，感覺投影效果也還不錯，但沒有對比就沒有傷害，一旦有看過三色激光投影畫面，旦用難回。
除了在關鍵技術上尋求突破，堅果還做了一件“one more thing”，將“云臺設計”與投影儀結合起來，看似只是簡單的疊加，實則是為了解決投影用戶數年來的使用痛點。
由于投影的自由性和便攜性，用戶經常需要對其角度進行調節。投影使用的場景可能是臥室、客廳，又或者是餐廳，每一次空間的變化，都會產生擺放的位置的變化，墻面角度、高度的不確定性，意味著需要通過墊紙箱、書本或者是其他的物體來找到合適投影高度。而每一次調節，都需要大動干戈，需要反復調試才能達到最佳角度。
有了云臺，我們不再需要借助其他物品來輔助調節投影高度，同時角度的變化也更加自由，底部可實現360°旋轉，即使將投影放在角落也能輕松將投影畫面投放在房間居中位置。
為進一步提升云臺體驗，堅果為行業帶來了首個實時畫面矯正算法，截至目前還沒有其它投影品牌做到這一步。
實時畫面矯正功能從源頭解決了以往投影在挪動后還需要 等待“漫長”的對焦和梯校時間，在挪動的過程中，投影畫面永遠實時保持對焦清晰和畫面方正，讓投影畫面更像是一個有框顯示設備。
使用過堅果投影云臺功能的用戶表示，盡管堅果只宣傳了云臺設計只是解決用戶原有的使用痛點問題，但其實帶來了更多的玩法，例如躺在沙發，將畫面投在天花板，大屏刷抖音也能輕松實現。如果說以往是一旦調節好投影位置，后續活動都得繞著走，讓人來遷就投影儀，那云臺的加入則實現了投影來遷就人。
最后回到堅果極米現狀，毫無疑問，堅果的求變策略已經取得不錯成績并進一步驗證了三色激光是最好光源，技術創新才是做大行業的唯一路徑。盡管極米依舊是行業老大，但科技領域從行業標桿到死亡，半年到一年時間就夠了，不得不說留給極米的時間不多了，希望極米能夠盡快走出“困局”。
