個618，有人狂買肉蛋奶，有人分期買黃金，“數碼狂人”緊盯新品，“鏟屎官”們忙囤狗糧……

但有人，卻趁著這個618，在線上瘋狂買“土”，直接把頭部的賣“土”商家搶購一空。最近，85后商家王明在家鄉濟南火出了圈，誰信“土”里也能淘金？自2018年在京東開店以來， 5年收入增長25倍，2022年成交額達到5000萬。今年618高峰期營養土銷量同比增長超過5倍。

618人們開始囤“土”，高峰期銷量同比增5倍

最近，很多人趁著618大促瘋狂買“土”。京東銷售情況顯示，618高峰期營養土銷量同比增長超5倍，大型綠植成交額環比增長超3倍。每年618都能成倍的拉動銷售業績，王明記得最厲害的一次，店鋪整體銷售額增長了10倍！

對于種植愛好者來說，“營養土”是必備的消耗品。很多人從花卉市場買回來的花，在那開得好好的，回家幾天就不行了。因為原裝土是按照大棚成活的標準配的，在家庭環境就得換土。好的營養土不會板結，要根據品種去做配比。

87年出生的山東大漢王明，賣的就是這種營養土。這種營養土以泥炭和椰糠為基礎，含有豐富的有機物質和微量元素，可以滿足植物生長的各種需要。用它來種植蔬菜和多肉植物，可以提高植株生長速度和品質；用來種綠植盆栽，能夠使植物更加茂盛和健康。這就是618人們瘋狂囤“土”的原因。

王明賣“土”完全是出于偶然。2016年她的小女兒出生，為了給孩子添加健康的輔食，他的妻子在網上買了盆、土豆種子和土自己種土豆，結果真的種出來了！

體會到種植的快樂，創業的種子也在心中萌芽？是不是可以在這一行做點事呢？

經過調研，王明發現此事可行。一方面，園藝行業尚處于發展初期，沒有具有絕對優勢的知名品牌；另一方面，隨著人們生活水平的提升，綠植經濟可能產生巨大的增長紅利。為了提高“營養土”的商品質量，明哥找到了中國農業大學的研究團隊，買斷研發配方，再經過一輪親自種植測試后投入生產。基于對品牌調性和服務品質的重視，明哥果斷地選擇在京東開店——“漫生活”品牌就這樣誕生了。

從200萬到5000萬，5年成交額增長25倍

在明哥為自己的品牌苦練內功時，“城市新農人”群體快速的成長壯大起來。

在抖音，“花卉綠植”話題相關視頻播放量超過了370億次。在小紅書，搜索“綠植”有超過256萬篇筆記。人們心中的田園夢，逐漸被喚醒。明哥也趕上了兩次行業發展的重大機會。

2018年下半年在京東開店時，因上線的品類少，企業的成交額做到了兩三百萬；到2019年成交額就翻了3倍，達到了600多萬。2020年疫情期間種菜場景直接打爆了，后來教育部出臺了文件要求學生要體驗種植的環節并做記錄，觀察一粒種子是怎么樣長成的，把園藝種植套裝又給推起來了。

疫情三年，園藝市場出現了爆發式增長，家庭園藝蔬菜、花卉綠植、營養土等垂直市場快速增長。京東的銷售情況顯示，疫情3年園藝用品成交額增長超過3倍。明哥抓住了兩次機會，推出了很多家庭種植、兒童種植套裝，加上注重商品質量和服務，“漫生活”店鋪的成交額5年里翻了25倍，2022年成交額達到了5000萬元。

為啥那么多人愛種植？

跟明哥一樣，在大廠工作的小蕊也是從2016年開始種植。她的小紅書上都是陽臺上生長的植物形態。

“1月可以播生菜、香菜；2月辣椒、茄子；3月黃瓜、西紅柿；天熱了可以種些苦瓜、空心菜……”慢慢地，“城市新農人”成為每天的生活方式：每天下班后及周末，能夠獨自呆在陽臺的一點時光，剪剪殘花落葉、澆澆水，看著葉子隨風佛動，真是一切壓力的解藥……

在北京房山區天開寺800米開外，是李羽晴2012年創辦的天開自然農社。占地400畝的農社一半是擁有樹林、果園、蔬菜種植地的田園農場，一半是一大片露營地，接納著從周邊城市駕車出逃的露營人。

她創辦農舍也與孩子有關。當她還是一個孩子時，經常看著奶奶種下一些種子，然后收獲了豐富的果實。“種植的過程，其實就是一個盼望的過程。”11年來， 李羽晴在這里種下了櫻桃樹、杏樹、梨樹、核桃樹、山楂樹等多種樹木，看他們從小樹長成大樹，自己的心境也變了。

除了吃上綠色健康、美味的食物，李羽晴也希望通過農社讓更多的家庭在這里留下輕松、快樂的時光，建立更美滿的親密關系。農場會在春天定期組織孩子們親手種土豆或其他作物，春天種下希望，秋天收獲果實，對于孩子們來說是珍貴的農耕體驗，也是培養他們的責任感、感知自然的途徑。

房前屋后有一塊地是多少人向往的生活。有人離開北上廣，來到大理經營農場，種植、采摘，吃有機食材，遠離高樓、車水馬龍和電子干擾。也有99后大學畢業后回鄉經營農場，自由安排工作節奏，忙時掙錢、閑時種花。

一粥一飯的踏實，一草一木的風景，人們侍弄的不是花草，而是在平凡日子里熱愛生活的那顆心。

90后：給我一個陽臺，我要種棵車厘子樹

在618“買土”的新農人隊伍中，不乏許多之前十指不沾陽春水的年輕人。京東銷售數據顯示，線上園藝綠植市場中，大中小城市的銷量占比超過60%。80后、90后是最大的園藝愛好者用戶群，人數占比34%、28%。適合家庭陽臺上種植的矮化車厘子苗成為成交額最高的樹苗/種子商品，最大的買家是90后，成交額占比33%。

在購買蔬菜種子的人群中，北京地區人數最多，其次是上海、杭州。這么多“城市新農人”，但是想要把菜種好不是一件容易的事。B站上的“種菜教程”動輒播放量幾十萬，新手小白們不僅會認真聽，曬筆記，還會做復盤總結。

城里人為什么愛種菜？從數學的角度也許是個迷。很多網友邊種邊買，偶爾還會發出幾個靈魂提問：

“每平方土地單價5萬8，每月能生產價值80塊的草莓，問：回本和海賊王完結哪一個先到來？” 

“花了好幾萬塊種菜，得買多少才能吃呀？”

盡管一千個種植新手，就有一千種翻車姿勢，他們還是屢敗屢戰、樂此不疲。

也許同路人已經給出了答案，討論頁面的一條留言獲得了很多人點贊：“田園夢是昂貴的，親近自然大地的踏實和充實是最好的回報。

幾萬塊隨時進入大自然，你能說這不是賺了？”