6月8日下午，由深圳市創(chuàng)意投資集團(tuán)有限公司主辦，深圳F518創(chuàng)意園承辦的“全鏈引擎，數(shù)創(chuàng)營銷生態(tài)—數(shù)字化運(yùn)營全鏈路發(fā)展論壇”在園區(qū)創(chuàng)展中心舉行，活動特邀數(shù)字化營銷生態(tài)里流量平臺、服務(wù)商，優(yōu)秀的品牌操盤手，一起探討數(shù)字化運(yùn)營的前沿、有效方法，以及市場變量中的新機(jī)會。
零一數(shù)科(深圳)科技有限公司CEO鑒鋒、智令互動(深圳)科技有限公司創(chuàng)始人姜磊、湖南蛙酷文化傳媒有限公司創(chuàng)始人郭航、深圳創(chuàng)意投資集團(tuán) 副總經(jīng)理，投資部總經(jīng)理王錦洋等嘉賓出席活動。
數(shù)字技術(shù)改變了社會生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)，同時也在悄然的改變我們的生活。在營銷5.0的新商業(yè)時代，通過落地的三大抓手:內(nèi)容、技術(shù)、電商，用數(shù)字驅(qū)動來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全鏈路的營銷。
特別是直播營銷，是數(shù)字營銷和內(nèi)容營銷的重要部分，也是企業(yè)打造品牌、內(nèi)容、流量的重要方式。2023年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展重回消費(fèi)中心軌道，數(shù)字產(chǎn)業(yè)變革也蓄勢待發(fā)。
借助文博會大舞臺，深圳F518創(chuàng)意園分會場與嘉賓們以主題演講和圓桌論壇的形式，分享數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及數(shù)字化營銷對傳統(tǒng)行業(yè)的改變與數(shù)字化營銷方式的賦能，未來的變化展開深度探討。
△湖南蛙酷文化傳媒有限公司創(chuàng)始人郭航
其中，郭航在《新營銷時代，品牌如何擁抱流量紅利？》主題演講中，分享了成功打造了博哥威武（2000W+粉絲）、朱兩只吖（3000W+粉絲）等多名千萬級別網(wǎng)紅，服務(wù)了全球90%的母嬰品牌的經(jīng)驗(yàn)。
他表示，人們普遍認(rèn)為，現(xiàn)在是“直播電商”的時代，但他認(rèn)為“直播電商”有失偏頗。“直播只是一個承載形式，短視頻、圖文，都是信息的承載形式，我們覺得形式可能不是最關(guān)鍵的。”
他不認(rèn)為現(xiàn)在是“內(nèi)容電商”時代，因?yàn)椤皩θ魏坞娚绦螒B(tài)來說，可能內(nèi)容都非常重要。在沒有電商的時代，消費(fèi)品的外包裝就很重要，那也是內(nèi)容。”為了更準(zhǔn)確定義現(xiàn)在的電商時代，抖音提出了一個新概念，即“興趣電商”。興趣電商基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，其核心是“主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)他潛在的需求”。
他表示，“我們可以看出電商平臺的巨頭們都會有自己的概念，抖音是興趣電商，拼多多和美團(tuán)說社區(qū)電商，快手、小紅書講私域流量電商。作為從業(yè)者，我們要從底層邏輯去理解每個平臺的流量玩法。”
△智令互動(深圳)科技有限公司創(chuàng)始人姜磊
姜磊在《“新”數(shù)字化技術(shù)下的內(nèi)容營銷》的主題演講中，展示強(qiáng)互動營銷時代的來臨，廣告從“看”到“玩” 進(jìn)行轉(zhuǎn)化。在新技術(shù)的推動下，XR虛擬技術(shù)在直播電商的應(yīng)用引來了新潮流。在直播模式中加入虛擬技術(shù)，通過虛擬技術(shù)來進(jìn)行才藝展示或產(chǎn)品展示以及實(shí)時互動，這種全新的交互模式，成為了促進(jìn)直播營銷模式創(chuàng)新的新手段。
△深圳F518分會場開幕式進(jìn)行了《F518XR直播基地》項目發(fā)布，現(xiàn)場在進(jìn)行XR直播演示
他提出XR+直播帶貨的方式，既用虛擬技術(shù)來呈現(xiàn)的電商直播，突破直播場地空間限制讓消費(fèi)體驗(yàn)煥然一新，XR技術(shù)展現(xiàn)的實(shí)時三維場景，讓直播場地再小也能突顯巨大的視覺沖擊，以實(shí)現(xiàn)引流及增加消費(fèi)群體的目的。展示了XR虛擬直播與傳統(tǒng)演播室相比，突顯的特色。
△零一數(shù)科(深圳)科技有限公司CEO鑒鋒
鑒鋒在《視頻號+私域創(chuàng)造品牌千萬級GMV增長》主題演講中，分享了當(dāng)前微信生態(tài)的核心邏輯——微信生態(tài)的最佳實(shí)踐是視頻號挖掘藍(lán)海流量，小程序與企微銜接完成轉(zhuǎn)化，并且分享了視頻號增長四階段和視頻號直播全流程盤點(diǎn)。
主題分享結(jié)束后，三位嘉賓還圍繞著新時代的數(shù)字營銷進(jìn)行了圓桌分享。各位嘉賓也針對各自的專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ凇岸兑糁辈ズ鸵曨l直播的區(qū)別”、“如何解決流量和轉(zhuǎn)化問題”、“如何通過技術(shù)來提高自己的內(nèi)容營銷能力”進(jìn)行的更深層次的分享。
△圓桌論壇環(huán)節(jié)
主題分享結(jié)束后，三位嘉賓還圍繞著新時代的數(shù)字營銷進(jìn)行了圓桌分享。各位嘉賓也針對各自的專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ凇岸兑糁辈ズ鸵曨l號直播的區(qū)別”、“如何解決流量和轉(zhuǎn)化問題”、“如何通過技術(shù)來提高自己的內(nèi)容營銷能力”進(jìn)行的更深層次的分享。
