又是一年高考季,網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)微博、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端“視界”推出樂(lè)評(píng)萬(wàn)物高考季特別策劃。此次策劃以“是一站,也是一戰(zhàn)”為主題,精選關(guān)于夢(mèng)想、奮斗的樂(lè)評(píng),鋪滿深圳鯉魚(yú)門(mén)地鐵站,寓意“高考是你人生的一站,也是你人生的重要一戰(zhàn)”,以此寄托“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的美好祝愿。活動(dòng)得到了深圳市民和各地網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,吸引眾多路人拍照打卡。活動(dòng)同名TVC也在全網(wǎng)上線,以樂(lè)評(píng)對(duì)應(yīng)高中期間種種喜怒哀樂(lè),意指每一種情緒都能在樂(lè)評(píng)里找到共鳴。

高考,被視為人生重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和里程碑,凝結(jié)了無(wú)數(shù)汗水,承載了許多期待。關(guān)于那段青春歲月,每一個(gè)過(guò)來(lái)人,都有屬于自己的故事。在過(guò)去的一年里,「高考」這一關(guān)鍵詞在網(wǎng)易云音樂(lè)被搜索了1,299,443次。而在云村的評(píng)論區(qū),“高考加油”出現(xiàn)了952,703次,“我一定能考上”出現(xiàn)了11,066次。

“沒(méi)有誰(shuí)天生倔強(qiáng),只是為了夢(mèng)想,寸步不讓。”“十七歲全力以赴,十八歲好好慶祝。”“這一刻,你比任何時(shí)候都更接近理想。”“在這個(gè)熾熱的夏天,我們絕不空手而歸。”…… 在云村數(shù)以億計(jì)的樂(lè)評(píng)中,網(wǎng)易云音樂(lè)篩選出最具代表性和感染力的追夢(mèng)主題樂(lè)評(píng)共18條,在2023年6月5日至2023年6月18日期間,張貼在深圳鯉魚(yú)門(mén)地鐵站,以此鼓勵(lì)考生全力以赴,奔赴考場(chǎng),同時(shí)也希望透過(guò)高考與全社會(huì)對(duì)話,讓人們?cè)诼L(zhǎng)的人生旅途中猶記青春時(shí)代的奮斗和決心,并帶著這份力量勇往直前。

網(wǎng)易云音樂(lè)是最受年輕用戶喜愛(ài)的音樂(lè)平臺(tái)之一,超9成活躍用戶為90后00后,近半用戶聽(tīng)歌的同時(shí)會(huì)看評(píng)論區(qū)。作為網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)氛圍的重要代表,用戶在歌曲評(píng)論區(qū)留下的樂(lè)評(píng)一直是網(wǎng)易云音樂(lè)標(biāo)志性的社區(qū)文化特征。

從2017年的「樂(lè)評(píng)列車(chē)」開(kāi)始,網(wǎng)易云音樂(lè)致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng),打造“樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃”。2021年畢業(yè)季,網(wǎng)易云音樂(lè)將樂(lè)評(píng)通過(guò)路燈投影在復(fù)旦大學(xué)光華大道上,為最后一屆90后大學(xué)畢業(yè)生打造了一場(chǎng)極具儀式感的畢業(yè)儀式;2021年七夕,將樂(lè)評(píng)印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上,詮釋了情侶從相識(shí)到步入婚姻的感人瞬間;在陳延年烈士誕辰123周年之際,將《覺(jué)醒年代》相關(guān)樂(lè)評(píng)置于“延喬路”的追思花束中,以此表達(dá)真誠(chéng)致敬;2022年中秋,在東海之濱的寧波象山漁港,將樂(lè)評(píng)“送上月亮”,創(chuàng)造了一場(chǎng)視覺(jué)與文化的雙重盛宴;2023年初,以“人生海海迎浪而上”為主題,將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂(lè)評(píng)路牌豎立在沿海公路上,給予海上沖浪者與人生趕路人以精神力量。

根據(jù)《網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)報(bào)告(2022)》,網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)承載了主流情緒的變遷,見(jiàn)證許多人開(kāi)始從emo找到出口,不少用戶在他人積極向上的鼓勵(lì)中看到希望。此次“高考季樂(lè)評(píng)”主題策劃,是網(wǎng)易云音樂(lè)以樂(lè)評(píng)為核心的創(chuàng)意品牌事件的延續(xù),體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)文化豐富的延展空間。未來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)將繼續(xù)圍繞樂(lè)評(píng)生態(tài),延續(xù)“樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃”,將樂(lè)評(píng)融入更多的特色場(chǎng)景,為用戶帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度的情感體驗(yàn)。