在第十二屆中國白酒T9峰會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在講述中國白酒發(fā)展的“七度”美學(xué)時，首次提出了“綠度”的概念。所謂“綠度”，指的是空間“綠度”的生態(tài)體系，是茅臺著力構(gòu)建的“山、水、林、土、河、微”的生命共同體，是對中國白酒可持續(xù)發(fā)展的“美學(xué)”思考，同時也是茅臺國際化進程中需要重點回答的問題。

2023年3月，為了進一步強化海外用戶對茅臺品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)茅臺品牌的綠色發(fā)展之美，茅臺Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest、LinkedIn六大海外新媒體平臺在線上組織了“地理文化月”系列營銷活動。

本次“地理文化月”系列線上營銷活動，重點聚焦環(huán)境、生態(tài)、工藝、綠色化轉(zhuǎn)型等方向，利用一個月的時間，系統(tǒng)化地向海外粉絲呈現(xiàn)了茅臺得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢和茅臺對于生態(tài)環(huán)境保護所做出的努力，完整地展現(xiàn)了茅臺空間“綠度”的生態(tài)體系。

1 從生態(tài)出發(fā) 破解茅臺的產(chǎn)品密碼

在本次“地理文化月”中，六大海外社交媒體平臺共同發(fā)力，通過20條自然環(huán)境相關(guān)的貼文解讀了茅臺的自然環(huán)境優(yōu)勢。從赤水河谷的地勢為微生物的繁殖提供條件，到河岸特有的紫紅泥對茅臺釀造水源起到的過濾作用，從赤水河流域的環(huán)境保護，到茅臺鎮(zhèn)得天獨厚的地理條件如何成就了茅臺獨特的醬香風(fēng)味，深入淺出的展現(xiàn)了茅臺的的綠色發(fā)展之路。

在視覺呈現(xiàn)方面，實景圖、視頻和科普插畫等多種形式的組合，讓海外用戶更加清晰地了解了茅臺的產(chǎn)品魅力。

地理活動月期間，茅臺各海外主頁總曝光量超過4000萬，期間有近60萬用戶在線上與茅臺主頁進行了互動。

2 以文化賦能 挖掘茅臺的產(chǎn)品內(nèi)涵

“地理文化月”期間，茅臺各海外新媒體平臺在做好茅臺生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)性介紹的同時，還深入文化層面，組織了“詩意人生”系列活動，將茅臺與中國傳統(tǒng)的古詩詞相結(jié)合，進一步拓寬了茅臺的文化邊界，豐富了茅臺的文化內(nèi)涵。

在“詩意人生”活動中，精心制作的具有東方韻味的H5互動游戲，甄選了李清照、李白、歐陽修等中國詩詞大家的作品，通過對用戶職業(yè)、心情、理想、生活態(tài)度等信息的分析，為海外粉絲推薦屬于他們的詩歌。

本次詩意人生系列活動各平臺曝光量超過1600萬，20余萬海外粉絲解鎖了屬于他們的“詩意人生”。

3 打通國內(nèi)與國際 茅臺集團一盤棋

以國內(nèi)市場肥沃的文化土壤滋養(yǎng)國際市場，以國際市場取得的成果反哺國內(nèi)市場，進一步打通國內(nèi)與國際，下好國內(nèi)和國際的一盤大棋，是茅臺國際化進程中的重要課題。

為配合“茅臺酒二十四節(jié)氣春系列之清明”的上線，讓國內(nèi)的“聲音”可以更加高效地傳遞到國際市場，包括Facebook、Twitter在內(nèi)的各大平臺同步啟動了海外宣傳工作，對“清明”系列節(jié)氣酒和茅臺的節(jié)氣文化進行了重點解讀，單條視頻的播放量高達到140余萬次，很好地展現(xiàn)了茅臺節(jié)氣文化之美。

為進一步普及茅臺的生肖酒文化，各海外新媒體平臺還上線了生肖產(chǎn)品專題視頻，歷數(shù)了茅臺的生肖系列產(chǎn)品。

為呼應(yīng)茅臺酒“美”的國際化表達，各海外新媒體平臺以“Miracle of Technology、Merchandise Time、Metaverse三個“MT”為主題，配合風(fēng)格統(tǒng)一的拼接海報形式，在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 四個平臺展現(xiàn)了茅臺本身的時間沉淀之美、傳承千年的工法技藝之美以及茅臺元宇宙帶來的無限想象與創(chuàng)造之美。

精彩紛呈的“地理文化月”后，四月是茅臺海外的“匠人文化月”。茅臺各海外新媒體平臺將圍繞匠人匠心的主題，聚焦茅臺的釀造工藝與釀造流程，展現(xiàn)茅臺工藝“精度”的科學(xué)體系。圍繞品質(zhì)核心，詳細(xì)闡述“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“創(chuàng)新與傳承”、“變與不變”三個關(guān)系，揭示茅臺的工藝密碼，讓海外用戶可以更加深入地了解和認(rèn)識茅臺。