2023年3月31日,在第十屆中國網絡視聽大會5G+視頻彩鈴產業發展論壇上傳來喜訊,網易云音樂宣布與中國移動視頻彩鈴達成合作協議,雙方就視頻彩鈴業務發布創新合作模式,打通網易云音樂APP與視頻彩鈴平臺接口,實現了網易云音樂APP與中國移動視頻彩鈴一鍵設置能力互通。用戶可以在網易云音樂APP上通過歌詞視頻制作生成短視頻內容,并一鍵設置成視頻彩鈴。

31日上午,在大會和論壇的熱烈氛圍中,網易公司CEO丁磊與中國移動咪咕公司總經理劉昕共同啟動了此次合作。網易云音樂版權發展部總經理魏媛在主題演講中表示,網易云音樂擁有優質的原創音樂內容,還擁有極富創造力的用戶群體,希望網易云音樂的資源可以賦能視頻彩鈴功能的推廣,為視頻彩鈴業務提供更大的市場。

眾所周知,作為一項擁有廣泛用戶基礎的通話服務,彩鈴服務在過去多年一直備受用戶喜愛。而誕生于2018年3月的視頻彩鈴,將彩鈴由“聽”進化成“看”,重塑通話的場景與玩法,是這一領域重要的創新。當用戶在等待對方電話接通時,不僅能聽到自己選擇的悅耳音樂,還能看到配合的畫面,有了更豐富的視聽體驗。

因此,作為國內最大的原創音樂平臺,網易云音樂也非常重視這一功能。在此之前,網易云音樂已經推出了“口袋彩鈴”等相關功能服務。而針對此次和中國移動視頻彩鈴的合作,網易云音樂方面表示,好的音樂內容是視頻彩鈴服務發展的重要基礎。作為擁有超過60萬原創音樂人的平臺,網易云音樂擁有大量優質的原創音樂內容,這可以幫助用戶創造出更多好聽好看的視頻彩鈴內容;而視頻彩鈴的不斷傳播,又能反哺優質音樂作品的擴散傳播,幫助網易音樂人推廣自己的作品,為音樂宣發提供新思路,雙方能形成互利共贏的關系。

同時,作為年輕世代最喜愛的音樂平臺和國內領先的在線音樂社區,網易云音樂從社交屬性上也被認為與視頻彩鈴功能十分契合。魏媛認為,視頻彩鈴可以針對不同用戶設置不同的視頻彩鈴,在社交方面擁有極大潛力。“視頻彩鈴具有強大的社交功能,與網易云音樂的音樂社區屬性非常契合”,她說道。

對此,相關專家也表示,隨著5G時代的到來,視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富,未來將向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內容,帶來高度個性化的視頻體驗。

而網易云音樂方面與5G+視頻彩鈴產業聯盟理事、中國移動咪咕成都黨委書記、總經理李軍也表示,從視頻彩鈴合作開始,網易云音樂將和中國移動視頻彩鈴在產品、內容層面進行深度合作。未來雙方將結合各自優勢,發揮各自的長處和特點,給用戶帶來更好的音樂體驗。