在云南省西部的德宏景頗族傣族自治州盈江縣，喜馬拉雅山延伸的橫斷山脈之西南端， 3月下旬正是尋甸土豆上新的季節(jié)，站在山間，遠處藍天白云似是觸手可得，近處新鮮出土的紅皮土豆個頭大、表皮紅，接下來的幾個月農戶們都會在地里忙碌，裝袋的土豆將成噸運到附近的電商倉庫，發(fā)往全國各地消費者手中。

近日，拼多多“農云行動”專項小組走進云南昆明等地，來到原產地和倉庫實地調研，為當?shù)赝炼股碳姨峁┮粚σ欢ㄏ蜻\營指導，詳細介紹了蔬菜類目的電商和直播運營策略，并為新老商家提供流量、資源位和運營策略支持。

據(jù)了解，為進一步服務鄉(xiāng)村振興，響應“數(shù)商興農”號召， “農云行動”于今年2月正式啟動。作為全國大型農產品上行平臺，拼多多將集中投入優(yōu)勢資源，助力產地解決人才、品控和品牌三大難點，推動全國100個農產區(qū)更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農產帶。

△云南獨特的高原季風氣候和紅色土壤孕育的紅皮土豆皮薄、個大、口感好。綠水青山/攝

拼多多土豆一半來自云南

拼多多店鋪“云南良品農鋪”的運營王海云是昆明市尋甸縣本地人，2020年做拼多多之前是搞裝修的，尋甸是云南土豆種植的主要產區(qū)之一，因為熟悉產地有供應鏈優(yōu)勢，王海云在拼多多開店從土豆開始賣，當年迅速沖上平臺土豆銷售榜單第一，半年銷售額700萬。王海云介紹，尋甸土豆從6月上市后，一直能持續(xù)到9月，除此之外，盈江、大理、文山、曲靖等地均產土豆，因此，在拼多多開店全年都可以供貨新鮮云南土豆。

由于是土生土長的尋甸人，王海云能在當?shù)啬玫椒€(wěn)定的貨源和高品質的貨品，今年土豆價格相比前兩年有所增長，“我認識的一個農戶靠種土豆收入大概有10萬。”據(jù)他介紹，尋甸本地很多農戶都是靠土豆生存，當?shù)赝炼孤短旆N植，自從電商到來后幾乎沒有庫存，早上從地里挖出來后下午便打包發(fā)貨，十分便捷。“做拼多多非常簡單省心，我們團隊已經(jīng)把這項事業(yè)作為長期事業(yè)來發(fā)展，今年爭取土豆銷售額超過1000萬元。”王海云說。

另外一家四年老店“季之果園”的負責人田應嵩也參加了“農云行動”的一對一培訓，除了土豆之外，他還在拼多多銷售小黃姜、紫皮大蒜、番茄、玉米等多種云南特色蔬菜。他表示作為老商家現(xiàn)在比較困惑的是如何做增量，對此，“農云行動”專項小組針對他的特點給出了有針對性的運營建議，“土豆是今年全年布局的重點，現(xiàn)在平臺針對蔬菜生鮮推出了很多新的補貼政策和活動策略，比如百億補貼多人團等，助推高品質農產品實現(xiàn)更多曝光。”

云南土豆分為紅皮黃心和黃皮白心兩個大類，獨特的高原季風氣候和紅色土壤孕育的土豆皮薄、個大、口感好，淀粉含量也高，因此吃起來味道非常濃香。此外，因全年可供應新鮮土豆，云南土豆已占據(jù)拼多多土豆線上銷售的半壁江山。“土豆既可以作為蔬菜也可以作為主食，我們通過后臺數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上土豆的銷售還有很大增量空間，這也是‘農云行動’走進云南土豆產業(yè)帶的原因。”拼多多“農云行動”專項小組負責人表示。

△云南土豆為高山露天種植，分為紅皮和黃皮兩個品種，農戶依靠種植土豆增收。綠水青山/攝

助力品質農貨加速“數(shù)實融合”

“作為外地人，我來云南之前沒見過紅皮土豆，我印象中的土豆是黃皮白心的。”拼多多商家“高原水果生鮮”負責人是湖南人，因為喜歡云南的天氣來到云南做農產品電商，高峰期的時候他一天能賣出去8000單土豆。“做生鮮一定要把好質量關，我們的思路是做品質和品牌，今年又在平臺新注冊了一家旗艦店。”

商家的想法與平臺的發(fā)展方向不謀而合，“農云行動”專項小組負責人表示，近兩年平臺出臺了很多舉措扶持品質農貨和農產品產業(yè)帶。據(jù)悉，拼多多“農云行動”將通過平臺持續(xù)集中曝光、生鮮農產品品類日及全渠道推廣，在全國助力打造100個農特產的區(qū)域和全國品牌。

為助力云南土豆的高質量“數(shù)實融合”，“農云行動”還將在保持“零傭金”的基礎上，投入優(yōu)勢資源包，強化對優(yōu)勢農產品的補貼，并為農產帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務。

云南地形復雜多變，農產品品種多，但種植規(guī)模往往不大，長期以來的痛點是物流成本較高，本地既懂電商又懂農業(yè)的復合型新農人嚴重缺乏。拼多多因時創(chuàng)新“農地云拼”，通過從時間和空間兩個維度歸集分散的訂單，為云南的農產品破圈出省創(chuàng)造了便利的通道。此前云南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過拼多多最先“賣爆”。“農云行動”啟動以來，專項小組已先后深入云南鮮花、藍莓和土豆產業(yè)帶展開專項培訓，目的是在2023年與云南商家共同努力，推出更多的網(wǎng)紅農產品。

拼多多“農云行動”2月啟動該專項行動以來，工作人員已在云南、山東、福建、河北、湖北、廣西等近10個地區(qū)調研和落地專場培訓，近兩千個全新的線下成規(guī)模涉農供應鏈正在分批上平臺開店運營，助力當?shù)剞r產品高速上行。