文/ 何夏

三星最新高端旗艦手機正式在中國發布。

2月14日晚，在上海，三星舉辦了Galaxy S23系列在華的發布會。

Galaxy S23系列包括Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23+及Galaxy S23，其擁有三星強大的影像系統，帶來了電影級視頻創作等諸多創新功能；搭載了第二代驍龍?8移動平臺（for Galaxy），具備超強的AI算力，為未來打造的移動游戲特性與超疾速圖形處理等，還可為玩家提供持續高能的移動游戲體驗。

通過超越過往的投入，“三星迄今為止最強大的產品”——Galaxy S23系列把消費者的期待值拉滿，也使得國內經銷商對三星手機充滿信心。

顯然，高性能產品，加上接地氣智慧生態體系，或將讓三星在中國高端手機市場更進一步。

合作迪士尼

Galaxy S23系列在國內的發布會看點滿滿。

三星電子大中華區首席市場官馮恩介紹，三星與迪士尼度假區為新產品定制了一系列的精彩聯動。首先是位于迪士尼小鎮的三星Galaxy S23快閃店，到店消費者可親自感受新品的出色體驗；其次，在雙方合作期間，購機用戶將有機會參與抽獎，贏取一份上海迪士尼度假區的特別禮品。

今年，雙方還將攜手帶來由三星Galaxy S23系列拍攝的微電影，記錄上海迪士尼度假區內諸多迪士尼朋友的暖心故事，包括米奇和他的朋友們、達菲和朋友們，以及其他經典迪士尼角色。三星手機品牌大使金晨也將共同出演。

深度綁定迪士尼樂園，三星意在透過樂園美景、可愛的卡通人物等，突出Galaxy S23系列的影像功能，這也是消費者最為重視且高頻使用的功能之一。

本土生態繁茂

Galaxy S23系列產品發布會上，特別提到了與中國合作伙伴持續且深度的合作。這延續了三星本土化運營策略，不斷擴大本土的“朋友圈”。

過去幾年里，三星手機與不同領域的中國企業合作，打造了一個繁茂的本土生態圈。

早在2022年1月，三星與京東達成年度戰略合作。雙方開啟全渠道合作，三星手機等熱門產品入駐京東之家、京東超級體驗店等，為消費者提供“一小時達”服務。

在售后服務方面，三星聯合京東推出專屬的三星Care服務，重點圍繞無理由退貨、只換不修、保值換新等定制化服務內容。

用戶消費體驗層面，三星加強與國內企業合作，優化本土化體驗，覆蓋駕駛出行、影音、辦公等場景。

2022年2月，三星與百度達成戰略合作。百度CarLife+三星版可以連接77個品牌的1000多款車型。三星用戶在手機端收聽的內容可以繼續在車機上播放，其手機上的使用習慣和體驗，無縫帶入到車載場景。

同一月，在內容端，三星電子與芒果TV達成戰略合作，依托對方高品質的新媒體內容，共同布局內容與硬件相結合的“一云多屏”智慧生活戰略。

到了2022年9月，針對辦公室場景，三星與金山展開合作。金山辦公旗下的WPS專門定制了三星配件S Pen手寫編輯功能。用戶能以手寫手繪方式，在WPS上輸入文字與圖形。三星折疊屏大屏優勢凸顯。

三星與多家本土優秀伙伴合作，讓手握標桿智能手機的用戶，也享受標桿服務。

高端優勢凸顯

“消費者對于三星旗艦產品的關注度高，尤其是新品上市期間，提前到門店預定的客戶比較多。”

和三星合作了15年的重慶渠道代理商稱，消費者關注最多的是外觀、屏幕、功耗、拍照功能和待機時長，三星手機持續創新和迭代，通過可靠和優質的體驗贏得了消費者喜愛。

某濟南渠道代理商也談道：“相比其他品牌手機，三星產品領先至少一代，技術都是最新的?！蓖瑫r該經銷商也提及，三星開辟了折疊屏品類的兩條發展路線，橫向折疊的Galaxy Z Fold與縱向折疊的Galaxy Z Flip，這是其它手機品牌做不到的。

這種差異化、堅守高端定位的策略，讓三星手機俘獲一批年輕、追求高品質體驗的消費者。

其中外觀小巧精致、高顏值的Galaxy Z Flip系列產品，更深受年輕女性用戶的喜愛，成為彰顯個性的時尚電子產品。

諸多經銷商看好三星手機在中國市場的表現。并表示今年公司會加快發展步伐，不斷開拓門店，和三星展開更深入的合作。

據數據公司IDC發布的中國智能手機數據顯示，2022年國內智能手機出貨量約2.86億臺，同比下降達到13.2%。整體市場下滑，但超4000元的高端手機市場（包括折疊屏），保持良好的增長勢頭。

在高端手機市場，三星占據一席之地，憑借持續的產品創新，加固護城河。

引領折疊屏風潮

三星在折疊屏領域，堅持兩條產品線，已經進化至第四代。于2022年8月發布的Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，是折疊屏手機的集大成者。

這兩款新品，鞏固了三星在折疊屏領域的優勢地位。該產品發布不到兩個月，便在全球主要市場創造了超越前代產品的銷售記錄。

可見，三星折疊屏新品的發布，推動了折疊屏手機在全球的普及。

據Counterpoint Research估計，2022年折疊手機仍是增長最快的品類，出貨量預估可達約1600萬臺，同比增長近73%。

眾所周知，在折疊屏領域，三星有著強大優勢，產品質量穩定且返修率低。并且三星是首家推出擁有IPX8級折疊屏防水技術終端的廠商，其它廠商很難跟上它的步伐。

剛發布的Galaxy S23系列，同樣是三星的高端產品，特別是Galaxy S23 Ultra，更將進一步挖掘高端市場潛力。

融合了來自Galaxy Note系列一整套備受用戶喜愛的體驗，同時也匯集了Galaxy 兩大系列創新之力的Galaxy S系列，顯然展現出了行業領先的功能、性能和生產力。同時也重新定義了智能手機的性能和品質，各方面體驗均是不俗。

深耕高端市場，能讓三星發揮在屏幕、芯片、攝影等各個領域的綜合優勢；在商業回報上，這也是智能手機市場利潤最高的細分領域。

“我們在中國市場正努力做好各方面工作，打下堅實基礎，來為中國消費者提供他們真正想要的產品。我們聚焦高端手機市場的戰略，目前已經開始取得一些進展，并正在逐步為市場好轉奠定基礎?！北R泰文曾表示。

三星Galaxy S23系列在國內的火熱發布，對聚焦高端市場的三星來說，今年有了一個好開端。