日前，北京市發布了《2023年市政府工作報告重點任務清單》，其中提到要著力建設全球數字經濟標桿城市，落實北京數字經濟促進條例，推動數字經濟全產業鏈發展，創新公共數據授權運營，深化公共數據開放、數據交易流通，提升數據要素治理能力。
伴隨著數字技術的創新演進，國家層面對釋放數據要素的價值高度重視。去年12月，《中共中央國務院關于構建數據基礎制度更好發揮數據要素作用的意見》對外公布，提出20條政策舉措。2022年9月，上海成立了全國首家面向數據要素市場的國資企業，致力于帶動社會與企業數據的匯聚融合，促進數據市場化，向社會輸出數據價值；北京今年1月1日起實施的《北京市數字經濟促進條例》明確規定了數據匯聚、利用、開放、交易等規則。
數據要素是數字經濟時代的“石油”。在業務貫通、業務智能決策中，數據價值持續凸顯釋放，譬如近期全球爆火的AIGC（AI Generated Content），就是數據驅動業務模式創新的典型應用。
AIGC火爆全球，創作者經濟模式迎來巨大變革
AIGC，簡單來說就是由AI自動化生成的內容。互聯網時代，內容生產方式幾經變化。在Web1.0時代，由PGC（Professionally Generated Content）專業生產的內容占據話語權，比如電視、媒體行業生產的文字和視頻；Web2.0時代，用戶可以自由讀寫，因此，UGC（User Generated Content）成為主流；當時代走向Web3.0，生成式AI相關技術的飛速發展，讓AI寫作、AI問答、AI自動編程、AI繪畫、AI視頻生成和AI語音合成等新型內容創作方式開始普世。
2022年11月，美國人工智能研究實驗室OpenAI開發的“全能型”聊天機器人ChatGPT面世，它能夠通過學習和理解人類的語言，根據聊天的上下文進行互動，并協助人類完成如撰寫文章、腳本，制作商業策劃，創作詩歌、故事，甚至編程等一系列活動。可以說，AIGC的繁榮發展，將直接影響內容生產方式，創作者經濟模式將迎來巨大變革。
譬如，創作者們通過AIGC輔助生產，可以成倍提升內容生產效率，而且非專業或跨專業的創作者也可以借力AIGC，創作形式更多元的內容。
AIGC給創作者“賽博喂飯”，國內紅人經濟率先受益
有媒體曾指出，AIGC會對內容創作領域有所沖擊，比如會搶一部分文字、繪畫類創作者，甚至社交紅人的“飯碗”。事實上，AI生產的內容是經過大量人類創作內容“投喂”而來，并沒有主觀能動性，內容的思想源頭依然來自于人類。從目前的市場來看，AIGC主要功能還是偏向輔助創作的“生成工具”，譬如目前百度發布的AI作畫產品“文心一格”，創作者可以通過AIGC來簡化內容生產流程和執行動作，將更多的精力投入到內容創意中。
而從長遠來看，自主生成“原創內容”勢必會是AIGC眾多發展方向中的一個重點，當AIGC通過大量數據學習積累的知識產生信息更準確、形式更豐富的內容時，不僅不會搶創作者“飯碗”，甚至會“賽博喂飯”，為其帶來更多的商業機會。一些小眾領域、專業垂類的品牌營銷需求，在有AIGC的內容生成輔助下，創作者、紅人可以快速了解該領域，并通過AIGC生成創作“初稿”，一方面能降低雙方溝通成本，節省營銷預算和時間周期；另一方面，也能讓更廣泛的創作者、紅人群體“恰到飯”，進而大大提高依托于創作者生產力的紅人營銷需求轉化率，使紅人新經濟更好發展。
需要注意的是，國內對于AIGC的應用，雖可大幅增加紅人經濟的內容供給，提高創作者、紅人的需求轉化率，進而使字節、百度、微博、小紅書、天下秀這類業務依托創作者或重內容生產的平臺、生態類公司獲益，但就像一個硬幣的兩面，平臺內容的暴增也將對平臺原有創作生態帶來沖擊。
譬如，短期內AI大部分生成的內容還是“一眼假”，若此類內容泛濫，則會導致內容質量良莠不齊；大量內容一股腦的涌入，導致平臺內容審核壓力驟增，虛假、不良信息等違法違規內容流出概率加大；此外，通過海量素材投喂訓練的AIGC也會引發的新型版權侵權問題，關于AI繪畫、AI寫稿等侵犯版權的相關訴訟或將成為一大內容治理難題。
雖然有許多伴生難題擋在路前，但無論如何，創作者經濟走進AIGC時代已勢不可擋，創作者也會因AIGC的發展擁有更多新的變現方式，如Web3.0時代下的元宇宙數字內容資產打造。
元宇宙建設需要AIGC，加速內容供給催生商業生態
眾所周知，建設“虛實融合”“數實共生”的元宇宙需要海量的數字原生內容填充，這些內容無法由幾家公司滿足，需要開發者和創作者的共建。因此，如百度希壤、天下秀虹宇宙等國內具有代表性的元宇宙產品大多配置開放平臺，以接納更多創作者創作的數字內容。
以天下秀開發的元宇宙產品Honnverse虹宇宙為例，虹宇宙通過開放的內容、應用平臺搭建了一個3D虛擬生活社區，不僅可支撐用戶在虛擬世界中的社交、娛樂，還將天下秀的“創作者經濟”基因引入虹宇宙，為內容創作者打造了新的展示平臺和變現方式，助力品牌方構建更加生動的營銷場景及模式。
這些由“虹宇宙開發者”PGC生產的“基礎設施”，和傳統創作者UGC生產的內容，目前能基本滿足虹宇宙的內容需求，但伴隨著元宇宙發展，虹宇宙商業化進展加速，虹宇宙將涉及到大量數字人、虛擬場景和虛擬資產建設，傳統的人力創作模式無法滿足虹宇宙龐大的內容需求，效率的不足也掣肘內容生產規模的擴大。AIGC可降低創作者內容生產門檻，讓專業創作者和個體創作者自由發揮創意，加速虹宇宙數字內容供給，并迎來全新的變現形態。譬如未來手繪師通過AIGC可以將2D內容轉化為3D作品，并將生成的作品進行售賣；Web2.0時代的社交紅人可以在虹宇宙中通過AIGC生成風格獨特的數字藏品，并在虹宇宙的世界里運營IP，拓展紅人IP價值；甚至一些技術達人可以通過AIGC寫段代碼，在虹宇宙里放飛想象的同時，獲得報酬。
就像ChatGPT 給出的關于“AIGC能否取代人類”的回答一樣，從近未來來看，AIGC無法替代人類思考，只是數字經濟時代輔助業務貫通、業務智能決策的工具，現在仍處于發展初期，存在許多尚未觸達的領域。但無論如何，這個萬億賽道已然開啟，對于國內的企業來說，無論是AIGC本身，還是相關產業賦能，都將會是新一輪“搶灘登陸”的起點。
文/天下秀投稿
