尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁、媒體朋友們，
大家好！我是米哈游的劉偉。很高興再次來到廣州，跟大家相聚。2月的羊城已經(jīng)春暖花開，就如同大家此刻的心情，破冬而立，迎春而行。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。那么，從企業(yè)角度出發(fā)，我們要如何開好局、起好步？如何推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？我覺得關(guān)鍵還是用創(chuàng)新樹信心，打磨時(shí)代精品、成就文化經(jīng)典。結(jié)合我們自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我想分享一下米哈游的兩個(gè)文化創(chuàng)新路徑。
一直以來，我們就強(qiáng)調(diào)說，米哈游是以IP構(gòu)建為核心來生產(chǎn)游戲的，我們同樣也是用IP思維去演繹和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的。游戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。這就要求游戲在立項(xiàng)之初，就要思考清楚，如何與傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合。
以《原神》為例，我們最早期做世界觀設(shè)定的時(shí)候，就為中國傳統(tǒng)文化留下了互動(dòng)性與觀賞性兼?zhèn)涞恼故疚枧_：我們把桂林、黃龍、張家界等中國最具特色的山川美景，“搬”進(jìn)了游戲內(nèi)；把楚辭體的中文詠唱融入游戲音樂當(dāng)中，像春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)這類傳統(tǒng)節(jié)日也化身為游戲內(nèi)的海燈節(jié)、逐月節(jié)，甚至包括傳統(tǒng)美食、茶藝、棋戲、儺舞、機(jī)關(guān)術(shù)這些中國文化元素，都嵌入進(jìn)游戲的每一個(gè)角落。
我們持續(xù)投入超過數(shù)年時(shí)間，只為在游戲里，立體生動(dòng)地、多層次地勾勒中國文化的輪廓。玩家們只要踏上璃月的大陸，就會(huì)不知不覺中感受中國文化的洗禮與浸潤。大家都知道文化的熏陶，并非一朝一夕能完成的，需要日積月累、循序漸進(jìn)。《原神》里的傳統(tǒng)文化也在層層遞進(jìn)中，展現(xiàn)在玩家面前。游戲里的海燈節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了三年，一年比一年盛大，成功在玩家心中留下喜慶的節(jié)日記憶。而在現(xiàn)實(shí)世界中，徽州傳承600年的非遺年俗——魚燈也是在每年的元宵之際點(diǎn)亮，和我們游戲中的海燈節(jié)非常相近。為此，我們在今年春節(jié)拍攝了新春短片《魚燈》，上線受到了用戶的好評和熱捧。這類文化短片能夠有熱度，正說明了創(chuàng)作用心就能換來用戶的真心。
現(xiàn)在的年輕人，生活在信息爆炸的時(shí)代，只有高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，才能吸引他們的眼球。我們用IP思維講述中國故事，本質(zhì)上就是要讓傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格符合當(dāng)代人的審美，保留文化內(nèi)核的前提下，講述膾炙人口的故事，既能連接傳統(tǒng)，又能投射現(xiàn)實(shí)。用這樣思維打造出的IP角色，才更有生命力。
我們對《原神》游戲里“巖王帝君”鐘離的刻畫，就做到了這一點(diǎn)。他可以說是《原神》所塑造的角色中，人氣最高的一個(gè)。《聽書人》視頻在外網(wǎng)就有3000萬的播放量，在B站也有將近5000萬的播放量。有些玩家喜歡他身上悠閑淡定的氣質(zhì)，逢年過節(jié)走不完的親戚，帶著濃濃的人情味兒，還有人喜歡他那句經(jīng)典臺詞“我雖無意逐鹿，卻知蒼生苦楚”，認(rèn)為他重信義、講理法、懂仁愛……玩家只有先喜歡上這個(gè)角色，才會(huì)愛屋及烏，去探究角色的一言一行，深挖細(xì)節(jié)背后的文化元素；他們才會(huì)繼續(xù)為愛發(fā)電，進(jìn)行角色二創(chuàng)，去跟自己的好友分享推廣。當(dāng)玩家把我們暗藏在游戲細(xì)節(jié)里的文化元素都吃透的時(shí)候，不管他是外國人還是中國人，他必然對中華文化有了一個(gè)比較初步的理解與認(rèn)知。
在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新與融合的時(shí)候，我們時(shí)刻提醒自己，要用尊重之心去創(chuàng)作、用敬畏之心去創(chuàng)新、用謙虛之心去表達(dá)，傳統(tǒng)文化才能跨越地域和時(shí)間的界限，去觸達(dá)更多Z世代的年輕人，走向全球，走進(jìn)生活，走入人心。
背靠傳承千年的文化寶庫，我們在文化創(chuàng)意上，并不缺乏想象力，我們最需要的是把想象力轉(zhuǎn)換為作品的技術(shù)能力。米哈游過去這幾年在技術(shù)上的所有積累，都是在努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的工業(yè)化。這個(gè)春節(jié)《流浪地球2》火了，導(dǎo)演在采訪里提及最多的詞，就是工業(yè)化打造，看來包括電影在內(nèi)，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大家都非常看重工業(yè)化的實(shí)踐。
《原神》能在上線2年后，依然保持較高熱度，很大一部分原因要?dú)w功于我們?nèi)找娉墒斓墓I(yè)化體系。我們所說的文化產(chǎn)品工業(yè)化，指的是在保證“文化價(jià)值、創(chuàng)意與創(chuàng)新”的前提下，大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；就是要標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的前提下，品質(zhì)可控，流程可控，產(chǎn)量可控。只有這樣，它才能保證同時(shí)做到高品質(zhì)與高效率這兩點(diǎn)。
《原神》出圈的不只有游戲，我們的游戲音樂作品也屢獲殊榮，我們創(chuàng)作的中國戲曲風(fēng)格曲目《神女劈觀》今年還登上了央視網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺。
我們塑造的戲曲表演藝術(shù)家“云堇”之所以能深入人心，是因?yàn)槲覀冊诩夹g(shù)呈現(xiàn)上，為她量身打造了一套獨(dú)有的動(dòng)作風(fēng)格。我們在傳統(tǒng)戲曲表演“亮相”“旋子”“打出手”和“舞花槍”的基礎(chǔ)上，融合了古典舞和傳統(tǒng)武術(shù)的特點(diǎn)，讓云堇在游戲里線條舒展、起伏輕盈，在保持優(yōu)雅的同時(shí)，還能展現(xiàn)出強(qiáng)勁的力道。我們花費(fèi)了一年多的時(shí)間去打磨這些微小細(xì)節(jié)，來滿足內(nèi)容品質(zhì)上的嚴(yán)苛要求。
單一角色這樣高品質(zhì)打磨并不難，難得是所有角色都要達(dá)到這樣的水準(zhǔn)。如果沒有工業(yè)化的生產(chǎn)管線，超千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)很難做出大體量、同等品質(zhì)的產(chǎn)品出來，我們可能要花至少半年的時(shí)間才能進(jìn)行一次版本更新，去擴(kuò)充地圖、增加新角色。如今米哈游的工業(yè)化能力，已經(jīng)可以把《原神》版本更新穩(wěn)定維持在6周一次，這也確保了《原神》能持續(xù)向玩家高頻率、大體量供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有了如今的市場表現(xiàn)力。
如果說文化傳承與創(chuàng)新，是我們一直以來所仰望的星空，那么工業(yè)化探索，就是我們腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印的把理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的道路。這個(gè)工業(yè)化體系一旦打通，可以輻射各類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)線，我們即將上線的《崩壞：星穹鐵道》就是米哈游工業(yè)化能力的一次集中體現(xiàn)，我們嘗試把《山海經(jīng)》、《博物志》里的中國神話元素與游戲科幻題材進(jìn)行融合，現(xiàn)在游戲還在測試，相信很快就能和大家見面。
傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，知易行難，是一條考驗(yàn)認(rèn)知、考驗(yàn)審美、考驗(yàn)技術(shù)的路。我們始終相信，堅(jiān)持在內(nèi)容與技術(shù)上不斷創(chuàng)新，用IP思維講述中國故事，走工業(yè)化路線，才能讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一層樓，以文化軟實(shí)力賦能發(fā)展硬實(shí)力。
我今天的分享就到這里，謝謝！
