點(diǎn)開京東點(diǎn)北京，京東2023同城年貨節(jié)，首次聚合京東小時購、京東生活、京東到店、京東養(yǎng)車、京東鮮花、京東健康等泛同城業(yè)務(wù)在北京打造“超級京城”活動，推出“1分購”超級爆品，年貨五折起等全品類實(shí)物消費(fèi)福利，以及家政保潔、電影卡券、線下洗車養(yǎng)車、餐飲美食到店等服務(wù)型消費(fèi)福利。活動于1月7日至1月15日迎來春節(jié)前的消費(fèi)巔峰期。
京東小時購整體銷售額同比增長超90%，其中水果禮盒銷售額同比增長6.5倍，白酒、無醇啤酒銷售額同比增長10倍、車?yán)遄愉N售同比增長120%，通過小時達(dá)的即時零售渠道購買豐富的年貨好禮等同城好物已經(jīng)成為消費(fèi)者最喜歡的方式之一。
另外，圍繞生活服務(wù)、吃喝玩樂的一站式同城服務(wù)類消費(fèi)也增長顯著，京東家政訂單同比增長165%，其中58到家、e袋洗、輕喜到家成為家政消費(fèi)TOP3品牌。同時京東到店訂單同比增長103%，消費(fèi)TOP3品牌為漢堡王、瑞幸咖啡、味多美。
與此同時，在“超級京城”活動期間，京東在北京地區(qū)同城業(yè)務(wù)新增合作門店數(shù)量近11000家，越來越多的實(shí)體商家品牌希望抓住同城全渠道趨勢下的增長新機(jī)遇。
購年貨、享服務(wù)，吃喝玩樂一站式同城體驗 點(diǎn)燃京城春節(jié)消費(fèi)熱情
春節(jié)在即，年貨備齊。中式糕點(diǎn)禮盒、南北干貨禮盒銷售額同比增長超230%，蜜餞禮盒銷售額同比增長186%，年貨到家，吃好喝好是過年中最享受的事情，烤鴨銷售額同比增長300%，預(yù)制菜肴銷售額同比增長160%，茶飲料、果味飲料/果汁銷售額同比增長都在110%以上。還有跟美食息息相關(guān)的廚房小家電銷售額同比也有超210%的增長。同城好物小時送達(dá)的即時消費(fèi)方式，讓買年貨、購好物變得便捷又快速，放心又省時。
除了美酒與美食，春節(jié)拜年聚會也要時刻保持內(nèi)外都美麗健康狀態(tài)。香水彩妝銷售額同比增長超210%，剃須品禮盒銷售同比增長10倍。京東健康包含體檢、醫(yī)美等健康服務(wù)訂單量同比增長232%，其中醫(yī)美訂單量同比增長超10倍。打扮好自己，再買束鮮花或送親友，或裝飾自己的家，從里到外都散發(fā)著過年的喜慶和香氣，京東鮮花銷售額同比增長215%，其中爆款年宵花束銷售同比增長132%。還有走親訪友時，少不了駕車出行，保養(yǎng)愛車必不可少，京東養(yǎng)車到店安裝訂單同比增長88%。總之，同城之內(nèi)，不僅美麗好物即時可達(dá)，還能隨時享受到讓外在和精神都更美好的生活服務(wù)。
攜手共促同城經(jīng)濟(jì)，助力商家品牌把握全渠道增長機(jī)遇
今年的京東同城年貨節(jié)聚焦同城市場。在超級京城活動期間，京東聯(lián)動北京地區(qū)商家品牌在線上線下全域傳播曝光量達(dá)12億，精準(zhǔn)觸達(dá)本地用戶。商家品牌通過打通全渠道全場景銷售，依托京東的數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營能力，在更好的滿足消費(fèi)者對同城商品和服務(wù)的需求基礎(chǔ)上，拓展了本地新用戶，并成功引流到線下門店，最終獲得用戶和銷售的雙重提升。
“超級京城活動是我們在京東11.11之后參加的京東又一個重磅活動，北京已經(jīng)上線的近180家門店都參與進(jìn)來了。”北京知名連鎖商超物美三方平臺運(yùn)營部負(fù)責(zé)人尹伊提到，京東在同城服務(wù)能力上深耕多年所擁有的本地運(yùn)營能力，和龐大的高質(zhì)量客群，能夠開拓更廣的銷路、提升運(yùn)營效率。從效果來看，僅元旦3天期間，我們北京門店在京東小時購上的銷售額環(huán)比12月增長了190%。整個活動檔期下來預(yù)計我們的銷售環(huán)比能夠翻幾番。”
整個超級京城活動期間，京東各同城業(yè)務(wù)通過一系列招商和入駐優(yōu)惠政策，為商家品牌減少經(jīng)營成本，延展門店服務(wù)范圍、最終拉動銷售。在京東小時購渠道，全國及區(qū)域連鎖商超如沃爾瑪銷售額同比增長超300%，永輝、華潤精品超市銷售額同比增長也都在100%以上，超市發(fā)銷售額同比增長320%，華冠銷售額同比增長240%。除商超外，生鮮、3C數(shù)碼、時尚等品類商家和品牌也都獲得了不錯的銷售增長業(yè)績。生鮮商家蘿卜青菜、時尚品牌WOWCOLOR銷售同比增長10倍，小米之家銷售同比增長4倍。
通過“超級京城”，全棉時代在京東小時購渠道北京地區(qū)的銷售額同比增長超10倍。全棉時代副總裁曾欽華認(rèn)為，“超級京城”活動是一次線上線下全渠道共振、帶動同城銷售的有效實(shí)踐。“我們通過即時零售打通同城全渠道商品供給，由線下門店基于LBS定位為同城的消費(fèi)提供統(tǒng)一的售前、售中、售后服務(wù)，線上下單、商品小時達(dá)最快分鐘達(dá)，能夠精準(zhǔn)切中大家年貨嘗鮮的需求。消費(fèi)者足不出戶年貨到家，我們也能覆蓋并服務(wù)好更多客群，這對我們的業(yè)務(wù)增長來說，具有長期發(fā)展的價值和意義。”
實(shí)實(shí)在在的增長讓更多商家品牌看到了同城市場的機(jī)會，并希望攜手京東把握住全渠道增長的機(jī)遇。
2022年11月新世界百貨北京崇文門店一上線京東到店，就參與了京東11.11，這次又參與到京東的“超級京城”活動中。新世界百貨崇文門店市場部營銷負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理表示：”我們期望在給顧客帶來更多優(yōu)惠福利的同時，也能獲得更好的銷售。截止目前看來我們的銷售數(shù)據(jù)非常不錯，僅元旦期間通過到店帶動的銷售已有百萬。相信后續(xù)在雙方的大力合作下，我們在到店的銷售還會不斷上漲，取得更耀眼的業(yè)績。”
基于在同城生活的多業(yè)態(tài)廣泛布局，京東將持續(xù)擴(kuò)大和夯實(shí)同城服務(wù)能力，通過“超級京城”活動在北京構(gòu)建同城服務(wù)標(biāo)桿，攜手本地各類型各業(yè)態(tài)實(shí)體商家品牌同城共振，在助力實(shí)體商家品牌獲得高質(zhì)量增長的同時，也充分履行和發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長的責(zé)任和價值。
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